市場營銷第一單元市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展-文庫吧資料
2025-03-12 21:16本頁面
【正文】 ,需求和欲望不斷發(fā)生變化 。 實(shí)質(zhì)內(nèi)容 我們會(huì)生產(chǎn)什么 ,就賣什么 結(jié)果 以產(chǎn)定銷 返回 二、 推銷觀念階段 20世紀(jì) 30至 40年代 背景 從生產(chǎn)不足進(jìn)入到生產(chǎn)過剩 實(shí)質(zhì)內(nèi)容 我們賣什么 ,就讓人們買什么 結(jié)果 企業(yè)管理工作 ,全部為銷貨工作所淹沒和代替。 返回 活動(dòng) 收集以顧客為中心的市場營銷知識 活動(dòng)目的： 做到真正能夠完全的理解消費(fèi)者是上帝的經(jīng)營理念。 ? 營銷管理：由營銷戰(zhàn)略、計(jì)劃、組織和控制等構(gòu)成。 返回 三、 市場營銷學(xué)的研究對象與主要內(nèi)容 市場營銷學(xué)的體系與構(gòu)成 ? 營銷原理：由市場分析、營銷觀念、市場營銷系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費(fèi)者需要與購買行為、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論組成。 企業(yè)的存在要為消費(fèi)者或用戶提供令人滿意的各種產(chǎn)品或服務(wù)，并且要用最小的費(fèi)用、最快的速度將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者或用戶手中。 關(guān)系是指企業(yè)與其顧客、分銷商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立、保持并加強(qiáng)聯(lián)系， 返回 三、 市場營銷學(xué)的研究對象與主要內(nèi)容 市場營銷學(xué)研究 市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律是以產(chǎn)品適銷對路、擴(kuò)大商品 銷售為中心而展示的，并為此提出理論、思路和方法。 市場 市場營銷者 返回 二、 市場營銷涉及的核心概念 市場交換 — 般包含五個(gè)要素： ? 有兩個(gè)或兩個(gè)以上的買賣者： ? 交換雙方都擁有對方認(rèn)為有價(jià)值的東西： ? 交換雙方都擁有溝通信息和向另一方傳送貨物或服務(wù)的能力： ? 交換雙方都可以自由接受或拒絕對方的產(chǎn)品； ? 交換雙方都認(rèn)為值得與對方進(jìn)行交換。 價(jià)值、滿意和質(zhì)量。 返回 二、 市場營銷涉及的核心概念 返回 需要 欲望 需求 產(chǎn)品 市場 市場 營銷者 交換 交易 關(guān)系 價(jià)值 滿意 質(zhì)量 二、 市場營銷涉及的核心概念 需要、欲望和需求。 一個(gè)系統(tǒng)的管理過程。 一種自愿的交換行為。 返回 第三節(jié) 市場營銷及相關(guān)概念與基本內(nèi)容 本節(jié)點(diǎn)睛 市場營銷的基本含義 市場營銷涉及的核心概念 市場營銷學(xué)的研究對象與主要內(nèi)容 課堂作業(yè) 返回 市場營銷的核心 交換 —— 主講教師的話 返回 本節(jié)點(diǎn)睛 一、 市場營銷的基本含義 市場營銷是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)活動(dòng)過程 。 返回 課堂作業(yè) 如何正確理解營銷學(xué)中“市場”概念的內(nèi)涵。 ATT是在經(jīng)歷了 8年談判后才取得入市資格的，它表示獲準(zhǔn)的原因應(yīng)是中國政府為了加入 WTO而同意逐步開放市場。 返回 二、市場類型 按競爭程度劃分： ? 完全競爭市場 ? 完全壟斷市場 ? 寡頭壟斷市場 ? 不完全壟斷市場 返回 二、市場類型 根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)劃分 ： ? 批發(fā)市場 ? 零售市場 返回 三、當(dāng)代市場特征 市場的科技化 市
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