【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 訴求目的：品牌訴求，富之島就是財(cái)富的象征。廣告場(chǎng)景：在十三大盜的寶藏洞前，阿里巴巴和他的驢子在門口看著大門，阿里巴巴一臉的興奮，說（清嗓）：芝麻開門。大門打開，里面是富之島的家具。阿里巴巴很是興奮，他的驢子也感染似的“喔、喔”的叫。（可全為動(dòng)畫或驢子為動(dòng)畫制作，開門動(dòng)畫可參見“傳奇”的大門開門鏡頭）◆平面廣告創(chuàng)意●尋找篇?jiǎng)?chuàng)意來(lái)源：利用大眾的獵奇心，來(lái)宣傳品牌訴求目的：品牌訴求策劃過程：此平面廣告適合在北京、上海、廣州等特大城市室外做，如路牌、公交車站臺(tái)、公交車身等。分為兩個(gè)部分：懸念篇和答案篇。時(shí)間安排：懸念篇在9月展示，持續(xù)三個(gè)月；答案篇在三個(gè)月后的同一地方展出。創(chuàng)意：懸念篇背景：一幅中國(guó)地圖（占篇幅的80%），一個(gè)大的問號(hào)主題：懸賞尋找“富之島”知情者聯(lián)系方式：EMAIL：*******發(fā)短信至：********公司CI在角落出現(xiàn)。答案篇◆ 奧運(yùn)廣告奧運(yùn)廣告是在資金足夠的情況下或與前面的廣告錯(cuò)開進(jìn)行。詳細(xì)策劃請(qǐng)參見附文?！?事件廣告事件廣告是企業(yè)應(yīng)用突發(fā)事件或企業(yè)故意制造事件，以便引起媒體的跟蹤炒作，從而達(dá)到宣傳的目的。事件廣告更具有轟動(dòng)性、真實(shí)性、可信性，更容易樹立企業(yè)形象，讓消費(fèi)者留下深刻印象，更容易讓消費(fèi)者相信事件廣告的真實(shí)性。其缺點(diǎn)是：素材比較難制造，且過程難控制，結(jié)果難預(yù)測(cè)，其就象把“雙面刃”，往往很容易傷害到自己?！艚B興、嘉興促銷產(chǎn)品善后處理建議＊ 事件過程2003年底，公司為了處理惡性庫(kù)存，進(jìn)行了“元旦促銷活動(dòng)”，但由于產(chǎn)品存放太久，質(zhì)量問題嚴(yán)重，效果不是很好。2004年2月，華東區(qū)嘉興、紹興兩地經(jīng)銷商要求公司按有關(guān)合同辦，將剩于產(chǎn)品運(yùn)回。事件分析：若按合同將產(chǎn)品運(yùn)回公司，加上產(chǎn)品本身的問題，產(chǎn)品運(yùn)回公司后也很難以正常渠道賣出去，這樣就得不償失，不如就地消化，但經(jīng)銷商又不接受折扣處理。＊ 危機(jī)處理過程假設(shè)（2月22日制定的策劃方案）公司可以利用這件事情，把它當(dāng)作危機(jī)事件處理。利用“”，對(duì)這批產(chǎn)品中質(zhì)量問題確實(shí)比較大的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N毀，并在當(dāng)?shù)孛襟w上發(fā)布召回已銷售的這批產(chǎn)品（制造賣點(diǎn)），而后請(qǐng)人在當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行相關(guān)的中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品召回制的討論，拋磚引玉，引起其它新聞媒體的跟蹤報(bào)導(dǎo)（進(jìn)行這樣的討論時(shí)機(jī)已成熟，近期日本企業(yè)被迫在中國(guó)召回其部分轎車的新聞，輿論將召回制立法提上前臺(tái)），這樣無(wú)論如何就會(huì)附帶的說上大富豪的這次行為，影響也不在局限于這兩地。這只是危機(jī)處理的初案，若公司高層同意實(shí)行這個(gè)方案，我部將在兩天內(nèi)做出結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的具體的可實(shí)行的操作方案。缺點(diǎn)：操作比較復(fù)雜，結(jié)果不利控制，且容易引起其它負(fù)面報(bào)導(dǎo)。過程需要有專人進(jìn)行操作?！粞诺鋳W運(yùn)事件廣告72004年1月7日初稿2004年4月23日第四次稿備注：1 公司現(xiàn)狀指得是2003年8月時(shí)的現(xiàn)狀。其主要原因有四：公司新的定價(jià)政策、新產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)、新的營(yíng)銷政策、統(tǒng)一裝修和統(tǒng)一擺場(chǎng)配貨。公司產(chǎn)品在哈爾濱2003年的銷售受經(jīng)銷商控制。其模式可以套用“大富豪（富之島）百城讓利大酬賓”促銷活動(dòng)策劃方案，將“大富豪（富之島）百城讓利大酬賓”類似促銷活動(dòng)作為長(zhǎng)期的促銷計(jì)劃。本次廣告費(fèi)用暫為年度銷售額的X%，通過本次廣告后將計(jì)算出今后每年的廣告預(yù)算公式。詳細(xì)請(qǐng)參見附錄。