上海某房地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣-文庫(kù)吧資料
2025-01-09 10:12本頁(yè)面
【正文】 ?有個(gè)性的案名很容易識(shí)別，但很難被廣泛認(rèn)同 ?當(dāng)人群定位不準(zhǔn)，矛盾產(chǎn)生 ?一般大型地產(chǎn)項(xiàng)目，不主張用特別個(gè)性的名字 鳳凰城 四季花城 城市花園 彩虹城 桂花城 40 對(duì)本案案名的思考： ?案名應(yīng)當(dāng)從項(xiàng)目的核心策略出發(fā) ?在傳播過(guò)程中，好的案名能讓受眾聯(lián)想到項(xiàng)目的氣質(zhì) ?好的案名更是對(duì)推廣策略的有利支持 ?本案規(guī)模不大，從“改變”的角度出發(fā)，可以考慮比較另類(lèi)的命名 41 源自核心策略的思考 ?項(xiàng)目決定品牌的氣質(zhì)，是南凱的品牌基礎(chǔ) ?一個(gè)實(shí)現(xiàn)生活變化的項(xiàng)目 ?居住實(shí)現(xiàn)你提高生活的滿(mǎn)足 ?是未來(lái)城市中心的頂級(jí)項(xiàng)目 42 源自核心策略的思考 ?案名應(yīng)當(dāng)傳遞生活改變的一種感覺(jué)， 值得改變的意境 ?? ?案名應(yīng)當(dāng)符合項(xiàng)目的整體氣質(zhì)，為品牌注入資產(chǎn) ?案名應(yīng)當(dāng)符合大眾的審美取向 43 案名建議 1 南凱杰座 ?杰座 —— 符合高層建筑氣質(zhì) ?強(qiáng)調(diào)了公司品牌 ?杰作的諧音暗示項(xiàng)目品質(zhì) 44 案名建議 2 南凱 ?世貿(mào)濱江花園， 代表了上海樓盤(pán)的典范。 ?錦城花園， 代表了廣州樓盤(pán)的一個(gè)時(shí)代。 23 ?本案的背后，隱含了一種什么樣的“居住思維”； ?什么樣的人就有什么樣的思維； 24 “是誰(shuí)？” ?行政中心的公務(wù)員 ?浦江的城鎮(zhèn)居民 ?開(kāi)發(fā)區(qū)企業(yè)高級(jí)員工 25 “住什么樣的房子？” ?原有單位房子，現(xiàn)在舊了、顯得簡(jiǎn)陋了； ?自己的房子，明顯沒(méi)有現(xiàn)代檔次了； ?房子面積不合適； 該換了 26 “過(guò)什么樣的生活？” ?生活還是很滿(mǎn)足，富裕但不富有； ?和孩子住，可能還有老人； ?生活感覺(jué)與城市有距離； 需要提高生活檔次了 27 “過(guò)什么樣的生活？” ?喜歡熟悉的環(huán)境，不想離開(kāi)這種氛圍； ?住得好，住的有安全感，房子不要有 太大的壓力； ?城市里有朋友，羨慕城市里的居住條件； 28 “過(guò)什么樣的生活？” ?改變居住條件，提高生活水平； ?讓自己覺(jué)的生活沒(méi)有落伍； 房子成為更高生活的跨越 現(xiàn)狀 項(xiàng)目 簡(jiǎn)單 臟亂 落后 城市 現(xiàn)代 精致 榮耀 29 本案的定位思考 改變實(shí)現(xiàn)跨越 品牌角色 市場(chǎng)角色 心理角色 產(chǎn)品特征 機(jī)會(huì)障礙 消費(fèi)需求 30 簡(jiǎn)單 臟亂 落后 城市 現(xiàn)代 精致 榮耀 ?廣告需要解決的第一步不是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)（沒(méi)有可以參考），而是 “通過(guò)改變實(shí)現(xiàn)生活跨越”的觀念。 ?現(xiàn)代、精致的風(fēng)格很容易被重視 22 項(xiàng)目規(guī)劃的特征 — 個(gè)性的客觀基礎(chǔ) ?10000平方的商業(yè)面
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1