8第八章產(chǎn)品差異化-wenkub.com
2025-02-19 11:19 本頁面
【正文】 制定低價的商店既可以把產(chǎn)品賣給碰巧發(fā)現(xiàn)他們的、存 在實(shí)際搜尋成本的消費(fèi)者 , 也可以把產(chǎn)品賣給搜尋成本為 0的消費(fèi)者. 3. 價格離散是均衡結(jié)果的前提是 : 制定高價的商店不愿意降價 , 制定低 價的商店不愿意提價 . 這可能是因?yàn)樵谳^低的價格上出售時 , 可以賣 得更多 , 從而利潤不會減少 。 (3)消費(fèi)者不可能先驗(yàn)地知道每家商店制定的價格 。 (2)消費(fèi)者是 同質(zhì) 的 ,都有 單位需求 , 且每個消費(fèi)者愿意為這一單位產(chǎn)品 最高支付 U。 (3)這兩家企業(yè)位于城市的兩端 : 企業(yè) 1位于 x=0, 企業(yè) 2位于 x=1, 每家 企業(yè)的單位成本為 c。 (4) 市場信息是完全的 . 聯(lián)立求解反需求函數(shù)可得 , 企業(yè) 1的直接需求函數(shù)為 y1=??p1+?p2 ,企業(yè) 2的直接需求函數(shù)為 y2=?+?p1?p2 , 其中 ?=a(b1b2)/(b12b22), ?=b1/( b12b22, ?=b2/( b12b22). 11 第八章 產(chǎn)品差異化 三、差異產(chǎn)品的伯特蘭競爭 2. 模型建立與求解 2,1,2)()2()(21121 ????????ibbcbbbacp Bi ????企業(yè) i 的均衡價格為 企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 )2(])([ ?????? ???? cy Bi企業(yè) i 的均衡利潤為 22 )2(])([ ??????? ???? cBi[注 ] (1) 產(chǎn)品差異越大 (即 b2越小 ), 企業(yè)的均衡價格越高 . 2,1,))(2( )(21211 ????? ibbbbbca2,1,)()2( )()(212212112??? ??? ibbbb bbbca因?yàn)榫鈨r格關(guān)于 b2的導(dǎo)數(shù)為 (ac)b1/(2b1 b2)20. 這解決了 “ 伯特蘭悖論 ” . 12 第八章 產(chǎn)品差異化 (2) 隨著 b2不斷變大 , 兩個企業(yè)的市場價格不斷下降 , 利潤也不 斷減少 , 直到 b1=b2時 , 產(chǎn)品完全同質(zhì) , 價格為 c, 利潤為 0. (3) 和古諾模型一樣 , 通過放松品牌生產(chǎn)企業(yè)之間的價格競爭 , 產(chǎn)品差異會增強(qiáng)品牌生產(chǎn)企業(yè)的壟斷勢力 , 從而獲得更高 的利潤 . [注 ] (1) 產(chǎn)品差異越大 (即 b2越小 ), 企業(yè)的均衡價格越高 . 因?yàn)榫鈨r格關(guān)于 b2的導(dǎo)數(shù)為 (ac)b1/(2b1 b2)20. 3. 兩模型之比較 14 222111????bbcapp BN(1) 若 b1不變 , b2逐漸變小 , 則 p1Np1B就越小 。 (4) 市場信息是完全的 . 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y1=(acb2y2)/(2b1) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y2=(acb2y1)/(2b1) 2. 模型建立與求解 2,1,)2()( 21 ???? ibbcay Ni企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 企業(yè) i 的均衡價格為 21)2(])([ 21211 ， ????? ibbcbbabp Ni企業(yè) i 的均衡利潤為 2,1,)2()( 2211 ???? ibbbcaNi?8 第八章 產(chǎn)品差異化 二、差異產(chǎn)品的古諾競爭 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y1=(acb2y2)/(2b1) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y2=(acb2y1)/(2b1) 2. 模型建立與求解 2,1,)2()( 21 ???? ibbcay Ni企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 企業(yè) i 的均衡價格為 21)2(])([ 21211 ， ????? ibbcbbabp Ni企業(yè) i 的均衡利潤為 2,1,)2()( 2211 ???? ibbbcaNi?[注 ] (1) 如果 b2=0, 即兩家企業(yè)的產(chǎn)品具有完全不可替代性 , 則企業(yè) 1的 最 優(yōu)產(chǎn)量為壟斷產(chǎn)量 。 二是 利用高技術(shù)設(shè)備和高質(zhì)量原料以及不斷投入新的設(shè)計(jì)和服務(wù)來改進(jìn) 產(chǎn)品 . 3 第八章 產(chǎn)品差異化 (4) 空間差異 生產(chǎn)和銷售同一產(chǎn)品的企業(yè)分布在 不同的地點(diǎn) , 導(dǎo)致了產(chǎn)品間的差別 . 2. 產(chǎn)品差異的構(gòu)成因素 (1) 物理差異 (2) 心理差異 (3) 服務(wù)差異 是指企業(yè)在售前和售后提供的 服務(wù)內(nèi)容 和 服務(wù)質(zhì)量 方面存在的差異 . [注 ] (1) 產(chǎn)品差異化因素不一定在一個產(chǎn)品上同時存在 , 且各因素對購買活 動的影響也不同 . 一般來說 , 這些因素在 耐用消費(fèi)品 中表現(xiàn)得更為 明顯 . (2) 從 經(jīng)濟(jì)分析 的角度看 , 產(chǎn)品差異化的原因主要在于消費(fèi)者認(rèn)
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