第二篇：廣告宣傳策劃方案廣告宣傳策劃方案一、宣傳目的：為進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)界宣傳，提升公司在行業(yè)中的影響力，提高公司的知名度和美譽(yù)度，加快合作，彰顯實(shí)力，著眼未來(lái)，把握機(jī)遇，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會(huì)更好的了解知道我們秘書服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認(rèn)真服務(wù)的宗旨。同時(shí)也打開市場(chǎng)，讓我們秘書服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：完善和樹立熱情服務(wù)的品牌形象。適時(shí)地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。提升公司形象宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。二、宣傳策略：A、預(yù)熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期，提高公司知名度，利用媒介，可在報(bào)刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等。B、初期階段：（品牌形象樹立及概念滲透期）17號(hào)，(1)對(duì)公司整體形象進(jìn)行宣傳，挑選出公司形象代言人，重點(diǎn)報(bào)道,(2)邀請(qǐng)相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會(huì)。C、高潮階段：18日上午，在人群相對(duì)集中的地方搭臺(tái)展示公司文化，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)服務(wù)有需要要的人，包括寫一些通知，啟示，宣傳標(biāo)語(yǔ)等等。下午，對(duì)公司工作環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與解說。D：結(jié)尾階段：利用19日一天，分析評(píng)估廣告投放效果，挖掘潛在客戶，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)全區(qū)，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。立體上方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全方位沖擊在進(jìn)行時(shí)空交叉，立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）以“我辦事，你放心”為主題，進(jìn)行前期的渲染工作，打出我們真誠(chéng)服務(wù)的宗旨通過報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象，提高了公司的知名度利用對(duì)形象代言人的重點(diǎn)報(bào)道，以一個(gè)熱點(diǎn)新聞來(lái)炒作，進(jìn)行攻勢(shì)。穩(wěn)固公司形象。免費(fèi)的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)可以提增人們對(duì)公司的好感，也凸顯我們公司的實(shí)力。營(yíng)造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。公司環(huán)境的報(bào)道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部，把活動(dòng)推向高潮，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)。通過宣傳，挖掘潛在客戶，吸納更多的有識(shí)之士加入，創(chuàng)立更多的合作方案。著重的宣傳，體現(xiàn)我們公司的服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，社會(huì)愛心，為公司奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)四、新聞發(fā)布會(huì)：時(shí)間10月16日內(nèi)容：對(duì)公司性質(zhì)進(jìn)行整體介紹，宣布后期會(huì)有活動(dòng)目的：主要通過新聞界向社會(huì)傳遞信息，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)五、宣傳與媒介形式：報(bào)紙：可以選擇《處州晚報(bào)》、《麗水日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙宣傳。開辟專欄、專版，對(duì)麗水市食