某品牌營(yíng)銷策劃方案之六(已修改)
2025-05-07 03:02 本頁(yè)面
【正文】 8．消費(fèi)者的特點(diǎn)：消費(fèi)者抽煙的感覺(jué)描述。消費(fèi)者吸煙時(shí)的感覺(jué)主要有：除疲勞／煥發(fā)精神／舒服（%）、減壓／解憂／開(kāi)心（%）、消磨時(shí)間／消遣（%）、創(chuàng)造靈感／開(kāi)闊思路（%）和輕松（%）等。消費(fèi)者吸煙，主要是為了滿足某種心理或心靈層面的需求。用消費(fèi)者的話說(shuō)：“抽煙不能解渴，又吃不飽肚子，主要是累的時(shí)候抽一口，舒服”。各年齡段對(duì)比可以看出，年輕人更認(rèn)為抽煙有男子漢氣慨/酷/勇敢和很爽。2534歲年齡段的這一人群，認(rèn)為抽煙可以減壓/解憂的比例明顯高于其他年齡段。（見(jiàn)下圖）對(duì)焦油含量的態(tài)度和尼古丁的認(rèn)知。%的消費(fèi)者樣本同意焦油含量越高，對(duì)身體損害越大。對(duì)這一問(wèn)題的看法，混合型香煙消費(fèi)者和烤煙型香煙消費(fèi)者基本沒(méi)有區(qū)別。有接近半數(shù)（%）的消費(fèi)者對(duì)尼古丁挺在乎的。%。關(guān)于是否是某個(gè)俱樂(lè)部成員。%的消費(fèi)者目前是某個(gè)俱樂(lè)部的成員，絕大多數(shù)消費(fèi)者沒(méi)有加入某個(gè)俱樂(lè)部?；旌蠠熛M(fèi)者加入某個(gè)俱樂(lè)部的比例略高一點(diǎn)。消費(fèi)者樣本對(duì)加入某個(gè)香煙俱樂(lè)部具有一定的熱情。關(guān)于用餐和休閑場(chǎng)所。%，可以說(shuō)是相當(dāng)普遍。餐館、飯店不僅是香煙的銷售終端（555等品牌就經(jīng)常在此類場(chǎng)所實(shí)施促銷活動(dòng)），而且這些場(chǎng)所也提供了很多的廣告宣傳機(jī)會(huì)。如：餐桌上的煙缸、桌位牌、菜單、座位衣服套等，均是價(jià)廉物美的廣告媒體，具有非常高的利用價(jià)值。消費(fèi)者主要休閑場(chǎng)所。香煙消費(fèi)者的主要休閑場(chǎng)所有：茶館/茶樓、卡拉OK/錄像廳、酒吧/酒廊、公園/游樂(lè)園、迪廳/夜總會(huì)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷策劃調(diào)研
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