8第八章產(chǎn)品差異化-wenkub
2023-03-12 11:19:34 本頁(yè)面
【正文】 為它們 不同 . “ 消費(fèi)者總是正確的 ” . (3) 從 消費(fèi)者選擇 的角度看 , 產(chǎn)品差異化可分為 橫向差異化 和 縱向差異化 . 4 第八章 產(chǎn)品差異化 ② 縱向差異化 所有的消費(fèi)者都偏好某一種特征的產(chǎn)品 , 即便不是所有的消費(fèi)者都 這樣認(rèn)為 , 至少絕大多數(shù)都會(huì)同意這一點(diǎn) , 我們就把這類(lèi)產(chǎn)品差異化稱(chēng)為 縱向差異化 . 如 汽車(chē)省油 . (3) 從 消費(fèi)者選擇 的角度看 , 產(chǎn)品差異化可分為 橫向差異化 和 縱向差 異化 . ① 橫向差異化 是指在同類(lèi)產(chǎn)品中 , 一部分消費(fèi)者喜歡某種特征的產(chǎn)品 , 而另一部 分消費(fèi)者喜歡另外某種特征的產(chǎn)品 . “ 蘿卜白菜各有所愛(ài) ” 3. 橫向差異化 和 縱向差異化 是研究 產(chǎn)品差異 的重要的概念 . 本章主要 研究 在橫向差異化條件下 , 產(chǎn)品的需求、定價(jià)、市場(chǎng)勢(shì)力等問(wèn)題 . 5 第八章 產(chǎn)品差異化 第二節(jié) 兩種 產(chǎn)品 差異的簡(jiǎn)單模型 本節(jié)首先討論差異產(chǎn)品的需求曲線 , 然后研究在產(chǎn)品存在差異條件下企業(yè)古諾競(jìng)爭(zhēng)和伯特蘭競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題 . 一、差異產(chǎn)品的需求曲線 所有企業(yè)索取 相同 的價(jià)格 p, 該價(jià)格由 市場(chǎng)總產(chǎn)出 Y=y1+y2+…+y N決定 , 同質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng) 需求函數(shù)可表示為： p=D(y1+y2+…+y N). 如 p=ab(y1+y2). ? 回顧無(wú)差異產(chǎn)品 (同質(zhì)產(chǎn)品 )的需求曲線： 1. 差異產(chǎn)品情況 (以兩企業(yè)為例 ) 企業(yè) 1的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2 企業(yè) 2的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2 其中 a0, 且 b1 b20. [注 ] b1 b20說(shuō)明企業(yè) 1產(chǎn)出的增加比企業(yè) 2產(chǎn)出的增加對(duì)企業(yè) 1產(chǎn) 品的價(jià)格產(chǎn)生的影響要大 (?). 6 第八章 產(chǎn)品差異化 一、差異產(chǎn)品的需求曲線 1. 差異產(chǎn)品情況 企業(yè) 1的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2 企業(yè) 2的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2 其中 a0, 且 b1 b20. 聯(lián)立求解反需求函數(shù)可得： 企業(yè) 1的直接需求函數(shù)為 y1=??p1+?p2 企業(yè) 2的直接需求函數(shù)為 y2=?+?p1?p2 其中 , ?=a(b1b2)/(b12b22) )0, ?=b1/( b12b22)0, ?=b2/( b12b22)0 [注 ] 品牌差異衡量標(biāo)準(zhǔn)： δ=b22/b12 (1) 如果 δ越接近 0, 代表品牌產(chǎn)品的差異程度越大 . 當(dāng) δ=0時(shí) , 則為壟斷 。 第八章 產(chǎn)品差異化 第八章 產(chǎn)品差異化 引言 : ?完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 和 完全壟斷市場(chǎng) 對(duì) 產(chǎn)品替代性 的假設(shè)與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)相 差甚遠(yuǎn) . ?導(dǎo)致產(chǎn)品 不完全替代的原因在于產(chǎn)品之間存在差異 . 產(chǎn)品差異理論模型一般分為兩類(lèi)： 一類(lèi)是 代表性消費(fèi)者模型 , 另一類(lèi)是 區(qū)位模型 . 兩者主要區(qū)別在于：在前者中 , 所有的消費(fèi)者從消費(fèi)各種產(chǎn)品中 獲得效用 , 因此購(gòu)買(mǎi)各種品牌 。 (2) 如果 δ越接近 1, 代表品牌產(chǎn)品的差異程度越小 . 當(dāng) δ=1時(shí) , 產(chǎn)品完全 同質(zhì) . 7 第八章 產(chǎn)品差異化 二、差異產(chǎn)品的古諾競(jìng)爭(zhēng) 1. 基本假設(shè) ： (1) 行業(yè)內(nèi)有兩家企業(yè) : 企業(yè) 企業(yè) 2, 每個(gè) 企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本為 c。 (2) 如果 b1=b2, 即兩家企業(yè)的產(chǎn)品具有完全替代性 , 則結(jié)論和同質(zhì)產(chǎn) 品情況下古諾模型相同 . (3) 隨著 b2不斷變小 , 產(chǎn)品差異不斷變大 , 兩家企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格在不 斷提高 , 利潤(rùn)水平也不斷增加 . 9 第八章 產(chǎn)品差異化 二、差異產(chǎn)品的古諾競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y1=(acb2y2)/(2b1) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y2=(acb2y1)/(2b1) 2. 模型建立與求解 2,1,)2()( 21 ???? ibbcay Ni企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 企業(yè) i 的均衡價(jià)格為 21)2(])([ 21211 ， ????? ibbcbbabp Ni企業(yè) i 的均衡利潤(rùn)為 2,1,)2()( 2211 ???? ibbbcaNi?[注 ] (3) 隨著 b2不斷變小 , 產(chǎn)品差異不斷變大 , 兩家企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格在不 斷提高 , 利潤(rùn)水平也不斷增加 . (4) 該模型可以解釋為什么企業(yè)常?；ㄙM(fèi)大量的金錢(qián)為它們的產(chǎn)品 做廣告 . 因?yàn)閺V告是造成產(chǎn)品差異的一個(gè)重要措施 , 企業(yè)通過(guò)做 廣告來(lái)使得消費(fèi)者相信它們的產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品之間存在很 大的差異 , 從而企業(yè)擁有更大的市場(chǎng)壟斷勢(shì)力
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