某運(yùn)動品牌公司營銷策劃方案-展示頁
2025-02-24 05:54本頁面
【正文】 2023年上半年的“成績單”：實(shí)現(xiàn)銷售收入 %；凈利潤 % 策劃主題 改善李寧公司營銷策略加強(qiáng)企業(yè)營銷管理制定營銷計(jì)劃打造李寧品牌效應(yīng)提升李寧品牌品質(zhì)塑造良好的企業(yè)形象 策劃目的 改善公司目前的經(jīng)營狀況扭虧為營擴(kuò)大市場份額 我們的策劃 策劃環(huán)境分析 ? 外部環(huán)境分析 ? 主要競爭對手分析：安踏的基本營運(yùn)狀況 ? 內(nèi)部環(huán)境分析 行業(yè)分析： 眾所周知運(yùn)動品牌這一個(gè)領(lǐng)域競爭是相當(dāng)激烈的除去本國的產(chǎn)品不談單外國品牌就占據(jù)了相當(dāng)一部分市場。 2023年 7月李寧宣布進(jìn)行品牌重塑選擇以“ 90后”為主要目標(biāo)但這一策略卻并不成功。公司在北京、上海、天津、廣州等全國 12個(gè)大城市建立了分公司開設(shè) 200多家分店 2023多個(gè)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)城市覆蓋率達(dá)到 85%以上。目前李寧公司的網(wǎng)絡(luò)遍布中國大地截止 2023年底李寧的店鋪總數(shù)達(dá)到 8156間遍布中國 1800多個(gè)城市、并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)擁有多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。此外李寧控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。 張 穎 20230604224 吳旭燕 20230604220 馬穎麗 20230604211 徐圓圓 20230604221 顧曉紅 20230604204 王海峰 20230604241 蔣 超 20230604233 我 們 的 團(tuán) 隊(duì) 目 錄 ? 一 、集團(tuán)概述 ? 二、 主要問題 ? 三 、營銷策劃 ? 策劃主題 ? 策劃目的 ? 外部營銷環(huán)境分析 ? 主要競爭對手分析：安踏的基本營運(yùn)狀況 ? 內(nèi)部環(huán)境分析 ? SWOT分析 ? 四、重新制定的 4ps策略 ? （一）產(chǎn)品策略 ? （二）價(jià)格策略 ? （三）渠道策略 ? （四）促銷策略 ? 五、促銷策略的具體策劃 ? 六、雅安系列活動 ? 公關(guān)活動 ? 繼雅安地震后的后續(xù)計(jì)劃 集 團(tuán) 概 述 李寧公司成立于 1990年經(jīng)過二十年的探索發(fā)展已逐步成為代表中國的、國際領(lǐng)先的運(yùn)動品牌公司。除自有核心品牌李寧（ LINING）、還擁有樂途品牌（ LOTTO）、艾高品牌（ AIGLE）、心動品牌（ ZDO）。 自從 2023年在香港上市以來李寧公司業(yè)績連續(xù)六年保持高幅增長 2023年更是達(dá)到了 。 目前 李寧牌 產(chǎn)品已有 20個(gè)大類 1000多個(gè)品種。 李寧危機(jī) 借助前兩屆奧運(yùn)會李寧曾經(jīng)是何等的風(fēng)光： 2023年趕在雅典奧運(yùn)會開幕之前李寧 這一運(yùn)動品牌赴港上市； 2023年北京奧運(yùn)會上李寧將奧運(yùn)營銷推向巔峰次年在內(nèi)地市場的銷售額首超阿迪達(dá)斯李寧公司在經(jīng)營業(yè)績、品牌價(jià)值等方面經(jīng)歷了數(shù)年的連續(xù)飛躍截至 2023年李寧公司上市 6年來銷售收入年均復(fù)合增長率為 %凈利潤年均復(fù)合增長率為 %。隨后公司陸續(xù)出現(xiàn)一系列問題包括多位高管離職、裁員、庫存過剩、股價(jià)跌至 6年來的最低點(diǎn)。要想在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出無疑是困難的。 市場分析： 在運(yùn)動品牌市場上李寧較其他同類產(chǎn)品還是有其優(yōu)勢的。中國人向來推崇愛國愛民族對于自己的品牌總是會有一種莫名的親切感。最后運(yùn)動品牌市場發(fā)展前景可觀李寧牌有潛力在其中占據(jù)一席之地。 （ 2）現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 :主要是 16到 28歲之間的青少年消費(fèi)群體。（ 4）現(xiàn)有消費(fèi)者的分布：附近的居民和各大高等院校 。 （ 2）購買數(shù)量：主要是以個(gè)人購買為主。 ③ 潛在消費(fèi)者 :： (1) 潛在消費(fèi)者的特性：年齡一般是中老年人； 職業(yè) :有工薪階級等； 受教育 程度為高中以上 (2)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性： 潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度，僅僅是了解對李寧品牌，沒有深入的認(rèn)識。 （ 2）規(guī)模優(yōu)勢 ：安踏擁有員工 5000多人廠房建筑面積達(dá)12多萬平方米全部實(shí)行電子化管理的六條現(xiàn)代化流水線年生產(chǎn)各類休閑運(yùn)動產(chǎn)品達(dá) 500多
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