通用網(wǎng)址廣告宣傳全案規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-13 13:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)媒體應用建議電臺媒體執(zhí)行策略具體執(zhí)行策略戶外媒體執(zhí)行 _高速公路u媒體形式：擎天柱廣告牌（正反兩面）u位置數(shù)量： 4塊，針對產(chǎn)品重點區(qū)域；上海 +江蘇 +浙江高速交叉口（ 1塊）、 廣東的廣深高速（ 1塊）、青島（ 1塊） 、大連（ 1塊） u傳播任務：產(chǎn)品 /形象宣傳（有效針對企業(yè)主充分的溝通）u投放時間： 8個月或半年u媒體形式：收費站頂廣告牌u建議數(shù)量： 2塊 ，（北京投放此類廣告 2塊 ）u傳播任務：產(chǎn)品 /形象宣傳（有效針對企業(yè)主充分的溝通）u投放時間：全年戶外媒體執(zhí)行 _收費站u其他資源：收費站指示牌、收費站專用出口預告標志等資源u 建議 07年繼續(xù)執(zhí)行。戶外媒體執(zhí)行 公交車身廣告 +分眾媒體u媒體特點 :公交廣告直接面對地方性消費群，有效的提升知名度，增加經(jīng)銷 u商信心；樓宇電視廣告在封閉環(huán)境，強迫性關注廣告每天滾動 80次，保證到達率但價 格較貴，能配合促進銷售u媒體形式 :公交車身廣告 +樓宇電視廣告u投放時間： 2個重點階段投放（ 35月、 810月）我們將根據(jù)各大區(qū)域市場推進的時間性和占銷比例 , 合理安排媒介投入及廣告投入量。創(chuàng)新戶外媒體執(zhí)行 軟臥列車車廣告u媒體特點 :限量發(fā)售、獨一廣告、排他性強、干擾度底有效的u 針對企業(yè)主等高端人事強迫性關注廣告u媒體形式 :水晶式燈箱廣告u投放時間： 1年（ 20條路線 /30萬）每條路線每列車只需 超值：千成本僅 ！序號 線路 車次 軟臥節(jié)數(shù) 序號 線路 車次 軟臥節(jié)數(shù)1 北京 — 廣州 T97A/T98A 1節(jié) 11 北京 — 南昌 T145/T146 1節(jié)2 北京 — 深圳 K105/K106 1節(jié) 12 廈門 — 重慶 K333/K334 1節(jié) 3 北京 — 湛江 K157/K158 1節(jié) 13 北京 — 烏魯木齊 T69/T70 1節(jié) 4 北京 — 西安 T231/T232 2節(jié) 14 北京 — 佳木斯 K339/K340 1節(jié) 5 北京 — 衡陽 K185/K186 1節(jié) 15 廣州 — 石家莊 T89/T90 1節(jié) 6 廣州 — 信陽 K9/K10 1節(jié) 16 上海 — 石家莊 K234/K235 1節(jié) 7 上海 — 昆明 K79/K80 1節(jié) 17 北京 — 攀枝花 K117/K118 1節(jié) 8 上海 — 廈門 K175/K176 1節(jié) 18 呼和 北京 海拉爾 K273/K276 1節(jié) 9 上海 — 成都 K281/K284 1節(jié) 19 北京 — 呼和浩特 K89/K90 4節(jié)10 上海 — 漢口 K11/K12 1節(jié) 20 上海 — 烏魯木齊 T51/T54 1節(jié) 戶外媒體執(zhí)行 軟臥列車車廣告報紙媒體執(zhí)行 _財經(jīng)類財經(jīng)類報紙偏好度 城市首選率 —— 未來一年選擇意向?據(jù)數(shù)據(jù)調查在北、上、廣三大城市和其他二類城市，《中國經(jīng)營報》的媒體偏好度及城市首選率均為最高，其次是《 21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》；配合片區(qū)的公關活動建議再增加區(qū)域性日報投放。?選擇媒體：?《中國經(jīng)營報》?《 21世紀經(jīng)濟報道》 +《經(jīng)濟觀察報》? 操作執(zhí)行：?《中國經(jīng)營報》投放常規(guī)廣告 +軟文投放?《 21世紀經(jīng)濟報道》 +《經(jīng)濟觀察報》?廣告形式 :夾頁廣告 ,要求印刷精美? 傳播任務：配合活動公關，產(chǎn)品 /形象宣傳?時間：五一、十一黃金周前后和其他活動期間互聯(lián)網(wǎng)媒體應用建議u互聯(lián)網(wǎng)應用策略u網(wǎng)站是目標群的接觸度最高媒介載體，是通用網(wǎng)址投放非常重要的一個環(huán)節(jié)u大門戶網(wǎng)站均為全國覆蓋，建議投放全國性幾大門戶網(wǎng)站u 如： ,u 針對 IT業(yè)、 SP商和網(wǎng)管專業(yè)人事u專業(yè)類網(wǎng)站：太平洋電腦網(wǎng)、 、中關村在線等網(wǎng)站電臺媒體執(zhí)行?針對從事腦力勞動，年家庭收入較高且穩(wěn)定 (10萬以上 )，注重生活質量和品味 。有房產(chǎn)有車或其它固定財產(chǎn)，他們 “ 在路上 ” 的時間相對長，交通廣播路況是他們在路途中最關注的媒體操作執(zhí)行 :（把握電臺黃金時間段位 :07:3009:30, 11:3012:30,17:0019:00）全國 31個省 /直轄市級交通廣播聯(lián)網(wǎng)投放常規(guī)廣告 +新聞性投放故建議適當使用或選擇性投放（資金充足的情況下），利用全國交通電臺在 810月產(chǎn)品旺季在 “ 優(yōu)化廣告排期 ” 基礎上 ,充分利用 “
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