某廣告公司房地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣構(gòu)想-文庫吧資料
2025-02-09 16:29本頁面
【正文】 名： 水瀾郡 THE CASTLE OF LAKE ? 湖是墜落人間的藍(lán)寶石，閃爍如星的寶石懷里，是藍(lán)天，是密林，是綠茵，是不斷孕育繁衍的生命之泉，人從水里來，始終想望著水，百萬年來，古老的生命傳說牽引著人們，沿河前行，濱湖而居，水瀾郡，因水尊貴，因水永恒。 目的：為了突出傳播效果，采用瞬間強(qiáng)度戰(zhàn)術(shù)，集中優(yōu)勢(shì)兵力沖擊市場(chǎng)。 ，可通過關(guān)于發(fā)展商各種新聞報(bào)道（需要報(bào)社的炒作與配合，媒體對(duì)項(xiàng)目的支持是信心的保證）、媒體投放力度、現(xiàn)場(chǎng)包裝以及項(xiàng)目品質(zhì)來表現(xiàn)。 1. 媒體組合的使用 （媒體策略中詳述） 2. 善于利用個(gè)性媒體 《世界經(jīng)理人文摘》、《 FLINK金融聯(lián)生活手冊(cè)》、夾投折頁或單張等 。 2. 可以經(jīng)久不衰的，難以遺忘的是形象的塑造，本項(xiàng)目形象必須大氣、洋氣、尊貴感且有濃郁水岸文化氣息。相對(duì)這群消費(fèi)者，我們要深度挖掘本項(xiàng)目的居住優(yōu)勢(shì)和置業(yè)價(jià)值。 這部分顧客另外一個(gè)重要的特征是：他們本身并不存在住房迫切需要解決的困難，多為二次置業(yè)者，或多或少存在一定的投資傾向。他們習(xí)慣用理性思維判斷事物。 我們的消費(fèi)者是這樣一群人 ▲ 他們是這個(gè)城市和這個(gè)社會(huì)里的成功 者，他們正在過著也正在追求著高品質(zhì)的生活 ▲ 他們已經(jīng)不很年輕，已經(jīng)有了 一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，他們是成熟的 ▲ 有一些詞常常被用在他們身上，并由此產(chǎn)生 人們對(duì)他們的景仰： 望族、名流、新貴、豪族 …… 等等 ▲ 他們對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 有敏銳的嗅覺，對(duì)財(cái)富有著更成熟的觀念 ▲ 他們需要自己生活的各個(gè) 層面都像自己的身份一樣得到社會(huì)的認(rèn)同 ▲ 對(duì)于他們來說，在環(huán)香蜜湖片區(qū) 擁有物業(yè)，已經(jīng)不僅僅是一套住宅，是他們 的一張名片，是他們的家族圖騰，是他們?cè)诔鞘械? 綠色心臟的一個(gè)占位，是他們財(cái)富存在的另一種形式 我們的消費(fèi)者是這樣一群人 他們主要由三大族群組成 ▲ 豪族：大賈 +大官 ▲ 新經(jīng)濟(jì)層峰人士： 金融業(yè) 、 證券業(yè) 、 房地產(chǎn)業(yè) 、 IT業(yè) …… ▲ 私營企業(yè)主 ： 這部分消費(fèi)群的共同特征是有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力，豐富的社會(huì)
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