廣告宣傳策略方案(編輯修改稿)
2025-05-31 01:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 知名度?！≡诤ｊP樓頂設置七彩霓虹燈，進一步宣傳項目形象，提升樓盤品質(zhì)?！≡谀壳暗臓I銷中心現(xiàn)場，以展板形式全面展示XX嘉苑?！∵x湖南路和湖南東路2路主要公交車線路作車身廣告，并在項目周邊2個候車亭作燈箱廣告→ 圍墻看板表現(xiàn)本案風格，宣揚尊貴新生活方式→ 制作風格鮮明的宣傳單頁，廣泛投放→ 完善樓盤的營銷中心現(xiàn)場包裝及基礎銷售物料的準備時間安排：月日類型媒體內(nèi)容備注10月15軟文皖江晚報素質(zhì)決定實力萬馬房產(chǎn)企業(yè)深度訪談周五三分之一版22軟文皖江晚報萬馬房產(chǎn)傾情打造五星級住宅周六三分之一版23硬廣告皖江晚報項目形象全面展示周五半版29軟文皖江晚報首座五星級住宅，開創(chuàng)馬鞍山市新生活典范周五全版30硬廣告馬鞍山電視臺項目形象展示周六15秒11月05軟文皖江晚報推行英式管家服務，打造物業(yè)管理品牌周五半版12軟文皖江晚報好地方演繹新生活，XX嘉苑激情出世周五半版13硬廣告馬鞍山電視臺項目形象展示周六15秒17硬廣告皖江晚報項目形象全面展示，項目開盤信息預告周三半版17硬廣告馬鞍山電視臺項目形象全面展示，項目開盤信息預告周三30秒SP活動計劃：XX嘉苑開工典禮及萬馬房產(chǎn)捐資助學儀式時間安排： 初步擬定于2004年8月份。舉辦方式： 可通過捐資助學方式，引起市場關注，配合新聞報道提高萬馬房產(chǎn)美譽度，同時通過與項目周邊小學的聯(lián)系協(xié)商落實業(yè)主子女就學問題。活動安排： → 擬邀請市相關領導、開發(fā)商領導等親臨現(xiàn)場并發(fā)言，剪彩、奠基、打樁等程序應考慮詳實?！∶襟w方面以平面廣告宣傳為主，配合新聞報道、軟性新聞炒作，實現(xiàn)開工典禮后的傳播效應。萬馬男籃馬鞍山友誼比賽 時間安排： 2004年10月22日（星期五）晚七點三十分 舉辦方式： 邀請馬鞍山地方籃球隊或一支國內(nèi)甲級男籃與萬馬男籃進行一場友誼比賽 活動安排：→ 擬邀請市相關領導、開發(fā)商領導親臨現(xiàn)場并發(fā)言 → 擬動員政府出面邀請馬鞍山電視臺、馬鞍山日報等相關媒體免費對比賽進行現(xiàn)場報道 “XX嘉苑”包場電影秀時間安排： 2004年11月5日（星期五）、2004年11月6日、2004年11月12日（星期五）、2004年11月13日活動目的： 直接宣傳樓盤，吸引目標客戶并推動馬鞍山精神文明建設?；顒有问剑骸∶繄鲭娪把?200名目標消費群體及媒體相關記者、政府部門相關人員活動安排： → 與媒體配合，造成大量的活動宣傳?！∨c電影院商量妥當，在電影放映前和兩部電影之間派特約主持人上臺介紹XX嘉苑的基本情況及進展情況，現(xiàn)場回答消費者提問，派發(fā)項目DM。物業(yè)管理服務承諾專場茶會 時間安排： 2004年10月23日（星期日）、2004年10月29日（星期五）、2004年11月4日（星期四） 活動目的： 強化主題概念，奠定差異化競爭基礎 活動形式： 每場邀請300名目標消費群體，進行互動式物業(yè)服務探討 活動安排： → 全面推介英式管家物業(yè)管理模式 → 著重展示XX嘉苑物業(yè)管理服務內(nèi)容 → 鄭重向目標消費群體承諾服務第六章 開盤熱銷期廣告計劃時 間： 2004年11月18日至2004年11月25日主 題： 演繹精彩新生活，盡享新都市人生主題內(nèi)容：→ 尊重人的價值，創(chuàng)造舒適居住空間 → 尊重自然，將自然元素引入小區(qū)，創(chuàng)造人與自然交流空間 → 精彩生活，如歌行板XX嘉苑，一輩子的珍藏策 略：→ 制造火爆銷售氣氛，限量100套發(fā)售目 標：→ 快速去化推出單位，實現(xiàn)50%的銷售目標媒介組合：→ 廣告形式以大眾媒體、公關活動為主?！∶襟w選擇以報紙為主，電視廣告為輔?！蠹垙V告以硬廣告為主，軟性新聞為輔。廣告形式：→ 報紙硬廣告、電視廣告、報紙軟性新聞特別建議：→ 安排兩部免費看房車以方便市內(nèi)客戶看房→ 各種形式、多渠道宣揚項目開盤→ 設計制作與本案風格品質(zhì)相符的精美樓書，對本案進行全面介紹→ 擇機開盤，舉行酒會并邀請政要參加開盤剪彩儀式，邀請推廣預熱期的準客戶和潛在客戶參加開盤儀式并準備精美禮品贈送給當天訂房的客戶或準客戶。 → 以橫幅的形式強力宣傳項目的開盤活動時間安排：月日類型媒體內(nèi)容備注11月18硬廣告皖江晚報鋼城首座五星級概念住宅即將揭幕周五整版18硬
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