市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一單元市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展-文庫(kù)吧
2025-02-26 21:16 本頁(yè)面
【正文】 購(gòu)買(mǎi)欲望。構(gòu)成市場(chǎng)基本因素。購(gòu)買(mǎi)欲望是指消費(fèi)主體購(gòu)買(mǎi)商品的動(dòng)機(jī)、愿望或要求，是消費(fèi)者把潛在購(gòu)買(mǎi)力變成顯示購(gòu)買(mǎi)力的重要條件。 返回 二、市場(chǎng)類(lèi)型 根據(jù)市場(chǎng)范圍劃分 根據(jù)市場(chǎng)客體劃分 根據(jù)市場(chǎng)狀況劃分 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度劃分 根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)劃分 返回 二、市場(chǎng)類(lèi)型 按市場(chǎng)范圍劃分： ? 區(qū)域市場(chǎng) ：商品在地區(qū)范圍內(nèi)流通形成區(qū)域市場(chǎng)，區(qū)域市場(chǎng)一般是在經(jīng)濟(jì)區(qū)域的基礎(chǔ)上形成的。 ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則是在主權(quán)國(guó)家的范圍內(nèi)建立起來(lái)的，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)（包括區(qū)域市場(chǎng)）上幣制是統(tǒng)一的，指導(dǎo)商品流通的宏觀調(diào)控目標(biāo)及其效果也應(yīng)該協(xié)調(diào)。 ? 國(guó)際市場(chǎng) ：是在國(guó)際分工的基礎(chǔ)上形成的商品在世界范圍內(nèi)流通的市場(chǎng)， 國(guó)際市場(chǎng)商品不完全是按照商品自由流通組織交換的，只有在若干個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立了自由貿(mào)易的基礎(chǔ)上，才能在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)商品的自由流通。 返回 二、市場(chǎng)類(lèi)型 按市場(chǎng)客體劃分： ? 生產(chǎn)資料市場(chǎng) ? 房地產(chǎn)市場(chǎng) ? 金融市場(chǎng) ? 資本市場(chǎng) ? 技術(shù)市場(chǎng) ? 信息市場(chǎng) 返回 二、市場(chǎng)類(lèi)型 按市場(chǎng)狀況劃分： ? 賣(mài)方市場(chǎng)： 在商品供不應(yīng)求的條件下，賣(mài)方把持市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。 ? 買(mǎi)方市場(chǎng)： 在供求大體平衡或供大于求的條件下，買(mǎi)方具有市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。 返回 二、市場(chǎng)類(lèi)型 按競(jìng)爭(zhēng)程度劃分： ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 完全壟斷市場(chǎng) ? 寡頭壟斷市場(chǎng) ? 不完全壟斷市場(chǎng) 返回 二、市場(chǎng)類(lèi)型 根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)劃分 ： ? 批發(fā)市場(chǎng) ? 零售市場(chǎng) 返回 三、當(dāng)代市場(chǎng)特征 市場(chǎng)的科技化 市場(chǎng)的國(guó)際化 市場(chǎng)的軟化 市場(chǎng)的綠化 市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化 市場(chǎng)的差別化 市場(chǎng)的替代化 市場(chǎng)的高級(jí)化 返回 活動(dòng) 案例 ATT進(jìn)入中國(guó)電信市場(chǎng) 美國(guó) ATT投資 2500萬(wàn)美元，取得上海寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司 25% 的股權(quán)，成為第一家合法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資電信企業(yè)。該合資公司將首先為落戶于上海浦東的通用汽車(chē)、花旗銀行等跨國(guó)公司與美國(guó)總部聯(lián)系提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。 ATT是在經(jīng)歷了 8年談判后才取得入市資格的，它表示獲準(zhǔn)的原因應(yīng)是中國(guó)政府為了加入 WTO而同意逐步開(kāi)放市場(chǎng)。 從市場(chǎng)的概念、類(lèi)型及現(xiàn)代市場(chǎng)特征的有關(guān)內(nèi)容，對(duì)案例進(jìn)行分析。 返回 課堂作業(yè) 如何正確理解營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中“市場(chǎng)”概念的內(nèi)涵。 為什么我們要根據(jù)不同類(lèi)型市場(chǎng)消費(fèi)者需求特點(diǎn)，制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。 返回 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)概念與基本內(nèi)容 本節(jié)點(diǎn)睛 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本含義 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)涉及的核心概念 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與主要內(nèi)容 課堂作業(yè) 返回 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心 交換 —— 主講教師的話 返回 本節(jié)點(diǎn)睛 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本含義 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或組織通過(guò)創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)活動(dòng)過(guò)程 。 返回 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本含義 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 一種創(chuàng)造性行為。 一種自愿的交換行為。 一種滿足人們需要的行為。
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