8第八章產(chǎn)品差異化-文庫吧資料
2025-02-25 11:19本頁面
【正文】 產(chǎn)品差異不斷變大 , 兩家企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格在不 斷提高 , 利潤(rùn)水平也不斷增加 . 9 第八章 產(chǎn)品差異化 二、差異產(chǎn)品的古諾競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y1=(acb2y2)/(2b1) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y2=(acb2y1)/(2b1) 2. 模型建立與求解 2,1,)2()( 21 ???? ibbcay Ni企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 企業(yè) i 的均衡價(jià)格為 21)2(])([ 21211 ， ????? ibbcbbabp Ni企業(yè) i 的均衡利潤(rùn)為 2,1,)2()( 2211 ???? ibbbcaNi?[注 ] (3) 隨著 b2不斷變小 , 產(chǎn)品差異不斷變大 , 兩家企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格在不 斷提高 , 利潤(rùn)水平也不斷增加 . (4) 該模型可以解釋為什么企業(yè)常?；ㄙM(fèi)大量的金錢為它們的產(chǎn)品 做廣告 . 因?yàn)閺V告是造成產(chǎn)品差異的一個(gè)重要措施 , 企業(yè)通過做 廣告來使得消費(fèi)者相信它們的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品之間存在很 大的差異 , 從而企業(yè)擁有更大的市場(chǎng)壟斷勢(shì)力 , 獲得更高的利潤(rùn) . 10 第八章 產(chǎn)品差異化 三、差異產(chǎn)品的伯特蘭競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 p1=(? + ? c+ ?p2)/(2?) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 p2=(? + ? c+ ?p1)/(2?) 2. 模型建立與求解 1. 基本假設(shè) ： (1) 行業(yè)內(nèi)有兩家企業(yè) : 企業(yè) 企業(yè) 2, 每個(gè) 企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本為 c。 (3) 企業(yè)之間關(guān)于 產(chǎn)量同時(shí)進(jìn)行決策 。 (2) 如果 δ越接近 1, 代表品牌產(chǎn)品的差異程度越小 . 當(dāng) δ=1時(shí) , 產(chǎn)品完全 同質(zhì) . 7 第八章 產(chǎn)品差異化 二、差異產(chǎn)品的古諾競(jìng)爭(zhēng) 1. 基本假設(shè) ： (1) 行業(yè)內(nèi)有兩家企業(yè) : 企業(yè) 企業(yè) 2, 每個(gè) 企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本為 c。 即使行業(yè)內(nèi)只有一家企業(yè) , 其定價(jià)也會(huì)受到一定的限制 , 如果定價(jià)太高 , 除了吸引其他企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)之外 , 也可能導(dǎo)致消費(fèi)者選擇其他的替代品 . 1 第八章 產(chǎn)品差異化 第一節(jié) 產(chǎn)品差異的基本含義 第二節(jié) 兩種 產(chǎn)品 差異的簡(jiǎn)單模型 第 三節(jié) 區(qū)位模型 第四節(jié) 不完全信息和轉(zhuǎn)換成本 第五節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型 第八章 產(chǎn)品差異化 2 第八章 產(chǎn)品差異化 第一節(jié) 產(chǎn)品差異的基本含義 1. 產(chǎn)品差異化 是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間具有 不完 全 替代 性 . (2) 心理差異 是指企業(yè)的廣告宣傳和其他促銷手段造成的 消費(fèi)者主觀認(rèn)識(shí)上的差異 . 廣告宣傳在提供產(chǎn)品信息方面有重要的影響力 . 2. 產(chǎn)品差異的構(gòu)成因素 (1) 物理差異 是指產(chǎn)品的 設(shè)計(jì) 、 結(jié)構(gòu) 、 質(zhì)量 、 功能 等方面的差異 . 通過改變產(chǎn)品設(shè)計(jì) 、 結(jié)構(gòu) 、 外觀 、 售后服務(wù)等 ,爭(zhēng)取購(gòu)買者的偏好 ,是 企業(yè) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 的主要內(nèi)容 . 其主要方式有 : 一是在 不增加成本開支的情況下改變 設(shè)計(jì) 、 結(jié)構(gòu) 、 質(zhì)量 、 外觀和服務(wù)等 。 第八章 產(chǎn)品差異化 第八章 產(chǎn)品差異化 引言 : ?完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 和 完全壟斷市場(chǎng) 對(duì) 產(chǎn)品替代性 的假設(shè)與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)相 差甚遠(yuǎn) . ?導(dǎo)致產(chǎn)品 不完全替代的原因在于產(chǎn)品之間存在差異 . 產(chǎn)品差異理論模型一般分為兩類： 一類是 代表性消費(fèi)者模型 , 另一類是 區(qū)位模型 . 兩者主要區(qū)別在于：在前者中 , 所有的消費(fèi)者從消費(fèi)各種產(chǎn)品中 獲得效用 , 因此購(gòu)買各種品牌 。 在后者中 , 每個(gè)消費(fèi)者只買一種品 牌 , 但消費(fèi)者對(duì)其最喜歡的品牌有不同的偏好 . 如 , 即便在家電等競(jìng)爭(zhēng)性很強(qiáng)的行業(yè)中 , 企業(yè)也具有定價(jià) 能力 , 企業(yè)改變價(jià)格的結(jié)果不像完全競(jìng)爭(zhēng)理論所預(yù)測(cè)的那樣極端 。 二是 利用高技術(shù)設(shè)備和高質(zhì)量原料以及不斷投入新的設(shè)計(jì)和服務(wù)來改進(jìn) 產(chǎn)品 . 3 第八章 產(chǎn)品差異化 (4) 空間差異 生產(chǎn)和銷售同一產(chǎn)品的企業(yè)分布在 不同的地點(diǎn) , 導(dǎo)致了產(chǎn)品間的差別 . 2. 產(chǎn)品差異的構(gòu)成因素 (1) 物理差異 (2) 心理差異 (3) 服務(wù)差異 是指企業(yè)在售前和售后提供的 服務(wù)內(nèi)容 和 服務(wù)質(zhì)量 方面存在的差異 . [注 ] (1) 產(chǎn)品差異化因素不一定在一個(gè)產(chǎn)品上同時(shí)存在 , 且各因素對(duì)購(gòu)買活 動(dòng)的影響也不同 . 一般來說 , 這些因素在 耐用消費(fèi)品 中表現(xiàn)得更為 明顯 . (2) 從 經(jīng)濟(jì)分析 的
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