市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述-wenkub
2023-03-17 13:29:05 本頁(yè)面
【正文】 一節(jié)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 舉例：中國(guó)化妝品市場(chǎng)有何特征？ 一。 洗衣粉市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌呈上升趨勢(shì)。 力士香皂“美容護(hù)膚”；舒膚佳“美容 +殺菌”；漂柔“去屑、健康、柔順” +“自信”；重慶奧妮的“植物草本精華” “外國(guó)人營(yíng)銷概念，中國(guó)人買賣商品”。 洗發(fā)水 —— 寶潔、力士、舒蕾、好迪、黛斯 香皂類 —— 舒膚佳、力士、夏士蓮 洗衣粉 —— 奧妙、汰漬、白貓、碧浪、奇強(qiáng)、雕牌、巧手、立白。 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（續(xù)） 基恩。是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí)，是一種導(dǎo)向，是商業(yè)哲學(xué)與商業(yè)實(shí)務(wù)的結(jié)合?！保ǚ评铡I(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值 —— 應(yīng)用營(yíng)銷思想的運(yùn)作成功，缺乏營(yíng)銷的運(yùn)做必定失敗。營(yíng)銷的傳播價(jià)值（溝通價(jià)值） —— 營(yíng)銷即傳播，是難度最大的溝通，方寸間、幾秒內(nèi)傳播品牌信息。 整合營(yíng)銷 { 營(yíng)銷組合策略｛產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷｝ 營(yíng)銷基礎(chǔ)策略｛ 市場(chǎng)策略、顧客策略、競(jìng)爭(zhēng)策 略、 形象策略、銷售策略｝ ? 第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（續(xù)） 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象 是研究以消費(fèi)者為中心的企業(yè) ,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略 ,以及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)律性的學(xué)科 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容 綜合市場(chǎng)研究 (環(huán)境與市場(chǎng)分析 ) 綜合市場(chǎng)實(shí)務(wù)研究 (調(diào)研、細(xì)分、目標(biāo)、定位 ) 營(yíng)銷因素組合研究 (營(yíng)銷活動(dòng)與決策 ) 營(yíng)銷組織與營(yíng)銷控制研究 (計(jì)劃、組織、控制 ) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合 營(yíng)銷活動(dòng)要面對(duì)十六個(gè)變量的組合 產(chǎn)品｛定位、組合、包裝、品牌｝ 分銷｛通路模式、中間商策略、渠道管理、物流配送｝ 促銷｛廣告、推銷、公關(guān)、營(yíng)業(yè)推廣｝ 價(jià)格｛基價(jià)、折扣、付款時(shí)間、信貸條 件｝ ? 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 生產(chǎn)觀念： —— 是一種重生產(chǎn)輕營(yíng)銷的商業(yè)哲學(xué)。 企業(yè)常迷戀于自已的產(chǎn)品 ,注意力在產(chǎn)品質(zhì)量 ,提高產(chǎn)品性能 ,不注重產(chǎn)品宣傳和營(yíng)銷。 ? 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（營(yíng)銷革命概念）： —— 是一種以顧客的需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，它以整
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