某品牌營銷策劃方案之六-全文預(yù)覽
【正文】 焦油含量。 第一：除口味、煙絲質(zhì)量和香氣外，焦油含量是消費者購買香煙時考慮的第四要素。（見圖）口味是消費者購買香煙時最為關(guān)注的因素。而在過去吸煙量增加很多的消費者中，未來吸煙量減少的比例也大于增加的比例（%%）。盡管從吸煙量來看，消費人群基數(shù)的擴張，帶動了香煙市場總量的增長。如：餐桌上的煙缸、桌位牌、菜單、座位衣服套等，均是價廉物美的廣告媒體，具有非常高的利用價值。消費者樣本對加入某個香煙俱樂部具有一定的熱情。%。（見下圖）對焦油含量的態(tài)度和尼古丁的認(rèn)知。消費者吸煙，主要是為了滿足某種心理或心靈層面的需求。消費者吸煙時的感覺主要有：除疲勞／煥發(fā)精神／舒服（%）、減壓／解憂／開心（%）、消磨時間／消遣（%）、創(chuàng)造靈感／開闊思路（%）和輕松（%）等。2534歲年齡段的這一人群，認(rèn)為抽煙可以減壓/解憂的比例明顯高于其他年齡段。有接近半數(shù)（%）的消費者對尼古丁挺在乎的?；旌蠠熛M者加入某個俱樂部的比例略高一點。餐館、飯店不僅是香煙的銷售終端（555等品牌就經(jīng)常在此類場所實施促銷活動），而且這些場所也提供了很多的廣告宣傳機會。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機構(gòu)）消費行為與態(tài)度調(diào)研： 行為和態(tài)度決定一切消費者為什么會抽這種煙？行為與態(tài)度決定了一切。（見圖）同時，在過去一年吸煙量減少的消費者表示，在未來他們的吸煙量將會繼續(xù)減少一些甚至更多。而1834歲消費者出現(xiàn)較高的偏愛傾
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