【正文】 度，但從2000年開始，其它幾家板式家具企業(yè)迅速崛起，使“富之島”品牌的含金量不斷下降，2002年和2003年的國內(nèi)年銷售額在N億之間擺浮，市場份額持續(xù)下降，品牌也有向二線品牌下滑的趨勢。外貿(mào)產(chǎn)品做工復(fù)雜，定單沒有可預(yù)見性，造成工廠經(jīng)常插單生產(chǎn)，嚴(yán)重的影響到了公司國內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)計劃。★公司有大量惡性庫存，有的是七、八年前的，現(xiàn)在根本不能賣的產(chǎn)品，這些庫存嚴(yán)重的影響了公司正常生產(chǎn)。＊研發(fā)部根據(jù)各種反饋信息，在2003年8月的展會成功地研制并推出了反應(yīng)市場趨勢的新白櫸系列產(chǎn)品。從2004年1月來看，效果明顯，公司的單件產(chǎn)品銷量比2003年8月前提高了58倍2。并根據(jù)各個工廠的能力決定：老廠有熟練工人和技術(shù)，主要生產(chǎn)結(jié)構(gòu)較復(fù)雜的產(chǎn)品，主要以外單產(chǎn)品為主；新廠的機器設(shè)備比較先進(jìn)，工人對產(chǎn)品的熟練度不高，適合流水線生產(chǎn)結(jié)構(gòu)簡單的產(chǎn)品，主要以國內(nèi)銷售的產(chǎn)品為主。＊改變以前的一座城市只有一個專賣經(jīng)銷商的模式，變?yōu)槊糠N系列產(chǎn)品在同一城市給不同的經(jīng)銷商經(jīng)營，既擴大了公司品牌對消費者的影響力，有利于在消費群體建立品牌，又有利于公司減少對單個經(jīng)銷商的依賴3。＊ 外部整合★媒體宣傳＊2004年廣告大體計劃：本次廣告宣傳將全方位的對公司品牌進(jìn)行宣傳，著重于在消費群體中對公司品牌的建立，形式包括：電視廣告、鐵路廣告、雜志廣告、區(qū)域廣告、地方性廣告（與經(jīng)銷賞合作）。計劃挑出56條路線，從“”勞動節(jié)前開始做。地方性的廣告：與經(jīng)銷商聯(lián)合，根據(jù)各地實際情況分別進(jìn)行，費用暫估為50萬。◆電視廣告創(chuàng)意●東方“禪”意篇創(chuàng)意來源：利用現(xiàn)代都市人對繁華的不滿，充分體現(xiàn)出大富豪核心產(chǎn)品——白櫸的東方禪意。缺點：在廣告泛濫的時代，沒有太多的亮點引起觀眾的注意。出現(xiàn)背景音：富之島家具讓人珍惜家。訴求目的：品牌訴求廣告場景：一、一片黑暗中，男聲“你到底愛不愛我？”沉寂片刻！又問“你到底愛不愛我？”沉寂！男聲緊張的聲調(diào)，“你到底是愛不愛我？”亮燈（床頭燈），一張床上躺著一對夫妻，丈夫在熟睡，妻子醒來，聽到丈夫的夢話，一臉幸福的樣子。二、從小我就：（鏡頭）小女孩搭積木，搭出房子，指著說：這是我的家終于，有了自己的家，：（鏡頭）結(jié)婚時夫妻進(jìn)新家的鏡頭，才發(fā)現(xiàn)家原來就是：題外音：富之島。訴求目的：品牌訴求廣告場景：父親篇：一個男人在下班的路上，說：作為一個現(xiàn)代都市人，壓力很大，每天下班后我都渴望回到自己的家，因為家里有：想象一家人在富之島家具里的和諧鏡頭。所以在中國人的潛意思中：芝麻開門〓財富。大門打開，里面是富之島的家具。時間安排：懸念篇在9月展示，持續(xù)三個月；答案篇在三個月后的同一地方展出。★ 事件廣告事件廣告是企業(yè)應(yīng)用突發(fā)事件或企業(yè)故意制造事件，以便引起媒體的跟蹤炒作，從而達(dá)到宣傳的目的。2004年2月，華東區(qū)嘉興、紹興兩地經(jīng)銷商要求公司按有關(guān)合同辦，將剩于產(chǎn)品運回。這只是危機處理的初案，若公司高層同意實行這個方案，我部將在兩天內(nèi)做出結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況的具體的可實行的操作方案。其主要原因有四：公司新的定價政策、新產(chǎn)品自身優(yōu)勢、新的營銷政策、統(tǒng)一裝修和統(tǒng)一擺場配貨。詳細(xì)請參見附錄。因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達(dá)到以下幾個方面：完善和樹立熱情服務(wù)的品牌形象。B、初期階段：（品牌形象樹立及概念滲透期）17號，(1)對公司整體形象進(jìn)行宣傳，挑選出公司形象代言人，重點報道,(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會。立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全方位沖擊在進(jìn)行時空交叉，立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。營造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。開辟專欄、專版，對麗水市食點秘書服務(wù)有限公司進(jìn)行深入報道。廣告小禮品設(shè)計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本、明信片、簽字筆等）在相關(guān)活動中贈送。本次的形象宣傳策劃，公關(guān)部將是公司形象的一個重點代表?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝’’是所有新生項目的首要問題，對于和風(fēng)壽司來說，開業(yè)時的興衰決定了和風(fēng)壽司的命運。3．做好和風(fēng)壽司的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。A．預(yù)熱階段：11月下旬至12月上旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期。2．空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：茂名市行業(yè)一全區(qū)，主要在媒體選擇上，茂名地方媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。2．通過下到全區(qū)四縣一市進(jìn)行宣傳，作線下傳單派發(fā)以及配合活動宣傳，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進(jìn)行宣傳炒作，營造出很好的和風(fēng)壽司品牌效應(yīng)。四、特別宣傳活動以2018魅力巨星演唱會為契機，開展線上和線下宣傳工作：線上轉(zhuǎn)發(fā)和風(fēng)壽司公眾號開業(yè)當(dāng)天微信，或前期公眾號發(fā)出的預(yù)熱微信進(jìn)行集贊換門店優(yōu)惠劵或演唱會門票。詳細(xì)見附表?！?19餐飲集團(tuán)”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。如何在“219餐飲集團(tuán)”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“219餐飲集團(tuán)”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。做好“219餐飲集團(tuán)”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。B、初期階段：對“219餐飲集團(tuán)”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)?？臻g上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：綏化行業(yè)全區(qū)，主要在媒體選擇上，綏化地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。經(jīng)過系列宣傳攻勢，在綏化全區(qū)的消費者心目中，初步建立“219餐飲集團(tuán)”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“219餐飲集團(tuán)”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。六、宣傳與媒介形式：報紙：可以選擇《綏化廣播電視報》、《綏化晚報》、等報紙宣傳。廣播電臺充分利用綏化電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報道。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道。一個成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體