某品牌營銷策劃方案之六(完整版)
【正文】 過高的問題。一方面：消費(fèi)者在購買香煙時(shí)，考慮最多的是產(chǎn)品的口味，而且在這一點(diǎn)上，各年齡段消費(fèi)者表現(xiàn)出強(qiáng)烈的一致性。但消費(fèi)者個(gè)體吸煙量有一定的慣性變化，并呈現(xiàn)進(jìn)一步下降的趨勢(shì)。關(guān)于用餐和休閑場(chǎng)所。%的消費(fèi)者樣本同意焦油含量越高，對(duì)身體損害越大。8．消費(fèi)者的特點(diǎn)：消費(fèi)者抽煙的感覺描述。對(duì)這一問題的看法，混合型香煙消費(fèi)者和烤煙型香煙消費(fèi)者基本沒有區(qū)別。%，可以說是相當(dāng)普遍。（見圖）總體上，未來一年和過去一年相比，表示吸煙量 %%，%%。而另一方面：假如最常買的香煙買不到了，%的消費(fèi)者仍然會(huì)以同一口味的其他產(chǎn)品代替。其次可以考慮的產(chǎn)品物質(zhì)訴求點(diǎn)是“雜味小”或“刺激性小”。 當(dāng)然，我們把品牌知名度、最常抽的品牌、最適合自己身份的品牌、最推崇的品牌、隨身攜帶的品牌用全體樣本和各分城市樣本來進(jìn)行分別調(diào)研。而在省外市場(chǎng)的品牌無提示提及率中，%，排名十四位。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）因而，我們發(fā)現(xiàn)，紅塔山依然是中國香煙的第一品牌。紅塔山的無提示第一提及率非常低，這也從另一個(gè)角度說明中國香煙地方割據(jù)非常嚴(yán)重，目前沒有全國強(qiáng)勢(shì)品牌?；旌闲拖銦熎放浦?，萬寶路在省外市場(chǎng)的知名度大幅度上升，七星、希爾頓知名度也比較高。這反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶程度。而“雜味小”和“刺激性小”排在第二梯隊(duì)。我國也開始規(guī)定所有香煙焦油含量要低于15毫克。 第一：除口味、煙絲質(zhì)量和香氣外，焦油含量是消費(fèi)者購
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