某品牌整合即廣告宣傳策劃方案12-資料下載頁
2025-04-25 03:02本頁面
【正文】 ？首先在我們的腦中出現(xiàn)的是財富。所以在中國人的潛意思中：芝麻開門〓財富。再加上“芝麻開門”這個典故在中國家喻戶曉，廣告較易接受。 訴求目的：品牌訴求，富之島就是財富的象征。 廣告場景： 在十三大盜的寶藏洞前，阿里巴巴和他的驢子在門口看著大門，阿里巴巴一臉的興奮，說（清嗓）：芝麻開門。大門打開，里面是富之島的家具。阿里巴巴很是興奮，他的驢子也感染似的“喔、喔”的叫。（可全為動畫或驢子為動畫制作，開門動畫可參見“傳奇”的大門開門鏡頭） ◆平面廣告創(chuàng)意 ●尋找篇 創(chuàng)意來源：利用大眾的獵奇心，來宣傳品牌 訴求目的：品牌訴求 策劃過程：此平面廣告適合在北京、上海、廣州等特大城市室外做，如路牌、公交車站臺、公交車身等。分為兩個部分：懸念篇和答案篇。時間安排：懸念篇在9月展示，持續(xù)三個月；答案篇在三個月后的同一地方展出。 創(chuàng)意： 懸念篇 背景：一幅中國地圖（占篇幅的80%），一個大的問號 主題：懸賞尋找“富之島”知情者 聯(lián)系方式：EMAIL：******* 發(fā)短信至：******** 公司CI在角落出現(xiàn)。 答案篇 ◆ 奧運廣告 奧運廣告是在資金足夠的情況下或與前面的廣告錯開進行。詳細策劃請參見附文。 ★ 事件廣告 事件廣告是企業(yè)應(yīng)用突發(fā)事件或企業(yè)故意制造事件，以便引起媒體的跟蹤炒作，從而達到宣傳的目的。事件廣告更具有轟動性、真實性、可信性，更容易樹立企業(yè)形象，讓消費者留下深刻印象，更容易讓消費者相信事件廣告的真實性。其缺點是：素材比較難制造，且過程難控制，結(jié)果難預(yù)測，其就象把“雙面刃”，往往很容易傷害到自己。 ◆紹興、嘉興促銷產(chǎn)品善后處理建議 ＊ 事件過程 2003年底，公司為了處理惡性庫存，進行了“元旦促銷活動”，但由于產(chǎn)品存放太久，質(zhì)量問題嚴重，效果不是很好。2004年2月，華東區(qū)嘉興、紹興兩地經(jīng)銷商要求公司按有關(guān)合同辦，將剩于產(chǎn)品運回。 事件分析：若按合同將產(chǎn)品運回公司，加上產(chǎn)品本身的問題，產(chǎn)品運回公司后也很難以正常渠道賣出去，這樣就得不償失，不如就地消化，但經(jīng)銷商又不接受折扣處理。 ＊ 危機處理過程假設(shè)（2月22日制定的策劃方案） 公司可以利用這件事情，把它當作危機事件處理。利用“”，對這批產(chǎn)品中質(zhì)量問題確實比較大的產(chǎn)品在當?shù)劁N毀，并在當?shù)孛襟w上發(fā)布召回已銷售的這批產(chǎn)品（制造賣點），而后請人在當?shù)孛襟w進行相關(guān)的中國企業(yè)產(chǎn)品召回制的討論，拋磚引玉，引起其它新聞媒體的跟蹤報導(dǎo)（進行這樣的討論時機已成熟，近期日本企業(yè)被迫在中國召回其部分轎車的新聞，輿論將召回制立法提上前臺），這樣無論如何就會附帶的說上大富豪的這次行為，影響也不在局限于這兩地。 這只是危機處理的初案，若公司高層同意實行這個方案，我部將在兩天內(nèi)做出結(jié)合當?shù)貙嶋H情況的具體的可實行的操作方案。 缺點：操作比較復(fù)雜，結(jié)果不利控制，且容易引起其它負面報導(dǎo)。過程需要有專人進行操作。 ◆雅典奧運事件廣告7 2004年1月7日初稿 2004年4月23日第四次稿
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