某品牌整合即廣告宣傳策劃方案12(完整版)
【正文】 03年8月展會(huì)后，對(duì)所開(kāi)的專賣店進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)一的裝修設(shè)計(jì)、科學(xué)統(tǒng)一的擺場(chǎng)配貨，不僅提升了專賣店的形象，而且使公司產(chǎn)品集中，提高了公司產(chǎn)品的單品種銷量，便于公司的大規(guī)模生產(chǎn)，從而提高了工廠的生產(chǎn)效率。 ?。獮榱颂剿餍碌臓I(yíng)銷模式，2004年公司在廣東片區(qū)設(shè)立直營(yíng)店。 鐵路廣告：在全國(guó)比較好的長(zhǎng)途路線上的火車墻壁上進(jìn)行平面廣告宣傳。 主要內(nèi)容有： ?。?公司品牌的市場(chǎng)調(diào)研 ?。?廣告媒體調(diào)研 ?。?廣告訴求方向調(diào)研 ?。?公司品牌總體形象設(shè)計(jì)調(diào)研 ?。?廣告預(yù)算 ◆廣告制作、投放期 ?。?廣告宣傳的總體策略 ＊ 廣告片和平面宣傳廣告的總體創(chuàng)意 ＊ 廣告片和平面宣傳廣告的制作 ?。?2004年612月進(jìn)行投放 ?。?廣告投放中期(10月左右)，公司對(duì)廣告中期效果進(jìn)行評(píng)估,并給予即時(shí)更正 ◆廣告結(jié)束后 ＊ 廣告結(jié)束后對(duì)廣告效果的評(píng)估 ?。?廣告投放結(jié)束后三個(gè)月對(duì)廣告效果的第二次評(píng)估 ＊ 本次廣告活動(dòng)的總結(jié)備案，為公司以后長(zhǎng)期的廣告策略積累經(jīng)驗(yàn) ★廣告創(chuàng)意策劃方案 電視廣告的效果很大部分來(lái)自廣告本身的創(chuàng)意，因此本次廣告計(jì)劃中，廣告創(chuàng)意十分重要。在街頭沖突中，兩軍對(duì)壘時(shí)，一對(duì)有著富之島家具的標(biāo)志車在在中間穿過(guò)且停下，沖突雙方先茫然（前段黑白片拍攝），而后明白過(guò)來(lái)似的，都?xì)g天喜地的排隊(duì)領(lǐng)家具重建家園（特寫(xiě)：一對(duì)沖突雙方的人員高興的在一起的臉部特寫(xiě)）。 “富之島”家具讓男人更愛(ài)家（天外來(lái)音）及CI，傳插出：妻子“哼！”臉部表情：委屈吃醋。 出現(xiàn)富之島CI及“富之島”家具字樣 ●“芝麻開(kāi)門(mén)”篇 創(chuàng)意來(lái)源：“芝麻開(kāi)門(mén)”讓你想到了什么？首先在我們的腦中出現(xiàn)的是財(cái)富。分為兩個(gè)部分：懸念篇和答案篇。 ◆紹興、嘉興促銷產(chǎn)品善后處理建議 ＊ 事件過(guò)程 2003年底，公司為了處理惡性庫(kù)存，進(jìn)行了“元旦促銷活動(dòng)”，但由于產(chǎn)品存放太久，質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重，效果不是很好。 ◆雅典奧運(yùn)事件廣告7 2004年1月7日初稿 2004年4月23日第四次稿。 事件分析：若按合同將產(chǎn)品運(yùn)回公司，加上產(chǎn)品本身的問(wèn)題，產(chǎn)品運(yùn)回公司后也很難以正常渠道賣出去，這樣就得不償失，不如就地消化，但經(jīng)銷商又不接受折扣處理。 創(chuàng)意： 懸念篇 背景：一幅中國(guó)地圖（占篇幅的80%），一個(gè)大的問(wèn)號(hào) 主題：懸賞尋找“富之島”知情者 聯(lián)系方式：EMAIL：******* 發(fā)短信至：******** 公司CI在角落出現(xiàn)。再加上“芝麻開(kāi)門(mén)”這個(gè)典故在中國(guó)家喻戶曉，廣告較易接受。（鏡頭）富之島字樣及CI。 自我點(diǎn)評(píng)：廣告有一定的故事情節(jié)，較易引起關(guān)注，容易給觀眾留下記憶。 訴求目的：一、產(chǎn)品訴求：向觀眾介紹白櫸產(chǎn)品 二、品牌訴求：向觀眾介紹品牌 廣告場(chǎng)景： 在一家大富豪家具裝飾的臥室里（周圍環(huán)境體現(xiàn)出寧?kù)o，安祥、和諧，體現(xiàn)出“禪”的寫(xiě)意），一個(gè)年輕的女郎盤(pán)腿端坐在富之島的床上（床在臥室中央）冥思（禪的
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1