淄博市房地產(chǎn)淄博天府名城整合推廣構(gòu)想-文庫吧資料
2025-06-17 09:21本頁面
【正文】 * 建筑工地現(xiàn)場的包裝及銷售道具的完備 * 營銷推廣策略的整合 整合推廣高點(diǎn)的建立 第一攻擊階段： 第三攻擊階段： 第五攻擊階段： 啟動(dòng)攻擊階段 示范攻擊階段 社區(qū)攻擊階段 核心點(diǎn)：形象建立 核心點(diǎn)：準(zhǔn)決戰(zhàn)階段 核心點(diǎn)：市場決戰(zhàn) 第二攻擊階段： 第四攻擊階段 ： 展示攻擊階段 小區(qū)攻擊階段 核心點(diǎn)：正式開盤（開戰(zhàn)） 核心點(diǎn)：決戰(zhàn)階段 我們的目標(biāo)：準(zhǔn)決戰(zhàn) —— 一擊即中 天府明城賣什么？ 行銷主題 ? 純多層和花園洋房的低密度住宅？ ? 淄博區(qū)域唯一的科技住宅、恒濕恒溫？ ? “ L” 型建筑體系產(chǎn)品，綜合使用性能大幅提高？ ? 高舒適度和經(jīng)濟(jì)適用的戶型？ ? 心靈居所、動(dòng)靜自如？ ? 淄博一流品質(zhì)的生活氛圍？ ? 本區(qū)域所具有的巨大升值潛力？ ? 淄博最值得購買的高性價(jià)比新型社區(qū) ? 天府明城賣“科技” ? 現(xiàn)代人居理念突破 —— CL建筑體系的運(yùn)用 ? 節(jié)能 “ 高品位、低價(jià)位 ” 將成為目標(biāo)將有可能達(dá)到，成就項(xiàng)目的一大產(chǎn)品特質(zhì)。 ? 沒有驅(qū)動(dòng)性 媒體選擇欠佳 ， 致使在本地的傳播覆蓋面窄 ， 沒有引起市場較強(qiáng)的關(guān)注 ，缺乏與目標(biāo)消費(fèi)群體的有效互動(dòng) 。 科技住宅到底在說什么 ？ 能給業(yè)主帶來什么樣的好處 ， 在推廣中并沒有傳達(dá)清楚 。 ?中心品牌形象定位不明晰， 產(chǎn)品與消費(fèi)者之間缺乏 明確的記憶方向 我們對(duì)前期傳播的點(diǎn)評(píng) 廣告?zhèn)鞑ト狈ο到y(tǒng)性 ， 消費(fèi)者很難記住到底在說什么 ， 對(duì)產(chǎn)品缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和記憶 。天府名城整合推廣構(gòu)想 謀全局者，方能得一域 天府名城 ：將 引領(lǐng)淄博地產(chǎn)市場，超越同類產(chǎn)品的推廣 居住空間 生活方式 個(gè)人名片 品質(zhì)標(biāo)簽 樓盤定位： 淄博首席科技人文名宅 建筑風(fēng)格： 多層低密度住宅和六層帶電梯花園洋房 園林風(fēng)格： 體現(xiàn)與自然共生的主體園林景觀 換代科技住宅： 打造淄博全新高科技產(chǎn)品，成為淄博住宅革命的標(biāo)桿 項(xiàng)目分析 我們對(duì)前期傳播的點(diǎn)評(píng) 推廣形象塑造不到位 ， 形象價(jià)值弱化 ； 推廣渠道廣度 、 深度不夠 。 前階段圍繞本案雖然做了一定傳播工作 ， 但沒有給在淄博眾多的知名樓盤中確定形象定位； 本案在市場中沒有形成明確的客戶定位 ， 同時(shí)也沒給消費(fèi)市場一個(gè)明晰的說法 ， 從而沒有產(chǎn)生明確的記憶 。 ?
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