市場(chǎng)營(yíng)銷第一單元市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展-wenkub
2023-03-27 21:16:57 本頁(yè)面
【正文】 點(diǎn)睛 初創(chuàng)階段 形成階段 發(fā)展階段 完善階段 活動(dòng) 返回 市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)時(shí)期 19世紀(jì)末至 20世紀(jì) 30年代 。 —— 主講教師的話 返回 本節(jié)點(diǎn)睛 一、初創(chuàng)階段 19世紀(jì)末至 20世紀(jì) 30年代 生產(chǎn)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很快，使原來(lái)以求大于供為特征的“賣方市場(chǎng)”發(fā)生了變化，出現(xiàn)了市場(chǎng)商品的增長(zhǎng)速度超過(guò)了對(duì)商品需求增長(zhǎng)速度的狀況。 返回 四、 完善階段 20世紀(jì) 70年代至今 市場(chǎng)營(yíng)銷的研究進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。人口是構(gòu)成市場(chǎng)最基本的條件。購(gòu)買力是消費(fèi)者支付貨幣、購(gòu)買商品或勞務(wù)的能力。購(gòu)買欲望是指消費(fèi)主體購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)、愿望或要求，是消費(fèi)者把潛在購(gòu)買力變成顯示購(gòu)買力的重要條件。 返回 二、市場(chǎng)類型 按市場(chǎng)客體劃分： ? 生產(chǎn)資料市場(chǎng) ? 房地產(chǎn)市場(chǎng) ? 金融市場(chǎng) ? 資本市場(chǎng) ? 技術(shù)市場(chǎng) ? 信息市場(chǎng) 返回 二、市場(chǎng)類型 按市場(chǎng)狀況劃分： ? 賣方市場(chǎng)： 在商品供不應(yīng)求的條件下，賣方把持市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。 ATT是在經(jīng)歷了 8年談判后才取得入市資格的，它表示獲準(zhǔn)的原因應(yīng)是中國(guó)政府為了加入 WTO而同意逐步開放市場(chǎng)。 返回 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)概念與基本內(nèi)容 本節(jié)點(diǎn)睛 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本含義 市場(chǎng)營(yíng)銷涉及的核心概念 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與主要內(nèi)容 課堂作業(yè) 返回 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心 交換 —— 主講教師的話 返回 本節(jié)點(diǎn)睛 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本含義 市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人或組織通過(guò)創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)活動(dòng)過(guò)程 。 一個(gè)系統(tǒng)的管理過(guò)程。 價(jià)值、滿意和質(zhì)量。 關(guān)系是指企業(yè)與其顧客、分銷商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立、保持并加強(qiáng)聯(lián)系， 返回 三、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與主要內(nèi)容 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律是以產(chǎn)品適銷對(duì)路、擴(kuò)大商品 銷售為中心而展示的，并為此提出理論、思路和方法。 返回 三、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與主要內(nèi)容 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的體系與構(gòu)成 ? 營(yíng)銷原理：由市場(chǎng)分析、營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)與營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論組成。 返回 活動(dòng) 收集以顧客為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí) 活動(dòng)目的： 做到真正能夠完全的理解消費(fèi)者是上帝的經(jīng)營(yíng)理念。高工資、高福利、高消費(fèi)政策導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買力大幅度提高 ,需求和欲望不斷發(fā)生變化 。 實(shí)質(zhì)內(nèi)容 任何事物必須保持與其生存環(huán)境的協(xié)調(diào)平衡關(guān)系 ,才能得到生存和發(fā)展 ,企業(yè)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短 ,生產(chǎn)那些既是消費(fèi)者需要又是自己擅長(zhǎng)的產(chǎn)品 。 結(jié)果 使市場(chǎng)營(yíng)銷觀念達(dá)到了一個(gè)比較完善的階段。 據(jù)有關(guān)調(diào)查資料顯示：城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅 35元，而農(nóng)村兒童玩具人均年消費(fèi)不足 10元。 請(qǐng)用市場(chǎng)營(yíng)銷的觀點(diǎn)對(duì)上述資料進(jìn)行分析。企業(yè)要真正走向市場(chǎng)，就必須面向市場(chǎng)、了解市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)。 18:05:2518:05:2518:053/27/2023 6:05:25 PM
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