廣告宣傳策略方案-資料下載頁(yè)
2025-05-04 01:40本頁(yè)面
【正文】 004年12月29日至2005年2月28日策 略：→ 利用老業(yè)主口碑，通過(guò)電視以寫實(shí)的手法感染消費(fèi)群→ 保持與客戶的信息溝通→ 隨時(shí)傳遞工程及服務(wù)信息→ 保持良好不懈的服務(wù)意識(shí)目 標(biāo)：→ 維持形象，親和客戶，去化剩余套數(shù)媒介組合：→ 廣告形式以大眾媒體為主，公關(guān)活動(dòng)為輔?！∶襟w選擇以報(bào)紙為主，電視廣告為輔。→ 報(bào)紙廣告以軟性新聞為主。廣告形式：→ 報(bào)紙軟性新聞、電視廣告、報(bào)紙硬廣告特別建議：→ 開展裝飾咨詢服務(wù)活動(dòng)→ 加強(qiáng)工程進(jìn)度和工程形象宣傳，適當(dāng)組織業(yè)主參加活動(dòng)時(shí)間安排：月日類型媒體內(nèi)容備注12月30硬廣告馬鞍山電視臺(tái)我的五星級(jí)的家，五星級(jí)的家政服務(wù)周日15秒1月1硬廣告皖江晚報(bào)元旦祝賀周二1/3版4軟文皖江晚報(bào)XX嘉苑——魚與熊掌可以得兼周五半版11軟文皖江晚報(bào)“XX嘉苑”——值得珍藏一生的家園周五半版18硬廣告皖江晚報(bào)項(xiàng)目形象展示周五半版24軟文皖江晚報(bào)周五半版31硬廣告皖江晚報(bào)項(xiàng)目形象展示周五1/3版2月7硬廣告馬鞍山電視臺(tái)項(xiàng)目形象展示周五15秒11軟文皖江晚報(bào)周五半版25硬廣告皖江晚報(bào)項(xiàng)目形象展示周五半版第三部分 媒體費(fèi)用預(yù)算第九章 費(fèi)用分配比例一、整體費(fèi)用分配比例報(bào) 紙： 建立產(chǎn)品形象、產(chǎn)品信息與活動(dòng)信息的輸出，采用硬性廣告、軟性廣告；費(fèi)用分配比例為40% 電 視： 建立產(chǎn)品形象、強(qiáng)化產(chǎn)品形象與企業(yè)品牌形象；費(fèi)用分配比例為15%戶外廣告： 產(chǎn)品形象的建立與鞏固；費(fèi)用分配比例為15% SP活動(dòng)： 活動(dòng)促銷，以活動(dòng)提升品牌形象，積聚人氣，刺激購(gòu)買欲望；費(fèi)用分配比例為15% 銷售物料制作： 樓盤的形象包裝，傳達(dá)樓盤居住品質(zhì)與理念創(chuàng)意內(nèi)涵；費(fèi)用分配比例為5%其他不可預(yù)定費(fèi)用： 比例暫定為10% 二、階段媒介費(fèi)用分配比例（戶外廣告、制作費(fèi)除外）推廣預(yù)熱期：初步定為20% 開盤熱銷期：初步定為30%持續(xù)強(qiáng)銷期：初步定為35%溫和銷售期：初步定為15%第十章 媒體費(fèi)用初步預(yù)估一、報(bào)紙廣告費(fèi)用初步預(yù)估媒體名稱規(guī)格版面時(shí)段單價(jià)種類次數(shù)小計(jì)（元）皖江晚報(bào)23＊32新聞版48，000彩色296，00023＊16新聞版16，000彩色696，000＊8軟文3，000黑色1030，00023＊11新聞版12，000彩色448，000合 計(jì)（元）270，000二、電視廣告費(fèi)用初步預(yù)估媒體名稱規(guī)格次數(shù)單價(jià)小計(jì)（元）馬鞍山電視臺(tái)30秒412，00048，00015秒57，00035，0005秒102，50025，000合 計(jì)（元）108，000三、其他媒體廣告費(fèi)用初步預(yù)估媒體名稱站名/形式數(shù)量廣告期限單價(jià)/月小計(jì)（元）車身廣告項(xiàng)目周邊選定2條代表性線路公交車24個(gè)月4，00032，000候車亭燈箱廣告湖南路和湖東南路各選1個(gè)靠近項(xiàng)目的候車亭24個(gè)月2，50020，000戶外路牌廣告湖南路、湖東南路及市區(qū)內(nèi)代表性路口10半年55，000銷售物料樓書、單頁(yè)等35，000合 計(jì)（元）142，000表 四四、SP活動(dòng)費(fèi)用初步預(yù)估初步預(yù)估費(fèi)用為105，000元五、其他不可預(yù)定費(fèi)用初步估計(jì)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)與項(xiàng)目的實(shí)際情況，初步估計(jì)其他不可預(yù)定費(fèi)用為75，000元五、整體綜合費(fèi)用初步預(yù)估綜合上述初步預(yù)估費(fèi)用，整體綜合費(fèi)用預(yù)估為（270，000＋108，000＋142，000＋105，000＋75，000＝）700，000元備 注： 以上媒體投放價(jià)格以當(dāng)時(shí)實(shí)際投放價(jià)格為準(zhǔn)，上述僅為參考。第四部分 媒體宣傳樣稿第十一章 報(bào)紙廣告樣稿第十一章 電視廣告樣稿第十三章 展板樣稿及其他結(jié) 束 語(yǔ)● 整體廣告宣傳策劃是基于XX嘉苑市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告、XX嘉苑市場(chǎng)推廣方案，及XX嘉苑項(xiàng)目的實(shí)際進(jìn)展情況，以策略為導(dǎo)向，充分考慮到策略執(zhí)行的可操作性?！瘛∫騒X嘉苑銷售進(jìn)度安排尚等明確，故本方案有關(guān)階段廣告未予具體化?！瘛》采婕按黉N、公關(guān)等活動(dòng)的部分內(nèi)容，34 / 34
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