市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述-展示頁(yè)
2025-03-04 13:29本頁(yè)面
【正文】 學(xué)的研究對(duì)象 是研究以消費(fèi)者為中心的企業(yè) ,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略 ,以及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)律性的學(xué)科 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容 綜合市場(chǎng)研究 (環(huán)境與市場(chǎng)分析 ) 綜合市場(chǎng)實(shí)務(wù)研究 (調(diào)研、細(xì)分、目標(biāo)、定位 ) 營(yíng)銷因素組合研究 (營(yíng)銷活動(dòng)與決策 ) 營(yíng)銷組織與營(yíng)銷控制研究 (計(jì)劃、組織、控制 ) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合 營(yíng)銷活動(dòng)要面對(duì)十六個(gè)變量的組合 產(chǎn)品｛定位、組合、包裝、品牌｝ 分銷｛通路模式、中間商策略、渠道管理、物流配送｝ 促銷｛廣告、推銷、公關(guān)、營(yíng)業(yè)推廣｝ 價(jià)格｛基價(jià)、折扣、付款時(shí)間、信貸條 件｝ ? 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 生產(chǎn)觀念： —— 是一種重生產(chǎn)輕營(yíng)銷的商業(yè)哲學(xué)。營(yíng)銷的策略價(jià)值 —— 營(yíng)銷的一舉一動(dòng)都包含著智慧的結(jié)晶，策略是營(yíng)銷的靈魂。營(yíng)銷的傳播價(jià)值（溝通價(jià)值） —— 營(yíng)銷即傳播，是難度最大的溝通，方寸間、幾秒內(nèi)傳播品牌信息。營(yíng)銷的方法價(jià)值（行動(dòng)方法論價(jià)值） —— 營(yíng)銷提供了方法論的思路，市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、差異化營(yíng)銷等都是營(yíng)銷的工具。營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值 —— 應(yīng)用營(yíng)銷思想的運(yùn)作成功，缺乏營(yíng)銷的運(yùn)做必定失敗。營(yíng)銷的理念價(jià)值 —— 超脫自我為中心理念，為社會(huì)和顧客著想?！保ǚ评?。是通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場(chǎng)聯(lián)系起來的過程。是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí)，是一種導(dǎo)向，是商業(yè)哲學(xué)與商業(yè)實(shí)務(wù)的結(jié)合。營(yíng)銷是一種為消費(fèi)者服務(wù)的理論。 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（續(xù)） 基恩。品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈程度呈現(xiàn)地區(qū)差異性 —— 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和一級(jí)市場(chǎng)區(qū)新產(chǎn)品和新品牌不斷涌現(xiàn)，品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)難度大。 洗發(fā)水 —— 寶潔、力士、舒蕾、好迪、黛斯 香皂類 —— 舒膚佳、力士、夏士蓮 洗衣粉 —— 奧妙、汰漬、白貓、碧浪、奇強(qiáng)、雕牌、巧手、立白。洗滌用品消費(fèi)向名優(yōu)品牌和知名品牌集中。 力士香皂“美容護(hù)膚”；舒膚佳“美容 +殺菌”；漂柔“去屑、健康、柔順” +“自信”；重慶奧妮的“植物草本精華” “外國(guó)人營(yíng)銷概念，中國(guó)人買賣商品”。 ? 中國(guó)化妝品市場(chǎng)有何特征？ 二。
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