市場營銷學(xué)市場營銷組織(1)-wenkub
2023-02-12 00:04:55 本頁面
【正文】 品項目經(jīng)理…A 產(chǎn)品線經(jīng)理B1 產(chǎn)品項目經(jīng)理B2 產(chǎn)品項目經(jīng)理…B 產(chǎn)品線經(jīng)理…產(chǎn)品經(jīng)理營銷調(diào)研經(jīng)理新產(chǎn)品經(jīng)理 營銷副總經(jīng)理14 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 市場管理型組織 營銷管理經(jīng)理廣告與促銷經(jīng)理A1 市場項目經(jīng)理A2 市場項目經(jīng)理…A 市場經(jīng)理B1 市場項目經(jīng)理B2 市場項目經(jīng)理…B 市場經(jīng)理…市場經(jīng)理營銷調(diào)研經(jīng)理新產(chǎn)品經(jīng)理 營銷副總經(jīng)理15 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 產(chǎn)品／市場管理型組織 市場經(jīng)理 人造纖維 醋酸纖維 尼龍 奧綸 滌綸 產(chǎn)品經(jīng)理 工業(yè)市場 家具 女裝 男裝 16 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 三、市場營銷組織的設(shè)置 ? 整體協(xié)調(diào)和主導(dǎo)性原則； ? 精簡以及適當(dāng)?shù)墓芾砜缍扰c層次原則； ? 有效性原則。 ? 3. 形成規(guī)章制度。 ? 了解從哪些方面進(jìn)行市場營銷審計。 ? 明確市場營銷組織設(shè)置的原則。 ? 明確市場營銷計劃的構(gòu)成及撰寫。 3 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 第一節(jié) 市場營銷計劃 ? 一、市場營銷計劃概念 ? 二、市場營銷計劃的內(nèi)容 ? 三、市場營銷計劃的實施 ? 四、市場營銷計劃執(zhí)行中的問題 4 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 一、市場營銷計劃概念 ? 市場營銷計劃 也叫品牌計劃，是關(guān)于某個具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場營銷的安排和要求，是在某個市場實現(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)的市場營銷戰(zhàn)略的具體化。 ? 4. 協(xié)調(diào)各種關(guān)系 。 17 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 第三節(jié) 市場營銷控制 市場營銷控制 年度計劃控制 盈利控制 效率控制 戰(zhàn)略控制 18 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 一、年度計劃控制［ 1］ ? 年度計劃控制主要檢查市場營銷活動的結(jié)果是否達(dá)到了年度計劃的要求，并在必要時采取調(diào)整和糾正措施。 ? 3. 市場營銷費用率分析。 23 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 第四節(jié) 市場營銷審計 ? 一、市場營銷審計的含義 ?
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