8第八章產(chǎn)品差異化(已修改)
2025-03-01 11:19 本頁面
【正文】 第八章 產(chǎn)品差異化 第八章 產(chǎn)品差異化 引言 : ?完全競爭市場 和 完全壟斷市場 對 產(chǎn)品替代性 的假設(shè)與現(xiàn)實(shí)市場相 差甚遠(yuǎn) . ?導(dǎo)致產(chǎn)品 不完全替代的原因在于產(chǎn)品之間存在差異 . 產(chǎn)品差異理論模型一般分為兩類： 一類是 代表性消費(fèi)者模型 , 另一類是 區(qū)位模型 . 兩者主要區(qū)別在于：在前者中 , 所有的消費(fèi)者從消費(fèi)各種產(chǎn)品中 獲得效用 , 因此購買各種品牌 。 在后者中 , 每個消費(fèi)者只買一種品 牌 , 但消費(fèi)者對其最喜歡的品牌有不同的偏好 . 如 , 即便在家電等競爭性很強(qiáng)的行業(yè)中 , 企業(yè)也具有定價 能力 , 企業(yè)改變價格的結(jié)果不像完全競爭理論所預(yù)測的那樣極端 。 即使行業(yè)內(nèi)只有一家企業(yè) , 其定價也會受到一定的限制 , 如果定價太高 , 除了吸引其他企業(yè)進(jìn)入該市場之外 , 也可能導(dǎo)致消費(fèi)者選擇其他的替代品 . 1 第八章 產(chǎn)品差異化 第一節(jié) 產(chǎn)品差異的基本含義 第二節(jié) 兩種 產(chǎn)品 差異的簡單模型 第 三節(jié) 區(qū)位模型 第四節(jié) 不完全信息和轉(zhuǎn)換成本 第五節(jié) 壟斷競爭模型 第八章 產(chǎn)品差異化 2 第八章 產(chǎn)品差異化 第一節(jié) 產(chǎn)品差異的基本含義 1. 產(chǎn)品差異化 是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間具有 不完 全 替代 性 . (2) 心理差異 是指企業(yè)的廣告宣傳和其他促銷手段造成的 消費(fèi)者主觀認(rèn)識上的差異 . 廣告宣傳在提供產(chǎn)品信息方面有重要的影響力 . 2. 產(chǎn)品差異的構(gòu)成因素 (1) 物理差異 是指產(chǎn)品的 設(shè)計 、 結(jié)構(gòu) 、 質(zhì)量 、 功能 等方面的差異 . 通過改變產(chǎn)品設(shè)計 、 結(jié)構(gòu) 、 外觀 、 售后服務(wù)等 ,爭取購買者的偏好 ,是 企業(yè) 非價格競爭 的主要內(nèi)容 . 其主要方式有 : 一是在 不增加成本開支的情況下改變 設(shè)計 、 結(jié)構(gòu) 、 質(zhì)量 、 外觀和服務(wù)等 。 二是 利用高技術(shù)設(shè)備和高質(zhì)量原料以及不斷投入新的設(shè)計和服務(wù)來改進(jìn) 產(chǎn)品 . 3 第八章 產(chǎn)品差異化 (4) 空間差異 生產(chǎn)和銷售同一產(chǎn)品的企業(yè)分布在 不同的地點(diǎn) , 導(dǎo)致了產(chǎn)品間的差別 . 2. 產(chǎn)品差異的構(gòu)成因素 (1) 物理差異 (2) 心理差異 (3) 服務(wù)差異 是指企業(yè)在售前和售后提供的 服務(wù)內(nèi)容 和 服務(wù)質(zhì)量 方面存在的差異 . [注 ] (1) 產(chǎn)品差異化因素不一定在一個產(chǎn)品上同時存在 , 且各因素對購買活 動的影響也不同 . 一般來說 , 這些因素在 耐用消費(fèi)品 中表現(xiàn)得更為 明顯 . (2) 從 經(jīng)濟(jì)分析 的角度看 , 產(chǎn)品差異化的原因主要在于消費(fèi)者認(rèn)為它們 不同 . “ 消費(fèi)者總是正確的 ” . (3) 從 消費(fèi)者選擇 的角度看 , 產(chǎn)品差異化可分為 橫向差異化 和 縱向差異化 . 4 第八章 產(chǎn)品差異化 ② 縱向差異化 所有的消費(fèi)者都偏好某一種特征的產(chǎn)品 , 即便不是所有的消費(fèi)者都 這樣認(rèn)為 , 至少絕大多數(shù)都會同意這一點(diǎn) , 我們就把這類產(chǎn)品差異化稱為 縱向差異化 . 如 汽車省油 . (3) 從 消費(fèi)者選擇 的角度看 , 產(chǎn)品差異化可分為 橫向差異化 和 縱向差 異化 . ① 橫向差異化 是指在同類產(chǎn)品中 , 一部分消費(fèi)者喜歡某種特征的產(chǎn)品 , 而另一部 分消費(fèi)者喜歡另外某種特征的產(chǎn)品 . “ 蘿卜白菜各有所愛 ” 3. 橫向差異化 和 縱向差異化 是研究 產(chǎn)品差異 的重要的概念 . 本章主要 研究 在橫向差異化條件下 , 產(chǎn)品的需求、定價、市場勢力等問題 . 5 第八章 產(chǎn)品差異化 第二節(jié) 兩種 產(chǎn)品 差異的簡單模型 本節(jié)首先討論差異產(chǎn)品的需求曲線 , 然后研究在產(chǎn)品存在差異條件下企業(yè)古諾競爭和伯特蘭競爭問題 . 一、差異產(chǎn)品的需求曲線 所有企業(yè)索取 相同 的價格 p, 該價格由 市場總產(chǎn)出 Y=y1+y2+…+y N決定 , 同質(zhì)產(chǎn)品的市場 需求函數(shù)可表示為： p=D(y1+y2+…+y N). 如 p=ab(y1+y2). ? 回顧無差異產(chǎn)品 (同質(zhì)產(chǎn)品 )的需求曲線： 1. 差異產(chǎn)品情況 (以兩企業(yè)為例 ) 企業(yè) 1的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2 企業(yè) 2的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2 其中 a0, 且 b1 b20. [注 ] b1 b20說明企業(yè) 1產(chǎn)出的增加比企業(yè) 2產(chǎn)出的增加對企業(yè) 1產(chǎn) 品的價格產(chǎn)生的影響要大 (?).
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