某品牌整合即廣告宣傳策劃方案12(編輯修改稿)
2025-05-22 03:02 本頁面
【文章內容簡介】 安全庫存水平來合理的對每月的生產計劃下單。 ★ 營銷調整 ?。?003年8月展會發(fā)布了新的營銷政策。 ?。獮榱颂剿餍碌臓I銷模式，2004年公司在廣東片區(qū)設立直營店。 ＊改變以前的一座城市只有一個專賣經銷商的模式，變?yōu)槊糠N系列產品在同一城市給不同的經銷商經營，既擴大了公司品牌對消費者的影響力，有利于在消費群體建立品牌，又有利于公司減少對單個經銷商的依賴3。 ?。静扇 按蟾缓溃ǜ恢畭u）百城讓利大酬賓”促銷活動 和“元旦促銷活動”和設立直營部對惡性庫存進行處理，但效果不是很明顯，建議公司下一步應下定決心對那些產品進行甩賣或在展會期間，公司把那些產品在公司或工廠擺出，現(xiàn)場進行拍賣。 ＊為了推廣沙發(fā)系列，公司于2004年2月成立了營銷三部，專門負責沙發(fā)系列的推廣與銷售。 ?。诩揖咪N售淡季，每年在固定時期設立一個促銷活動周，聯(lián)合各地經銷商定期在各地專賣店中進行促銷活動4。 ?。? 外部整合 ★媒體宣傳 ?。?004年廣告大體計劃： 本次廣告宣傳將全方位的對公司品牌進行宣傳，著重于在消費群體中對公司品牌的建立，形式包括：電視廣告、鐵路廣告、雜志廣告、區(qū)域廣告、地方性廣告（與經銷賞合作）。 電視廣告：拍攝一個經典的廣告宣傳片（10至15秒），7月后在中央電視臺持續(xù)播出。計劃播出月份為112五個月，一個月的費用估計為30萬，即總費用為150萬。 鐵路廣告：在全國比較好的長途路線上的火車墻壁上進行平面廣告宣傳。計劃挑出56條路線，從“”勞動節(jié)前開始做。每列火車一年的費用為7萬，即費用為40萬左右。 雜志廣告：航空雜志和公司自辦的《富之島》雜志，費用為50萬左右。 區(qū)域廣告：計劃在北京、上海、廣州（深圳）三地進行區(qū)域廣告，包括當?shù)仉娨暸_、電臺、報紙雜志和戶外廣告，費用暫估為80萬。 地方性的廣告：與經銷商聯(lián)合，根據(jù)各地實際情況分別進行，費用暫估為50萬。 以上廣告費用總計370萬左右，約占公司年度銷售額的*%5。 其具體操作過程如下： ◆廣告前期的市場調研 2004年28月對廣告市場進行必要的調研。 主要內容有： ?。?公司品牌的市場調研 ?。?廣告媒體調研 ?。?廣告訴求方向調研 ?。?公司品牌總體形象設計調研 ?。?廣告預算 ◆廣告制作、投放期 ?。?廣告宣傳的總體策略 ?。?廣告片和平面宣傳廣告的總體創(chuàng)意 ?。?廣告片和平面宣傳廣告的制作 ＊ 2004年612月進行投放 ?。?廣告投放中期(10月左右)，公司對廣告中期效果進行評估,并給予即時更正 ◆廣告結束后 ＊ 廣告結束后對廣告效果的評估 ?。?廣告投放結束后三個月對廣告效果的第二次評估 ＊ 本次廣告活動的總結備案，為公司以后長期的廣告策略積累經驗 ★廣告創(chuàng)意策劃方案 電視廣告的效果很大部分來自廣告本身的創(chuàng)意，因此本次廣告計劃中，廣告創(chuàng)意十分重要。 ◆電視廣告創(chuàng)意 ●東方“禪”意篇
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