第八章產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-08-16 22:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 備 主要設(shè)備：包括建築物 (辦公室、廠(chǎng)房等 )及固定設(shè)備 (機(jī)器設(shè)備等 ) 附屬設(shè)備：包括可以移動(dòng)之工廠(chǎng)設(shè)備與工具 (堆高機(jī)手工具 ) 、 辦公設(shè)備 (桌上型電腦、影印機(jī)、辦公室傢俱 ) 。 (2)原料與零組件：天然性原料 、 加工後原料及零組件 (3)消耗品與服務(wù)：營(yíng)運(yùn)與維修消耗、維修與商業(yè)咨詢(xún) 第四節(jié) 產(chǎn)品組合分類(lèi) 一、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線(xiàn) 1. 產(chǎn)品組合 (product mix) 是指一家公司旗下各類(lèi)不同產(chǎn)品的總合，每一個(gè)產(chǎn)品組合至少包括一條以上的產(chǎn)品線(xiàn)，甚至達(dá)到多條，且每條產(chǎn)品線(xiàn)項(xiàng)下，各包括不同數(shù)目的個(gè) 別產(chǎn)品 (individual product)。 2. 產(chǎn)品線(xiàn) (product line ) 是指一群相近個(gè)別產(chǎn)品的集合，例如臺(tái)灣的 Pamp。G(寶僑 )公司的產(chǎn)品組合中，化妝品就是一條產(chǎn)品線(xiàn)，它是由 SKII、蜜絲佛陀、歐蕾 等相近的個(gè)別產(chǎn)品所組合。 第四節(jié) 產(chǎn)品組合分類(lèi) 二、產(chǎn)品組合的構(gòu)面 1. 產(chǎn)品組合寬度 (product mix width) 為一個(gè)公司擁有不同產(chǎn)品線(xiàn)的總數(shù)。 2. 產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度 (product line length) 為一條產(chǎn)品線(xiàn)，共有幾種不同的個(gè)別產(chǎn)品 。 3. 產(chǎn)品線(xiàn)深度 (product line depth) 為一個(gè)個(gè)別產(chǎn)品，共有多少種不同的變化形式。 4. 產(chǎn)品組合一致性 (product mix consistency) 為一家公司，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線(xiàn)間的相關(guān)性是否一致，若有相近的生產(chǎn)程序及銷(xiāo)售通路，則產(chǎn)品組合一致性高，反之，則產(chǎn)品組合一致性低。 第四節(jié) 產(chǎn)品組合分類(lèi) 三、產(chǎn)品組合策略 增加新的產(chǎn)品線(xiàn)，擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度，當(dāng)企業(yè)採(cǎi)行多角化策略時(shí)，可以增加具有發(fā)展?jié)摿χ庐a(chǎn)品線(xiàn)，以提高企業(yè)之競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 減少既有的產(chǎn)品線(xiàn)，減少產(chǎn)品組合的寬度，可將經(jīng)營(yíng)績(jī)效不佳、不具規(guī)模經(jīng)濟(jì)、或不具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品線(xiàn)予以刪減，以維持企業(yè)之競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 第五節(jié) 產(chǎn)品線(xiàn)策略 一、產(chǎn)品線(xiàn)延伸 (product line extension) 產(chǎn)品線(xiàn)延伸是指將產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)度予以延長(zhǎng)，可以依據(jù)價(jià)格及品質(zhì)為基礎(chǔ)，將產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略，區(qū)分為向上延伸、 向下延伸、及雙向延伸三種策略?；虿灰?xún)r(jià)格及品質(zhì)為基礎(chǔ)，直接增加個(gè)別產(chǎn)品，將產(chǎn)品線(xiàn)填補(bǔ)。 (a)向上延伸 低 高 品 質(zhì) 價(jià)格 低 高 (b)向下延伸 (c)雙向延伸
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