市場營銷策略模塊(促銷策略―廣告宣傳)(編輯修改稿)
2025-03-23 14:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 然人們接觸的頗多 ， 但有沒有想過怎樣策劃才能吸引更多的人呢 ? 鶴鳴鞋店的這位帳房先生可謂獨(dú)具匠心 。 其廣告雖然做得簡單 ， 但敢于標(biāo)新立異 ， 沖破傳統(tǒng)觀念 ， 因而取得了極大的成功 。 成功的訣竅就在于摸準(zhǔn)了讀者求知的的心理 ， 好奇的心理 。 第一天只登個大問號 ， 下面寫一行小字：欲知詳情 ， 請見明日本報欄 。 第二天照舊 ，等到第三天揭開謎底 ， 極大地誘發(fā)了人們的好奇心理 ， 人們會不由自主地挖空心思 ， 冥思苦想 ， 不但加深了讀者對廣告的印象 ， 從而也加深了對鶴鳴皮鞋的了解 ， 人們口耳相傳 ， 使鶴鳴皮鞋聲名遠(yuǎn)揚(yáng) ， 收到了意想不到的促銷效果 。 啟示：我們所處的時代 ， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn) ， 新生事物層出不窮 ， 因此我們必須敢想 、 敢說 、 敢干 、 敢于創(chuàng)新 ， 跟上時代潮流 ， 更要有超前意識 。這都是成功者必備之素質(zhì) 。 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實(shí)訓(xùn) 理論 分析要點(diǎn) 實(shí)訓(xùn)三：情景模擬 1 李寧公司為激活業(yè)已老化的品牌而新設(shè)計(jì)的一則廣告： 一個個普通的男孩女孩，出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺、胡同，一切平常 ?? 他們身著李寧服裝，眼神里流露出對運(yùn)動無盡的專注與陶醉 ―― 他們好像已經(jīng)忘記了周圍的一切。胡同中的鐵門上劃上一個白圈，就成了投藍(lán)板；屋子里，一個孩子以一個標(biāo)準(zhǔn)的投藍(lán)動作干脆利索地關(guān)了燈鈕 ?? 最后，畫外音響起：“只要你想，一切皆有可能”。 廣告在世界杯期間投入播放，長達(dá)一分鐘。 如果你是某公司的營銷主管，現(xiàn)總經(jīng)理請你分析一下這則廣告，談?wù)勀愕目捶ǎ? 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實(shí)訓(xùn) 理論 實(shí)訓(xùn)三：情景模擬 1 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實(shí)訓(xùn) 理論 模擬要點(diǎn) 實(shí)訓(xùn)三：情景模擬 2 2023年 4月 1日《某周刊》在其出版的第 20期封三上刊登了一篇整版廣告，這是某銀行推出的一個金融產(chǎn)品的平面廣告。版面設(shè)計(jì)的比較簡單，文字內(nèi)容占據(jù)了三分之二的版面，廣告的文字內(nèi)容如下： 不喜歡經(jīng)商的諾貝爾不知如何處置他的發(fā)明所得，最終決定設(shè)立諾貝爾獎。 有中銀理財(cái)，您比諾貝爾幸運(yùn)多了。 中銀理財(cái) —— 因?yàn)樾湃?，所以選擇。 某廣告公司總經(jīng)理看到后，請你分析這則廣告創(chuàng)意如何？為什么？ 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實(shí)訓(xùn) 理論 實(shí)訓(xùn)三：情景模擬 2 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 實(shí)訓(xùn) 理論 模擬要點(diǎn) 實(shí)訓(xùn)三：情景模擬 3 某電視廣告畫面：富麗堂皇的王宮，一小國王在寶座上喝著飲料，幾個侍臣端著各種飲料。背景上映出“好吃國的故事”。 小國王：“這是本王最愛喝的乳酸飲料，誰能找到更好的乳酸飲料，我就把王位讓給他?！? （一老神仙， 手持喜樂飲料，飄飄然從天而降至王宮）小國王：“喜樂！沒想到吧?！? 某廣告公司總經(jīng)理看到這則廣告后，請你談?wù)剳?yīng)該怎樣看待廣告的創(chuàng)造性和真實(shí)性？然后給“喜樂飲料”策劃并再撰寫一份對話體廣告。 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實(shí)訓(xùn) 理論 實(shí)訓(xùn)三：情景模擬 4 某電視廣告畫面： 一個胖男孩在桌子上堆積木，碰倒了桌上的花瓶。 走進(jìn)一位年青的阿姨：“別著急，我們有它！”從口袋里掏出‘勞特牌’膠水。（特寫） 花瓶被重新粘合，像新的一樣！ 話外音：幸虧有了‘勞特牌’膠水！ 推出字幕：勞特牌膠水，幫助你！ 某廣告公司總經(jīng)理看到這則廣告后，請你談?wù)勊惺裁刺攸c(diǎn)？如果你給它作廣告，你如何構(gòu)思？然后請你給“勞特牌膠水”策劃并再撰寫一則廣告，文體不限。 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實(shí)訓(xùn) 理論 實(shí)訓(xùn)三：情景模擬 5 一天，某廣告專業(yè)雜志，在其封面刊登了一則冰淇淋的平面廣告，表現(xiàn)女孩吃冰淇淋的一個局部，一滴奶油滴在了胸前的項(xiàng)鏈旁邊，項(xiàng)鏈上的耶穌禁不住誘惑，掙脫束縛爬起身去享用美味，創(chuàng)意表現(xiàn)“美味誘惑，難以抵擋”的主題。 某廣告公司總經(jīng)理看到后，認(rèn)為值得研究，現(xiàn)在請你分析這則廣告，談?wù)勀銓@則廣告的看法？（提示：既可從創(chuàng)意的角度，也可從傳播的實(shí)質(zhì)分析。） 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實(shí)訓(xùn) 理論 實(shí)訓(xùn)三：情景模擬 5 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 【 詳見案例 】 實(shí)訓(xùn) 理論 模擬要點(diǎn) 實(shí)訓(xùn)三：情景模擬 6 某口香糖品牌的電視廣告情節(jié)如下：一位英俊男士去醫(yī)院檢查口腔，為免口氣熏人，檢查前嚼了幾粒該品牌口
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