某品牌營(yíng)銷策劃方案之六(編輯修改稿)
2025-05-22 03:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同時(shí)，焦油含量得到了越來越多的關(guān)注，降焦已成為一種趨勢(shì)。 第一：除口味、煙絲質(zhì)量和香氣外，焦油含量是消費(fèi)者購(gòu)買香煙時(shí)考慮的第四要素。第二：年齡越低對(duì)焦油含量越重視。 第三：消費(fèi)者認(rèn)為焦油含量越高，對(duì)身體損害越大，尤其是3544歲年齡段消費(fèi)者對(duì)此觀點(diǎn)更為認(rèn)同。 第四：對(duì)目前市場(chǎng)上某些香煙將焦油含量降低到“5毫克焦油含量”或“8毫克焦油含量”做法，%的消費(fèi)者表示喜歡，%的消費(fèi)者表示不喜歡。 第五：隨著消費(fèi)者對(duì)香煙危害的認(rèn)知，越來越多的國(guó)家已經(jīng)逐步降低香煙的焦油含量。香煙品牌要走向國(guó)際市場(chǎng)，必須要解決焦油含量過高的問題。在法國(guó)，所有在法國(guó)銷售的香煙焦油含量從2004年1月1日起將不得超過10毫克；從2005年1月1日起，所有法國(guó)生產(chǎn)并出口到歐盟其他國(guó)家香煙的焦油含量也不得超過10毫克。我國(guó)也開始規(guī)定所有香煙焦油含量要低于15毫克。 從整個(gè)煙草行業(yè)現(xiàn)狀看，除了地方保護(hù)主義和壟斷等因素，短時(shí)間內(nèi)降低香煙焦油含量迫在眉睫。尤其是國(guó)際上對(duì)吸煙有害人體健康的呼聲日益高漲，煙民在選擇香煙時(shí)亦有魚和熊掌兼得的僥幸心理，低焦油含量的香煙自然占了上風(fēng)。如果大紅鷹推出“5毫克焦油含量”或“8毫克焦油含量”的香煙？總體上購(gòu)買意愿（Mean:）高于平均水平，也高于對(duì)
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