某品牌營銷策劃方案之六(已改無錯字)
2023-05-26 03:02:11 本頁面
【正文】 大紅鷹混合煙的購買意愿。其中2534歲的購買意愿最高?！暗徒褂汀焙汀碍h(huán)保健康”成為目前香煙產(chǎn)品最敏感的訴求點。其次可以考慮的產(chǎn)品物質(zhì)訴求點是“雜味小”或“刺激性小”。相對于其他產(chǎn)品訴求點而言，“低焦油”產(chǎn)品和“環(huán)保健康”產(chǎn)品贏得了更多消費者的喜愛。而“雜味小”和“刺激性小”排在第二梯隊。不同消費者對香煙的物質(zhì)敏感點不同：4560歲喜歡勁大的香煙，抽起來過癮；3544歲喜歡低焦油的，刺激性小的香煙；2534歲喜歡雜味小的，偏向喜歡香氣重、余味時間長的香煙；1824歲喜歡的香煙特點不突出。而純?nèi)~片型、長濾嘴、余味時間長、香氣重、環(huán)保健康等可以圍繞1834歲年齡段消費者展開訴求。香煙品牌調(diào)研: 香煙品牌的“最”之排名我們有必要對我國的香煙品牌做個調(diào)研。這樣我們可以分析出大紅鷹在省內(nèi)和全國的成長空間各有多大。我們從品牌知名度、最常抽的品牌、最適合自己身份的品牌、最推崇的品牌、隨身攜帶的品牌、品牌滿意度、品牌購買忠誠度、消費者眼中的香煙品牌、品牌因素等名方面來進行了個全國的香煙品牌的調(diào)研。 當然，我們把品牌知名度、最常抽的品牌、最適合自己身份的品牌、最推崇的品牌、隨身攜帶的品牌用全體樣本和各分城市樣本來進行分別調(diào)研。全體樣本調(diào)研品牌知名度：我們先看一下兩個衡量知名度的指標：品牌無提示提及，就是提到某一類別的產(chǎn)品時，消費者能想起來的品牌。
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