某品牌營銷策劃方案之六(已修改)
2025-05-07 03:02 本頁面
【正文】 8．消費者的特點：消費者抽煙的感覺描述。消費者吸煙時的感覺主要有：除疲勞／煥發(fā)精神／舒服（%）、減壓／解憂／開心（%）、消磨時間／消遣（%）、創(chuàng)造靈感／開闊思路（%）和輕松（%）等。消費者吸煙，主要是為了滿足某種心理或心靈層面的需求。用消費者的話說：“抽煙不能解渴，又吃不飽肚子，主要是累的時候抽一口，舒服”。各年齡段對比可以看出，年輕人更認(rèn)為抽煙有男子漢氣慨/酷/勇敢和很爽。2534歲年齡段的這一人群，認(rèn)為抽煙可以減壓/解憂的比例明顯高于其他年齡段。（見下圖）對焦油含量的態(tài)度和尼古丁的認(rèn)知。%的消費者樣本同意焦油含量越高，對身體損害越大。對這一問題的看法，混合型香煙消費者和烤煙型香煙消費者基本沒有區(qū)別。有接近半數(shù)（%）的消費者對尼古丁挺在乎的。%。關(guān)于是否是某個俱樂部成員。%的消費者目前是某個俱樂部的成員，絕大多數(shù)消費者沒有加入某個俱樂部?；旌蠠熛M者加入某個俱樂部的比例略高一點。消費者樣本對加入某個香煙俱樂部具有一定的熱情。關(guān)于用餐和休閑場所。%，可以說是相當(dāng)普遍。餐館、飯店不僅是香煙的銷售終端（555等品牌就經(jīng)常在此類場所實施促銷活動），而且這些場所也提供了很多的廣告宣傳機(jī)會。如：餐桌上的煙缸、桌位牌、菜單、座位衣服套等，均是價廉物美的廣告媒體，具有非常高的利用價值。消費者主要休閑場所。香煙消費者的主要休閑場所有：茶館/茶樓、卡拉OK/錄像廳、酒吧/酒廊、公園/游樂園、迪廳/夜總會。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研
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