8第八章產品差異化-資料下載頁
2025-02-21 11:19本頁面
【正文】 和完全競爭之間的市場類型 , 它 既有壟斷因素又有競爭因素 . ?壟斷競爭市場一個重要的特征是 產品差異 , 包括 客觀的差異 和 心理 的差異 等 . 23 第八章 產品差異化 1. 基本假設 (1)所有企業(yè)的成本是相同的 。 (2)壟斷競爭企業(yè)面臨 兩條需求曲線 : ① 跟隨需求曲線 (亦稱等比例需求曲線 , DD) , 表示當所有企業(yè)賣同樣的價格時 , 對某特定企業(yè)的需求量 . 假如有 N個規(guī) 模相同的企業(yè) , 則這條等比例需求曲線 是由每一種價格下的市場總需求量 1/N的構成 . ② 非跟隨需求曲線 (dd), 表示當某個企業(yè)改變價格時其它企業(yè)并不跟隨時的需求曲線 . dd曲線比 DD曲線更平坦 , 即需求彈性更大 , 價格下降導致更多銷量增加量 . 一、壟斷競爭企業(yè)的需求曲線 24 第八章 產品差異化 1. 壟斷競爭廠商在 短期 內按照 MR=SMC的原則來確定自己的最優(yōu)產 量和最優(yōu)價格 , 這也是壟斷競爭廠商實現(xiàn)短期均衡的必要條件 . (見 p210之圖 810) 二、壟斷競爭的短期均衡 短期內盈利的壟斷競爭廠商 短期內虧損的壟斷競爭廠商 Q Q P P D D SAC SAC AVC SMC SMC MR Pe Qe Qe Pe 25 第八章 產品差異化 短期均衡 中 ,如果 企業(yè)存在正的經(jīng)濟利潤 , 新的企業(yè)在利潤的誘使下進入該行業(yè) ,由 于行業(yè)中企業(yè)數(shù)目的增多 ,等比例需求曲 線就會向原點移動 , 從而使得短期均衡的 利潤不斷減小 , 直到 dd曲線和長期平均成 本 LAC曲線相切 ， 此時每個企業(yè)的均衡 利潤為零 , 新的企業(yè)不再進入 ,在位的企 業(yè)也不再退出 ,從而達到了一種 長期均衡 狀態(tài) .如果 初始的短期均衡下企業(yè)經(jīng)濟利潤為負 ,那么會有企業(yè)退出該行業(yè)去尋求利潤更高的投資方向或破產等 ,那么每個企業(yè)的等比例需求曲線就會向右移動 ,直到 dd曲線和長期平均成本 LAC曲線相切相切為止 . 1. 在壟斷競爭市場條件下 , 在 長期由于廠商可以自由進出市場 , 當短期 內有利潤存在時就會有新的廠商加入 , 當廠商有虧損時 , 就會有廠商退出 . 故在長期當壟斷競爭市場達到均衡時 , 單個廠商的利潤都將為0. 長期均衡的條件為 :MR=LMC=SMC(E點 ) 且 P=LAC=SAC(切點 ). Q P D LAC LMC MR Pe Qe SAC SMC E 三、壟斷競爭的長期均衡 26 第八章 產品差異化 ? 壟斷競爭市場上 , 由于每一家企業(yè)的產品都是有差別的 . 所以企業(yè)通過擴大 產品差別 , 可以從優(yōu)質優(yōu)價中獲得利潤 , 所以企業(yè)努力提高質量 , 積極改變產品品種 , 通過創(chuàng)立名牌商標提高產品吸引力 ,企業(yè)間的非價格競爭就較為激烈 . ? 在壟斷競爭產業(yè) , 企業(yè)十分重視 廣告競爭 和 銷售競爭 的作用 , 通過廣告宣傳 , 向消費者提供產品信息 , 以吸引購買者購買本企業(yè)的產品 . 壟斷競爭產業(yè)的廣告銷售競爭不如 寡頭產業(yè) 的廣告銷售競爭那么激烈 . 四、壟斷競爭的非價格競爭 27 第八章 產品差異化 ? 壟斷競爭模型中的市場價格仍然高于邊際成本 , 雖然企業(yè)的利潤都為零 , 但是整個社會的 總福利會減少 . ? 產量不是最優(yōu)的 , 一般被認為是 產品多樣化 所帶來的代價 . ? 會導致產品過多或過少的多樣化 . 若固定成本如此之高以至于企業(yè)虧本時 , 即使價格高于企業(yè)的可變成本 , 高度需求的產品也可能不被生產 . 對其他企業(yè)的影響可能導致過多的多樣化 . 五、壟斷競爭的福利 Q P D LAC LMC MR Pe Qe SAC SMC E 28 第八章 產品差異化 演講完畢，謝謝觀看！
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