市場營銷與市場營銷學(xué)概述-展示頁
2025-03-04 13:29本頁面
【正文】 學(xué)的研究對象 是研究以消費者為中心的企業(yè) ,市場經(jīng)營策略 ,以及市場經(jīng)營活動規(guī)律性的學(xué)科 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容 綜合市場研究 (環(huán)境與市場分析 ) 綜合市場實務(wù)研究 (調(diào)研、細分、目標、定位 ) 營銷因素組合研究 (營銷活動與決策 ) 營銷組織與營銷控制研究 (計劃、組織、控制 ) ? 市場營銷因素組合 營銷活動要面對十六個變量的組合 產(chǎn)品｛定位、組合、包裝、品牌｝ 分銷｛通路模式、中間商策略、渠道管理、物流配送｝ 促銷｛廣告、推銷、公關(guān)、營業(yè)推廣｝ 價格｛基價、折扣、付款時間、信貸條 件｝ ? 第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué) 生產(chǎn)觀念： —— 是一種重生產(chǎn)輕營銷的商業(yè)哲學(xué)。營銷的策略價值 —— 營銷的一舉一動都包含著智慧的結(jié)晶，策略是營銷的靈魂。營銷的傳播價值（溝通價值） —— 營銷即傳播，是難度最大的溝通，方寸間、幾秒內(nèi)傳播品牌信息。營銷的方法價值（行動方法論價值） —— 營銷提供了方法論的思路，市場細分、市場定位、差異化營銷等都是營銷的工具。營銷的商業(yè)價值 —— 應(yīng)用營銷思想的運作成功，缺乏營銷的運做必定失敗。營銷的理念價值 —— 超脫自我為中心理念，為社會和顧客著想?！保ǚ评?。是通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程。是對社會現(xiàn)象的一種認識，是一種導(dǎo)向，是商業(yè)哲學(xué)與商業(yè)實務(wù)的結(jié)合。營銷是一種為消費者服務(wù)的理論。 ? 第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)（續(xù)） 基恩。品牌競爭激烈程度呈現(xiàn)地區(qū)差異性 —— 經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和一級市場區(qū)新產(chǎn)品和新品牌不斷涌現(xiàn)，品牌忠誠度培養(yǎng)難度大。 洗發(fā)水 —— 寶潔、力士、舒蕾、好迪、黛斯 香皂類 —— 舒膚佳、力士、夏士蓮 洗衣粉 —— 奧妙、汰漬、白貓、碧浪、奇強、雕牌、巧手、立白。洗滌用品消費向名優(yōu)品牌和知名品牌集中。 力士香皂“美容護膚”；舒膚佳“美容 +殺菌”；漂柔“去屑、健康、柔順” +“自信”；重慶奧妮的“植物草本精華” “外國人營銷概念，中國人買賣商品”。 ? 中國化妝品市場有何特征？ 二。
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