市場營銷第一單元市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展-wenkub
2023-03-27 21:16:57 本頁面
【正文】 點睛 初創(chuàng)階段 形成階段 發(fā)展階段 完善階段 活動 返回 市場營銷的初創(chuàng)時期 19世紀(jì)末至 20世紀(jì) 30年代 。 —— 主講教師的話 返回 本節(jié)點睛 一、初創(chuàng)階段 19世紀(jì)末至 20世紀(jì) 30年代 生產(chǎn)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長很快，使原來以求大于供為特征的“賣方市場”發(fā)生了變化，出現(xiàn)了市場商品的增長速度超過了對商品需求增長速度的狀況。 返回 四、 完善階段 20世紀(jì) 70年代至今 市場營銷的研究進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。人口是構(gòu)成市場最基本的條件。購買力是消費者支付貨幣、購買商品或勞務(wù)的能力。購買欲望是指消費主體購買商品的動機(jī)、愿望或要求，是消費者把潛在購買力變成顯示購買力的重要條件。 返回 二、市場類型 按市場客體劃分： ? 生產(chǎn)資料市場 ? 房地產(chǎn)市場 ? 金融市場 ? 資本市場 ? 技術(shù)市場 ? 信息市場 返回 二、市場類型 按市場狀況劃分： ? 賣方市場： 在商品供不應(yīng)求的條件下，賣方把持市場主動權(quán)。 ATT是在經(jīng)歷了 8年談判后才取得入市資格的，它表示獲準(zhǔn)的原因應(yīng)是中國政府為了加入 WTO而同意逐步開放市場。 返回 第三節(jié) 市場營銷及相關(guān)概念與基本內(nèi)容 本節(jié)點睛 市場營銷的基本含義 市場營銷涉及的核心概念 市場營銷學(xué)的研究對象與主要內(nèi)容 課堂作業(yè) 返回 市場營銷的核心 交換 —— 主講教師的話 返回 本節(jié)點睛 一、 市場營銷的基本含義 市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會活動過程 。 一個系統(tǒng)的管理過程。 價值、滿意和質(zhì)量。 關(guān)系是指企業(yè)與其顧客、分銷商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立、保持并加強(qiáng)聯(lián)系， 返回 三、 市場營銷學(xué)的研究對象與主要內(nèi)容 市場營銷學(xué)研究 市場營銷活動及其規(guī)律是以產(chǎn)品適銷對路、擴(kuò)大商品 銷售為中心而展示的，并為此提出理論、思路和方法。 返回 三、 市場營銷學(xué)的研究對象與主要內(nèi)容 市場營銷學(xué)的體系與構(gòu)成 ? 營銷原理：由市場分析、營銷觀念、市場營銷系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論組成。 返回 活動 收集以顧客為中心的市場營銷知識 活動目的： 做到真正能夠完全的理解消費者是上帝的經(jīng)營理念。高工資、高福利、高消費政策導(dǎo)致消費者購買力大幅度提高 ,需求和欲望不斷發(fā)生變化 。 實質(zhì)內(nèi)容 任何事物必須保持與其生存環(huán)境的協(xié)調(diào)平衡關(guān)系 ,才能得到生存和發(fā)展 ,企業(yè)應(yīng)揚(yáng)長避短 ,生產(chǎn)那些既是消費者需要又是自己擅長的產(chǎn)品 。 結(jié)果 使市場營銷觀念達(dá)到了一個比較完善的階段。 據(jù)有關(guān)調(diào)查資料顯示：城市兒童玩具人均年消費僅 35元，而農(nóng)村兒童玩具人均年消費不足 10元。 請用市場營銷的觀點對上述資料進(jìn)行分析。企業(yè)要真正走向市場，就必須面向市場、了解市場、適應(yīng)市場。 18:05:2518:05:2518:053/27/2023 6:05:25 PM
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1