第八章產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-07-20 22:21本頁面
【正文】 產(chǎn)品生命週期 (product life cycle)的概念，主要是在說明某一個特定產(chǎn)業(yè)之生命週期，而非針對某一個品牌。 例如：以數(shù)位相機為例，產(chǎn)品生命週期是在描述數(shù)位 相機這個產(chǎn)業(yè)之生命週期，而非針對 Kodak、 Sony數(shù)位 相機之產(chǎn)品生命週期。 第七節(jié) 產(chǎn)品生命週期 一、定義 產(chǎn)品生命週期有四階段，導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期 銷售量及 利潤 ($) 時間 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 總產(chǎn)業(yè)銷售 總產(chǎn)業(yè)利潤 第七節(jié) 產(chǎn)品生命週期 二、各階段之特色 導(dǎo) 入 期 成 長期 成 熟 期 衰 退 期 總產(chǎn)業(yè)銷售 緩慢成長 快速成長 達最高點並開始下降 快速下降 總產(chǎn)業(yè)利潤 負值 正數(shù)並開始增加 達最高點並開始減少 快速減少 競爭狀況 獨佔或寡佔 (一家或少數(shù)幾家 ) 競爭不激烈 寡佔或獨佔競爭(少數(shù)幾家或多家 ) 競爭激烈 很多家競爭非常激烈 競爭減少 產(chǎn)品 無差異化 產(chǎn)品改良 差異化 產(chǎn)品重整 通路 開始建立通路(選擇性配銷 ) 密集性性配銷 範(fàn)圍更大的密集性性配銷 刪除不利之通路 促銷 產(chǎn)品認知 品牌偏好 品牌忠誠度 加強品牌忠誠度 定價 高價 降價 低檔 低價 整體策略 開發(fā)市場 市場括大 保持市場 退出或重建 第七節(jié) 產(chǎn)品生命週期 三、產(chǎn)品生命週期之延伸應(yīng)用 (一 )產(chǎn)品生命週期之分析單位 (product category)： 主要是在說明某一個特定產(chǎn)業(yè)之生命週期，其分析單位為產(chǎn)業(yè)，例 如：照像機、冷氣機、電視機等。 (product forms)： 例如傳統(tǒng)照像機、冷氣機、電視機已過產(chǎn)品生命週期之導(dǎo)入期、成長 期、及成熟期，當(dāng)慢慢布入衰退期階段時，隨之而起的是數(shù)位像機、 分離式冷氣機、級液晶電視等將取而代之。 (branded products)： 例如 Canon照像機、 Hitachi冷氣機、及 Sony電視機等之產(chǎn)品生命週期。 第七節(jié) 產(chǎn)品生命週期 (二 )不同型態(tài)之產(chǎn)品生命週期 產(chǎn)品生命週期不一定是 S型，還有不同的型態(tài)，如圖所示： 第七節(jié) 產(chǎn)品生命週期 (三 )產(chǎn)品生命週期之延伸應(yīng)用 另外有三種特殊的產(chǎn)品生命週期型式 ， 風(fēng)格、流行及時髦如圖所示： (a)風(fēng)格 (b)流行 (c)時髦 The End
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