某品牌營銷策劃方案之六(專業(yè)版)
【正文】 %。香煙品牌調(diào)研: 香煙品牌的“最”之排名我們有必要對我國的香煙品牌做個調(diào)研。 第四：對目前市場上某些香煙將焦油含量降低到“5毫克焦油含量”或“8毫克焦油含量”做法，%的消費者表示喜歡，%的消費者表示不喜歡。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）消費行為與態(tài)度調(diào)研： 行為和態(tài)度決定一切消費者為什么會抽這種煙？行為與態(tài)度決定了一切。2534歲年齡段的這一人群，認(rèn)為抽煙可以減壓/解憂的比例明顯高于其他年齡段。%。而在過去吸煙量增加很多的消費者中，未來吸煙量減少的比例也大于增加的比例（%%）。我國也開始規(guī)定所有香煙焦油含量要低于15毫克。這反映了消費者對品牌的記憶程度。紅塔山的無提示第一提及率非常低，這也從另一個角度說明中國香煙地方割據(jù)非常嚴(yán)重，目前沒有全國強(qiáng)勢品牌。而在省外市場的品牌無提示提及率中，%，排名十四位。其次可以考慮的產(chǎn)品物質(zhì)訴求點是“雜味小”或“刺激性小”。而另一方面：假如最常買的香煙買不到了，%的消費者仍然會以同一口味的其他產(chǎn)品代替。%，可以說是相當(dāng)普遍。8．消費者的特點：消費者抽煙的感覺描述。關(guān)于用餐和休閑場所。一方面：消費者在購買香煙時，考慮最多的是產(chǎn)品的口味，而且在這一點上，各年齡段消費者表
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