品牌差異化-資料下載頁(yè)
2025-02-05 22:37本頁(yè)面
【正文】 須擁有不斷創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)差異化戰(zhàn)略人員差異化渠道差異化形象差異化公司能夠更有效益和效率的設(shè)計(jì)分銷(xiāo)渠道的覆蓋面、專(zhuān)業(yè)性和績(jī)效，是的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品更容易。更令人愉悅也更值得。公司可以擁有受過(guò)更好訓(xùn)練、提供更優(yōu)客戶服務(wù)的員工。服務(wù)公司能夠精心打造出具有強(qiáng)大吸引力的形象，從而吸引消費(fèi)者的社會(huì)和心理需求。差異化戰(zhàn)略服務(wù)差異化 服務(wù)公司可以通過(guò)設(shè)計(jì)更好更快的交付系統(tǒng)來(lái)差異化自身，從而為顧客提供更有力與效率的解決方案。差異化手段萬(wàn)寶路萬(wàn)寶路擁有驚人的全球市場(chǎng)份額（ 30%左右），最主要的解釋就是因?yàn)樗?“ 強(qiáng)壯牛仔 ” 形象撥動(dòng)了吸煙民眾的心弦差異化戰(zhàn)略感性品牌營(yíng)銷(xiāo)? 一個(gè)好的定位應(yīng)該包含既能吸引頭腦也能吸引心靈的差異點(diǎn)和共同點(diǎn)。? 強(qiáng)勢(shì)品牌常常尋求在績(jī)效優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上打動(dòng)了顧客的情緒之弦。? 個(gè)體對(duì)一個(gè)品牌及其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的情感反應(yīng)一個(gè)越來(lái)越重要的因素就是品牌的可靠性差異化戰(zhàn)略? 品牌顧問(wèn)馬克戈貝認(rèn)為感性品牌擁有三個(gè)共同的具體特征： 1 強(qiáng)大的以人為本的公司文化 2 與眾不同的傳播風(fēng)格與哲學(xué) 3 引人注目的情感噱頭? 盛世廣告公司 CEO凱文 羅伯茨提倡： 1 神秘感 2 感官享受 3 親密感差異化戰(zhàn)略? 一般說(shuō)來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所帶來(lái)的潛在威脅時(shí)，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注三大變量：? 1 市場(chǎng)份額 —— 競(jìng)爭(zhēng)者所擁有的目標(biāo)市場(chǎng)的份額? 2 頭腦份額 —— 消費(fèi)者在回答 “ 提起該行業(yè)，第一個(gè)浮現(xiàn)在您腦海中的公司名稱(chēng)是什么 ” 時(shí)，同一競(jìng)爭(zhēng)者被提到的比率。? 3 心靈份額 —— 消費(fèi)者在回答 “ 您更愿意購(gòu)買(mǎi)哪家公司的產(chǎn)品時(shí) ” 同意競(jìng)爭(zhēng)者被提到的比率差異化戰(zhàn)略保潔每年花費(fèi)１０億廣告費(fèi)維護(hù)品牌差異化戰(zhàn)略? 海飛絲 ——去頭屑? 飄柔 ——柔順? 潘婷 ——營(yíng)養(yǎng)? 潤(rùn)研 ——黑發(fā)? 沙宣 ——直發(fā)? 伊卡璐 ——草本差異化戰(zhàn)略品牌定位的其他備選方法品牌敘述與故事講述品牌新聞化文化品牌化麥當(dāng)勞一文字和暗喻形式呈現(xiàn)品牌故事顧客從初次接觸品牌到長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)與之打交道的心路歷程品牌的視覺(jué)語(yǔ)言或表達(dá)以品牌如何影響消費(fèi)者感官來(lái)體現(xiàn)敘事的慣常性表達(dá)風(fēng)格品牌在消費(fèi)者生活中所扮演的角色或所占的關(guān)系寶潔 學(xué)習(xí)之旅ESPN Zone餐廳 男性化文化美國(guó)女孩洋娃娃 母女關(guān)系和女權(quán)主義謝謝謝謝
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1