廣告宣傳策略方案-資料下載頁
2025-05-04 01:40本頁面
【正文】 004年12月29日至2005年2月28日策 略：→ 利用老業(yè)主口碑，通過電視以寫實的手法感染消費群→ 保持與客戶的信息溝通→ 隨時傳遞工程及服務(wù)信息→ 保持良好不懈的服務(wù)意識目 標(biāo)：→ 維持形象，親和客戶，去化剩余套數(shù)媒介組合：→ 廣告形式以大眾媒體為主，公關(guān)活動為輔?！∶襟w選擇以報紙為主，電視廣告為輔。→ 報紙廣告以軟性新聞為主。廣告形式：→ 報紙軟性新聞、電視廣告、報紙硬廣告特別建議：→ 開展裝飾咨詢服務(wù)活動→ 加強工程進度和工程形象宣傳，適當(dāng)組織業(yè)主參加活動時間安排：月日類型媒體內(nèi)容備注12月30硬廣告馬鞍山電視臺我的五星級的家，五星級的家政服務(wù)周日15秒1月1硬廣告皖江晚報元旦祝賀周二1/3版4軟文皖江晚報XX嘉苑——魚與熊掌可以得兼周五半版11軟文皖江晚報“XX嘉苑”——值得珍藏一生的家園周五半版18硬廣告皖江晚報項目形象展示周五半版24軟文皖江晚報周五半版31硬廣告皖江晚報項目形象展示周五1/3版2月7硬廣告馬鞍山電視臺項目形象展示周五15秒11軟文皖江晚報周五半版25硬廣告皖江晚報項目形象展示周五半版第三部分 媒體費用預(yù)算第九章 費用分配比例一、整體費用分配比例報 紙： 建立產(chǎn)品形象、產(chǎn)品信息與活動信息的輸出，采用硬性廣告、軟性廣告；費用分配比例為40% 電 視： 建立產(chǎn)品形象、強化產(chǎn)品形象與企業(yè)品牌形象；費用分配比例為15%戶外廣告： 產(chǎn)品形象的建立與鞏固；費用分配比例為15% SP活動： 活動促銷，以活動提升品牌形象，積聚人氣，刺激購買欲望；費用分配比例為15% 銷售物料制作： 樓盤的形象包裝，傳達樓盤居住品質(zhì)與理念創(chuàng)意內(nèi)涵；費用分配比例為5%其他不可預(yù)定費用： 比例暫定為10% 二、階段媒介費用分配比例（戶外廣告、制作費除外）推廣預(yù)熱期：初步定為20% 開盤熱銷期：初步定為30%持續(xù)強銷期：初步定為35%溫和銷售期：初步定為15%第十章 媒體費用初步預(yù)估一、報紙廣告費用初步預(yù)估媒體名稱規(guī)格版面時段單價種類次數(shù)小計（元）皖江晚報23＊32新聞版48，000彩色296，00023＊16新聞版16，000彩色696，000＊8軟文3，000黑色1030，00023＊11新聞版12，000彩色448，000合 計（元）270，000二、電視廣告費用初步預(yù)估媒體名稱規(guī)格次數(shù)單價小計（元）馬鞍山電視臺30秒412，00048，00015秒57，00035，0005秒102，50025，000合 計（元）108，000三、其他媒體廣告費用初步預(yù)估媒體名稱站名/形式數(shù)量廣告期限單價/月小計（元）車身廣告項目周邊選定2條代表性線路公交車24個月4，00032，000候車亭燈箱廣告湖南路和湖東南路各選1個靠近項目的候車亭24個月2，50020，000戶外路牌廣告湖南路、湖東南路及市區(qū)內(nèi)代表性路口10半年55，000銷售物料樓書、單頁等35，000合 計（元）142，000表 四四、SP活動費用初步預(yù)估初步預(yù)估費用為105，000元五、其他不可預(yù)定費用初步估計根據(jù)經(jīng)驗與項目的實際情況，初步估計其他不可預(yù)定費用為75，000元五、整體綜合費用初步預(yù)估綜合上述初步預(yù)估費用，整體綜合費用預(yù)估為（270，000＋108，000＋142，000＋105，000＋75，000＝）700，000元備 注： 以上媒體投放價格以當(dāng)時實際投放價格為準(zhǔn)，上述僅為參考。第四部分 媒體宣傳樣稿第十一章 報紙廣告樣稿第十一章 電視廣告樣稿第十三章 展板樣稿及其他結(jié) 束 語● 整體廣告宣傳策劃是基于XX嘉苑市場調(diào)查分析報告、XX嘉苑市場推廣方案，及XX嘉苑項目的實際進展情況，以策略為導(dǎo)向，充分考慮到策略執(zhí)行的可操作性?！瘛∫騒X嘉苑銷售進度安排尚等明確，故本方案有關(guān)階段廣告未予具體化?！瘛》采婕按黉N、公關(guān)等活動的部分內(nèi)容，34 / 34
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