某品牌營(yíng)銷策劃方案之六-文庫吧在線文庫
【正文】 混合型香煙的消費(fèi)者比例則有所增加，尤其是1834歲年齡段消費(fèi)者，而3560歲年齡段消費(fèi)者在未來抽混合型香煙的比例則會(huì)下降。第二：年齡越低對(duì)焦油含量越重視。 從整個(gè)煙草行業(yè)現(xiàn)狀看，除了地方保護(hù)主義和壟斷等因素，短時(shí)間內(nèi)降低香煙焦油含量迫在眉睫。不同消費(fèi)者對(duì)香煙的物質(zhì)敏感點(diǎn)不同：4560歲喜歡勁大的香煙，抽起來過癮；3544歲喜歡低焦油的，刺激性小的香煙；2534歲喜歡雜味小的，偏向喜歡香氣重、余味時(shí)間長(zhǎng)的香煙；1824歲喜歡的香煙特點(diǎn)不突出。品牌無提示第一提及，品牌認(rèn)知的最高程度，就是在沒有任何提示的狀況下，想到某一類別商品就立刻想到并說出的品牌名，這就是無提示第一提及（Top of Mind）。（見圖）同樣的，經(jīng)過調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)，在品牌無提示第一提及率上，省內(nèi)消費(fèi)者中，大紅鷹的品牌無提示第一提及率最高，%；大紅鷹在省內(nèi)消費(fèi)者心目中的心智占有率很高。這也為大紅鷹成長(zhǎng)為全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌提供了無限的機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)空間。%，排名十八。而在混合型香煙品牌中，只有萬寶路排名靠前，%。我們從品牌知名度、最常抽的品牌、最適合自己身份的品牌、最推崇的品牌、隨身攜帶的品牌、品牌滿意度、品牌購買忠誠(chéng)度、消費(fèi)者眼中的香煙品牌、品牌因素等名方面來進(jìn)行了個(gè)全國(guó)的香煙品牌的調(diào)研。“低焦油”和“環(huán)保健康”成為目前香煙產(chǎn)品最敏感的訴求點(diǎn)。香煙品牌要走向國(guó)際市場(chǎng)，必須要解決焦油含量
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