市場營銷第iii篇市場營銷組合-文庫吧資料
2025-03-12 21:16本頁面
【正文】 :05Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:05:0018:05:0018:053/27/2023 6:05:00 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 四、企業(yè)資源狀況 資源狀況包括：財務實力、原材料儲備、物質技術設施、專利、銷售網(wǎng)、公眾形象、員工技能和管理水平等，從企業(yè)資源狀況出發(fā)，探索市場營銷組合應該注意以下幾點： 不與同類企業(yè)直接競爭 不遠離企業(yè)現(xiàn)有的市場營銷組合 不實行過度的多樣化經(jīng)營 不選擇那些收效快但是容易損害企業(yè)聲譽的營銷集機會 五、市場營銷預算 市場營銷組合要與企業(yè)的市場營銷預算取得動態(tài)上的平衡，設計市場營銷組合時要決定： 支持其總預算 以產(chǎn)品項目為中心和以四個基本策略方向為中心經(jīng)費分配計劃 各種營銷工作日程與資金投入回收銜接 六、企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的結合 例：一家規(guī)模不大的涂料制造商的市場營銷策略的戰(zhàn)略戰(zhàn)術： 市場營銷組合 戰(zhàn)略決策 戰(zhàn)術決策 產(chǎn)品決策 顏色和包裝規(guī)格只限于目標顧客的需求一致 隨顧客偏好和包裝規(guī)格 價格決策 一次性低價，不附加折讓的單一價格 不追隨其他涂料制造業(yè)降價 渠道決策 目標顧客居住和日常采購區(qū)域內的每家零售店 發(fā)現(xiàn)該區(qū)域內新開業(yè)商店立刻爭取訂貨 促銷決策 宣傳 “價格低廉 ”和 “質量滿意 ” 更換宣傳材料、廣告媒體創(chuàng)造新鮮感 因此，選擇市場營銷組合是市場營銷戰(zhàn)略的組成部分 本章小節(jié) ? 市場營銷組合是企業(yè)為滿足企業(yè)的營銷目標形成企業(yè)的經(jīng)營特色而根據(jù)目標市場的需求特點制定的營銷策略和手段的組合， 4Ps是市場營銷組合通俗的簡稱； ? 市場營銷組合的出現(xiàn)對市場營銷學做出了巨大的貢獻，明確了學科的任務是面向企業(yè)管理，統(tǒng)籌研究企業(yè)營銷管理中的各項戰(zhàn)略和決策； ? 市場營銷組合重在簡練 ? 靜夜四無鄰
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