某品牌營銷策劃方案之六(參考版)
2025-04-28 03:02本頁面
【正文】 18 / 18。紅塔山的無提示第一提及率非常低，這也從另一個角度說明中國香煙地方割據(jù)非常嚴(yán)重，目前沒有全國強(qiáng)勢品牌。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）因而，我們發(fā)現(xiàn)，紅塔山依然是中國香煙的第一品牌。在省外市場，品牌無提示第一提及率最高的為紅塔山，%；。%的消費(fèi)者第一個能想到的品牌是中華?；旌闲拖銦熎放浦?，萬寶路在省外市場的知名度大幅度上升，七星、希爾頓知名度也比較高。而在省外市場的品牌無提示提及率中，%，排名十四位。列第三梯隊的為555和五一，%%。它反映了香煙在消費(fèi)者心目中的心智占有率。這反映了消費(fèi)者對品牌的記憶程度。 當(dāng)然，我們把品牌知名度、最常抽的品牌、最適合自己身份的品牌、最推崇的品牌、隨身攜帶的品牌用全體樣本和各分城市樣本來進(jìn)行分別調(diào)研。這樣我們可以分析出大紅鷹在省內(nèi)和全國的成長空間各有多大。而純?nèi)~片型、長濾嘴、余味時間長、香氣重、環(huán)保健康等可以圍繞1834歲年齡段消費(fèi)者展開訴求。而“雜味小”和“刺激性小”排在第二梯隊。其次可以考慮的產(chǎn)品物質(zhì)訴求點是“雜味小”或“刺激性小”。其中2534歲的購買意愿最高。尤其是國際上對吸煙有害人體健康的呼聲日益高漲，煙民在選擇香煙時亦有魚和熊掌兼得的僥幸心理，低焦油含量的香煙自然占了上風(fēng)。我國也開始規(guī)定所有香煙焦油含量要低于15毫克。 第五：隨著消費(fèi)者對香煙危害的認(rèn)知，越來越多的國家已經(jīng)逐步降低香煙的焦油含量。 第三：
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