魅力東街前期廣告宣傳投放方案(編輯修改稿)
2025-06-10 07:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 四 合作商家所有相關(guān)的各地旅行社，酒店，餐飲等合作商家及集團(tuán)旗下企業(yè)一切可宣傳的地方和合作資源擺放固定宣傳品（展架，前臺(tái)或客房臺(tái)卡，電梯海報(bào)等）5. 廣告投放實(shí)施細(xì)則一 媒體宣傳①電視，網(wǎng)絡(luò)（略）②報(bào)紙極具廣泛性。以《桂林晚報(bào)》，《陽(yáng)朔報(bào)》，《南國(guó)早報(bào)》“短時(shí)效”的主流媒體為渠道，《桂林電視報(bào)》，《桂林日?qǐng)?bào)》為輔渠道，集中資金優(yōu)勢(shì)重拳出擊，通過(guò)高強(qiáng)度高頻率報(bào)紙曝光功率攻占本地客戶(hù)群。③雜志設(shè)魅力東街專(zhuān)題欄，主要投放桂林知名旅游雜志以及地產(chǎn)雜志（招商引資）有：《桂林視界雜志》，《品牌桂林》，以及《榜樣》這些雜志主要集中了我們的客戶(hù)人群，雜志的分布擺放一般在咖啡廳，酒吧，酒店等娛樂(lè)場(chǎng)所，所以閱讀率較高。④電臺(tái)廣播特點(diǎn)是有聲，傳播性廣。植入廣西各大電臺(tái)的廣告，如交通臺(tái)二 戶(hù)外宣傳①公交車(chē)流動(dòng)性強(qiáng)。因陽(yáng)朔公交車(chē)為環(huán)保型公交，禁止廣告的侵入，所以公交車(chē)的廣告只能投放在桂林以及南寧人流量密集的公交車(chē)/站牌。如桂林的1路旅游觀光車(chē)等。②戶(hù)外大牌/高炮車(chē)流量大，醒目，自然視角，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，受眾接受廣告信息帶有強(qiáng)直性。目前在陽(yáng)朔的戶(hù)外大牌主要分布在石馬圓盤(pán)以及桂陽(yáng)公路陽(yáng)朔新收費(fèi)站處，可能暫無(wú)空缺，但應(yīng)積極爭(zhēng)取。也可在南寧到桂林高速路上的大牌廣告投放。③戶(hù)外燈箱各大加油站旁。“有車(chē)族”來(lái)自社會(huì)各界，他們的消費(fèi)影響和消費(fèi)能力是巨大的，抓住“有車(chē)族”的眼球 、就抓住了市場(chǎng)消費(fèi)群的上流和主流?！?上流，是消費(fèi)領(lǐng)袖； 主流，是消費(fèi)中堅(jiān)． 市區(qū)加油站，就象沙漠中的水源，是有車(chē)族必到的地方。 市區(qū)加油站媒體網(wǎng)，“網(wǎng)”盡有車(chē)族。根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)細(xì)分消費(fèi)群體和廣告?zhèn)鞑W(xué)受眾媒體接觸習(xí)慣的理論，在所有加油站的進(jìn)出口和周邊設(shè)置立柱形式燈箱,形成市區(qū)加油站燈箱式戶(hù)外媒體網(wǎng)，開(kāi)車(chē)族不論在市區(qū)的任何加油站加油,不論白天、夜晚，都將接觸到媒體發(fā)布的廣告信息。 再則對(duì)從碧蓮江景大酒店到東街的沿江路段進(jìn)行東街的路牌指示，從陽(yáng)朔大橋路段開(kāi)始，申請(qǐng)?jiān)鲈O(shè)路燈以及燈箱廣告牌。④LED
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