華南mall品牌規(guī)劃及廣告宣傳策略(編輯修改稿)
2025-03-29 11:02 本頁面
【文章內容簡介】 后期廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)找到落腳點，因為任何一次廣告都是在一定的思路下表現(xiàn)的。 下面是廣告基本策略： 11 為何確定廣告策略 ? 廣告由創(chuàng)意和策略組成?？茖W的策略加獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)的廣告才是有效的。因此建議講究廣告的策略性。 12 如何確定廣告基本策略 ？ 廣告策略體現(xiàn)在廣告目的 、 廣告任務 、 廣告承諾 ， 支持點 、 利益點 、 目標對象 、 競爭對手等方面 ， 在此不做細說 。 幾個原則： ★ 廣告要能表現(xiàn)出品牌定位和品牌形象 。 ★ 華南 MALL的訴求點很多 ， 應有所舍棄 ， 并分別進行 單一訴求 。 ★ 可用不同形式 ， 但必須始終保持統(tǒng)一的風格 。 堅持用簡潔 、 鼓動性的語言訴求 。 13 部分廣告語 廣告語具有目的性和針對性，是在廣告策略的約束下創(chuàng)作的。它不同于品牌定位，因為定位一般是不變的，而廣告語則要根據(jù)不同的訴求目的做不同的表現(xiàn)，在不同的時段也有不同的形式。 14 根 據(jù)華南 MALL的工程進度 ， 本階段廣告應主要在于培養(yǎng)市場認知度 ， 即讓人們了解華南 MALL是怎樣一回事 。 MALL—— 打造地球上的北斗星 MALL 、 輕松 、 國際 、 時尚 、 激情 、 品位 ， 華南 MALL 的拿手好戲 15 部分廣告語 ，在這里變?yōu)楝F(xiàn)實 ，來華南 MALL體驗瘋狂！ 購物狂。游樂狂。美食狂。浪漫狂。品味狂。時尚狂。 你是哪一派？ 16 談談廣告風格 廣告風格應能體現(xiàn)出品牌定位和品牌形象 ， 以及符合華南 MALL整體規(guī)劃 。 時尚 、 激情 、 國際 、 霸氣 、 成熟 是華南 MALL廣告應體現(xiàn)的風格 。 這種風格是由廣告語言和設計制作體現(xiàn)出來的 ， 對于設計制作的風格 ， 建議由專業(yè)公司為華南 MALL確定一種主色調和顏色搭配 。 17 上 面講述了華南 MALL廣告基本的傳播思路，對于
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