市場營銷第一單元市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展(已修改)
2025-03-16 21:16 本頁面
【正文】 第一單元 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 學(xué)習(xí)目標(biāo) 主要內(nèi)容 【 學(xué)習(xí)目標(biāo) 】 學(xué)習(xí)者能準(zhǔn)確表述市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象； 概述市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程； 分析企業(yè)營銷觀念的含義及其演進(jìn)，闡述五種觀念的內(nèi)涵及存在背景，比較新舊觀念的根本區(qū)別； 牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，探討市場營銷觀念的實施與貫徹。 返回 知識點 技能點 市場、市場營銷、市場營銷觀念 ； 主要內(nèi)容 第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 第二節(jié) 市場含義及其體系 第三節(jié) 市場營銷及相關(guān)概念與基本內(nèi)容 第四節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展 活動 課堂作業(yè) 返回 第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 本節(jié)點睛 初創(chuàng)階段 形成階段 發(fā)展階段 完善階段 活動 返回 市場營銷的初創(chuàng)時期 19世紀(jì)末至 20世紀(jì) 30年代 。 —— 主講教師的話 返回 本節(jié)點睛 一、初創(chuàng)階段 19世紀(jì)末至 20世紀(jì) 30年代 生產(chǎn)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長很快，使原來以求大于供為特征的“賣方市場”發(fā)生了變化，出現(xiàn)了市場商品的增長速度超過了對商品需求增長速度的狀況。 敏感的、具有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)家開始察覺到營銷活動中可能出現(xiàn)的難題，開始進(jìn)行市場分析，市場研究及采用經(jīng)銷方式為顧客服務(wù)等營銷措施。 返回 二、形成階段 1931年 至 第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā) 隨著市場營銷研究的深入，以及它的研究成果被一些企業(yè)成功地采用，市場營銷的研究范圍在擴(kuò)大，它對社會的影響也逐漸擴(kuò)展。 返回 三、發(fā)展階段 第二次世界大戰(zhàn)后到 20世紀(jì) 60年代 末至 70年代初期 這時，不僅市場營銷方面的專著、論文出得很多，市場營銷的理論內(nèi)容也有了新的發(fā)展，提出了許多有價值的新概念，特別是以消費者為中心的新的市場營銷觀念。 返回 四、 完善階段 20世紀(jì) 70年代至今 市場營銷的研究進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。隨著研究內(nèi)容的深入，市場營銷理論更加完善，提出了許多新觀點和思想。 返回 活動： –第一步 學(xué)習(xí)者了解本單元的主要內(nèi)容和要求 –第二步 學(xué)習(xí)者閱讀有關(guān)資料和信息并提問 –第三步 參與活動并完成練習(xí) 返回 第二節(jié) 市場含義及其體系 本節(jié)點睛 一、市場概念 二、市場的類型 三、當(dāng)代市場的特征 活動 課堂作業(yè) 返回 市場 =人口 +購買力+購買欲望 —— 主講教師的話 返回 本節(jié)點睛 一、市場概念 從營銷的角度看待市場，市場是由人口、購買力和購買動機(jī)（欲望）有機(jī)組成的綜合。 市場 =人口 +購買力 +購買欲望 返回 一、市場概念 人口。人口是構(gòu)成市場最基本的條件。沒有人就不存在市場。 購買力。是構(gòu)成營銷市場的重要因素。購買力是消費者支付貨幣、購買商品或勞務(wù)的能力。有支付能力的需求才是有意義的市場。
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