8第八章產(chǎn)品差異化-文庫吧
2025-02-11 11:19 本頁面
【正文】 6 第八章 產(chǎn)品差異化 一、差異產(chǎn)品的需求曲線 1. 差異產(chǎn)品情況 企業(yè) 1的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2 企業(yè) 2的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2 其中 a0, 且 b1 b20. 聯(lián)立求解反需求函數(shù)可得： 企業(yè) 1的直接需求函數(shù)為 y1=??p1+?p2 企業(yè) 2的直接需求函數(shù)為 y2=?+?p1?p2 其中 , ?=a(b1b2)/(b12b22) )0, ?=b1/( b12b22)0, ?=b2/( b12b22)0 [注 ] 品牌差異衡量標(biāo)準(zhǔn)： δ=b22/b12 (1) 如果 δ越接近 0, 代表品牌產(chǎn)品的差異程度越大 . 當(dāng) δ=0時(shí) , 則為壟斷 。 (2) 如果 δ越接近 1, 代表品牌產(chǎn)品的差異程度越小 . 當(dāng) δ=1時(shí) , 產(chǎn)品完全 同質(zhì) . 7 第八章 產(chǎn)品差異化 二、差異產(chǎn)品的古諾競爭 1. 基本假設(shè) ： (1) 行業(yè)內(nèi)有兩家企業(yè) : 企業(yè) 企業(yè) 2, 每個(gè) 企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本為 c。 (2) 產(chǎn)品存在差異 , 企業(yè) 1面臨的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2, 企業(yè) 2面 臨的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2, 其中 a0, 且 b1 b2。 (3) 企業(yè)之間關(guān)于 產(chǎn)量同時(shí)進(jìn)行決策 。 (4) 市場信息是完全的 . 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y1=(acb2y2)/(2b1) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y2=(acb2y1)/(2b1) 2. 模型建立與求解 2,1,)2()( 21 ???? ibbcay Ni企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 企業(yè) i 的均衡價(jià)格為 21)2(])([ 21211 ， ????? ibbcbbabp Ni企業(yè) i 的均衡利潤為 2,1,)2()( 2211 ???? ibbbcaNi?8 第八章 產(chǎn)品差異化 二、差異產(chǎn)品的古諾競爭 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y1=(acb2y2)/(2b1) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y2=(acb2y1)/(2b1) 2. 模型建立與求解 2,1,)2()( 21 ???? ibbcay Ni企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 企業(yè) i 的均衡價(jià)格為 21)2(])([ 21211 ， ????? ibbcbbabp Ni企業(yè) i 的均衡利潤為 2,1,)2()( 2211 ???? ibbbcaNi?[注 ] (1) 如果 b2=0, 即兩家企業(yè)的產(chǎn)品具有完全不可替代性 , 則企業(yè) 1的 最 優(yōu)產(chǎn)量為壟斷產(chǎn)量 。 (2) 如果 b1=b2, 即兩家企業(yè)的產(chǎn)品具有完全替代性 , 則結(jié)論和同質(zhì)產(chǎn) 品情況下古諾模型相同 . (3) 隨著 b2不斷變小 , 產(chǎn)品差異不斷變大 , 兩家企業(yè)的市場價(jià)格在不 斷提高 , 利潤水平也不斷增加 . 9 第八章 產(chǎn)品差異化 二、差異產(chǎn)品的古諾競爭 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y1=(acb2y2)/(2b1) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y2=(acb2y1)/(2b1) 2. 模型建立與求解 2,1,)2()( 21 ???? ibbcay Ni企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 企業(yè) i 的均衡價(jià)格為 21)2(])([ 21211 ， ????? ibbcbbabp Ni企業(yè) i 的均衡利潤為 2,1,)2()( 2211 ???? ibbbcaNi?[注 ] (3) 隨著 b2不斷變小 , 產(chǎn)品差異不斷變大 , 兩家企業(yè)的市場價(jià)格在不 斷提高 , 利潤水平也不斷增加 . (4) 該模型可以解釋為什么企業(yè)常?；ㄙM(fèi)大量的金錢為它們的產(chǎn)品 做廣告 . 因?yàn)閺V告是造成產(chǎn)品差異的一個(gè)重要措施 , 企業(yè)通過做 廣告來使得消費(fèi)者相信它們的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品之間存在很 大的差異 , 從而企業(yè)擁有更大的市場壟斷勢(shì)力 , 獲得更高的利潤 . 10 第八章 產(chǎn)品差異化 三、差異產(chǎn)品的伯特蘭競爭 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 p1=(? + ? c+ ?p2)/(2?) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 p2=(? + ? c+ ?p1)/(2?) 2. 模型建立與求解 1. 基本假設(shè) ： (1) 行業(yè)內(nèi)有兩家企業(yè) : 企業(yè) 企業(yè) 2, 每個(gè) 企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本為 c。 (2) 產(chǎn)品存在差異 , 企業(yè) 1面臨的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2, 企業(yè) 2面 臨的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2, 其中 a0, 且 b1 b2。 (3) 企業(yè)之間關(guān)于 價(jià)格 同時(shí)進(jìn)行決策 。 (4) 市場信息是完全的 . 聯(lián)立求解反需求函數(shù)可得 , 企業(yè) 1的直接需求函數(shù)為 y1=??p1+?p2 ,企業(yè) 2的直接需求函數(shù)為 y2=?+?p1?p
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