某品牌營銷策劃方案之六-資料下載頁
2025-04-25 03:02本頁面
【正文】 這反映了消費者對品牌的記憶程度。品牌無提示第一提及，品牌認(rèn)知的最高程度，就是在沒有任何提示的狀況下，想到某一類別商品就立刻想到并說出的品牌名，這就是無提示第一提及（Top of Mind）。它反映了香煙在消費者心目中的心智占有率。 從省內(nèi)市場的品牌無提示提及率中我們可以發(fā)現(xiàn)：省內(nèi)消費者中，大紅鷹的品牌無提示提及率最高，%，列第一梯隊；利群和中華列第二梯隊，%%。列第三梯隊的為555和五一，%%。而在混合型香煙品牌中，只有萬寶路排名靠前，%。而在省外市場的品牌無提示提及率中，%，排名十四位。55紅塔山、中華列第一梯隊，%、%、%?；旌闲拖銦熎放浦?，萬寶路在省外市場的知名度大幅度上升，七星、希爾頓知名度也比較高。（見圖）同樣的，經(jīng)過調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)，在品牌無提示第一提及率上，省內(nèi)消費者中，大紅鷹的品牌無提示第一提及率最高，%；大紅鷹在省內(nèi)消費者心目中的心智占有率很高。%的消費者第一個能想到的品牌是中華。%。在省外市場，品牌無提示第一提及率最高的為紅塔山，%；。%，排名十八。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機構(gòu)）因而，我們發(fā)現(xiàn)，紅塔山依然是中國香煙的第一品牌。外煙對中國消費者的影響深遠，555已經(jīng)直逼紅塔山，外煙對中國香煙品牌的沖擊力越來越強。紅塔山的無提示第一提及率非常低，這也從另一個角度說明中國香煙地方割據(jù)非常嚴(yán)重，目前沒有全國強勢品牌。這也為大紅鷹成長為全國性強勢品牌提供了無限的機會和成長空間。18 / 18
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