市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷概論(已修改)
2025-03-13 13:44 本頁(yè)面
【正文】 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 1/28/2023 1 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ? 第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 1/28/2023 2 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 明確從企業(yè)角度定義的市場(chǎng)概念，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵。 ? 領(lǐng)會(huì)和理解與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的一系列基本概念。 ? 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷的研究思路和內(nèi)容。 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的意義，知曉研究市場(chǎng)營(yíng)銷的主要方法。 1/28/2023 3 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念 ? 二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 ? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念 ? 四、市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能 1/28/2023 4 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 一、 市場(chǎng)及其相關(guān)概念［ 1］ 市場(chǎng) 商品交換場(chǎng)所 交換及其運(yùn)行規(guī)律 揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì) 買方 現(xiàn)實(shí)與潛在顧客 習(xí)慣 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 營(yíng)銷學(xué)家 1/28/2023 5 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 一、 市場(chǎng)及其相關(guān)概念［ 2］ ? 1. 市場(chǎng)是建立在社會(huì)分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系。 ? 2. 市場(chǎng)的形成要素：消費(fèi)者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件。 ? 3. 買方需求是決定性的。 ? 4. 市場(chǎng)＝人口＋購(gòu)買欲望＋購(gòu)買力。 1/28/2023 6 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 行業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系 市場(chǎng) （買者總和） 行業(yè) （賣者總和） 商品或服務(wù) 貨幣 信息 溝通 1/28/2023 7 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的定義 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的范圍 ? 營(yíng)銷視野 營(yíng)銷在我們的生活中無(wú)處不在 1/28/2023 8 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 菲利普 科特勒的定義 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷 是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。 1/28/2023 9 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義 ? Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and anizational goals. 1/28/2023 10 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)是滿足需求和欲望；
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