武漢某房地產(chǎn)項目整合推廣建議方案-文庫吧資料
2025-02-13 16:21本頁面
【正文】 ● 推廣主題：景秀年華 錦繡生活 ● 傳播核心：品質(zhì)樓盤 高尚區(qū)域 ● 傳播印象：家在景田 享受生活 行銷手段 電視媒體 + 報章媒體 + 軟性廣告 + DM直郵 電視行銷 因為深圳電視的特殊性，收視率較低，而制作電視廣告成本偏高，因此不適宜做電視廣告投放；但可以采用專題節(jié)目形式做宣傳。景秀年華 整合推廣建議案 序言 福星惠譽鵬城第一響 ：作為在武漢知名的房地產(chǎn)開發(fā)商擁有相當?shù)钠放浦艺\度，此次景秀年華作為福星惠譽在深圳開發(fā)第一個樓盤是南下開 拓市場的關(guān)鍵一步； 景田片區(qū)又有新亮點 ：景田片區(qū)這兩年來，大盤頻現(xiàn)，多受市場追捧，受惠于福田片區(qū)的整體區(qū)域地位提升，景秀年華無疑又是一個消費者的新選擇； 重新開盤歷史問題需要澄清 ：雖然是熱點片區(qū)樓盤，但是景秀年華作為再次銷售的樓盤在消費者心目中的印象欠佳，亟需扭轉(zhuǎn)固有樓盤形象，以全新形象面對消費者； 塑造景秀年華的新形象！ 開 篇 項目描述 景秀年華是二次開發(fā)樓盤，由湖北福星惠譽地產(chǎn)開發(fā)； 景秀年華是位于景田高尚社區(qū)的多棟圍合高層住宅項目，以 64117平米為主力戶型； 景秀年華是具有比較明顯地域優(yōu)勢的住宅樓盤，景秀年華不但擁有優(yōu)越的的綠色生態(tài)環(huán)境，亦地處都市中心，周邊配套生活設施齊全，交通四通八達； SWOT分析 優(yōu)勢 中小戶型持續(xù)走俏 ：由于價格總量不高，一方面降低了進入的門檻，另一方面也提高和鼓勵了消費者購買意愿； 福田版塊深受追捧 ：作為目前深圳開發(fā)建設的重點，深圳邁向二十一世紀，發(fā)展為國際性大都市的核心區(qū)域， 福田區(qū)域一直廣受買家追捧； 高尚片區(qū)眾人注目 ：作為得天（自然生態(tài)）地（交通配套）優(yōu)勢的景田片區(qū)因地處福田中心區(qū)腹地而備受關(guān)注，也一直是大盤頻現(xiàn)的區(qū)域，熱點不斷； 劣勢 需要擺脫
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