市場營銷學(xué)與市場營銷概論(已修改)
2025-03-13 13:44 本頁面
【正文】 第一章 市場營銷與 市場營銷學(xué) 1/28/2023 1 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 第一節(jié) 市場與市場營銷 ? 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ? 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 1/28/2023 2 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 學(xué)習(xí)目標 ? 明確從企業(yè)角度定義的市場概念，掌握市場營銷的內(nèi)涵。 ? 領(lǐng)會和理解與市場營銷相關(guān)的一系列基本概念。 ? 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。 ? 認識市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內(nèi)容。 ? 認識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟活動的意義，知曉研究市場營銷的主要方法。 1/28/2023 3 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第一節(jié) 市場和市場營銷 ? 一、市場及其相關(guān)概念 ? 二、市場營銷的含義 ? 三、市場營銷的相關(guān)概念 ? 四、市場營銷與企業(yè)職能 1/28/2023 4 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 一、 市場及其相關(guān)概念［ 1］ 市場 商品交換場所 交換及其運行規(guī)律 揭示經(jīng)濟實質(zhì) 買方 現(xiàn)實與潛在顧客 習(xí)慣 經(jīng)濟學(xué)家 營銷學(xué)家 1/28/2023 5 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 一、 市場及其相關(guān)概念［ 2］ ? 1. 市場是建立在社會分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系。 ? 2. 市場的形成要素：消費者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件。 ? 3. 買方需求是決定性的。 ? 4. 市場＝人口＋購買欲望＋購買力。 1/28/2023 6 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 行業(yè)與市場的關(guān)系 市場 （買者總和） 行業(yè) （賣者總和） 商品或服務(wù) 貨幣 信息 溝通 1/28/2023 7 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 二、 市場營銷的含義 ? 市場營銷的定義 ? 市場營銷的內(nèi)涵 ? 市場營銷的范圍 ? 營銷視野 營銷在我們的生活中無處不在 1/28/2023 8 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 菲利普 科特勒的定義 ? 市場營銷 是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。 1/28/2023 9 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 美國市場營銷協(xié)會的定義 ? Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and anizational goals. 1/28/2023 10 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場營銷內(nèi)涵 ? 市場營銷的目標是滿足需求和欲望；
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1