彈性理論-第8章產(chǎn)品差異化與價值創(chuàng)新-文庫吧
2025-04-25 08:12 本頁面
【正文】 消費者對特征的評價 購買者 馬力／重量 空調(diào) 能效 尺寸 價格（千美元） 藍領(lǐng) 5 1 － 1 CEO 40 40 0 20 － 1 2021/6/17 YU YIHONG 9 凈效用的計算 ? 消費者 i購買產(chǎn)品 k的凈效用由下式計算 ? 由此可得結(jié)果 kkikiikpcbcbu ??? 4411 ?購買者 Geo 保時捷 藍領(lǐng) － CEO 26 36 2021/6/17 YU YIHONG 10 特征方法的優(yōu)點 ? 包含了橫向的和縱向的產(chǎn)品差異化，因而是一種一般方法 ? 有利于對消費者需求進行實證研究 ? 特征方法為經(jīng)營戰(zhàn)略分析提供一種有用的框架 2021/6/17 YU YIHONG 11 藍海戰(zhàn)略的價值曲線 ? 藍海戰(zhàn)略所使用的價值曲線實際上是特征方法的一種擴展。 ? 對產(chǎn)品提煉出主要“元素”，然后分析企業(yè)所提供的產(chǎn)品在各種元素上的“價值” ? 但首先應該了解的是，什么是消費者的價值曲線？不同群體具有不同的價值曲線，這是價值創(chuàng)新的背景 2021/6/17 YU YIHONG 12 馬戲團表演特征及其價值曲線 玲玲馬戲團 小型區(qū)域 性馬戲團 太陽馬戲團 低 高 價格 表演明星 動物表演 場內(nèi)特許銷售 多臺表演 有趣幽默 刺激危險 獨特的場地 主題 高雅環(huán)境 多套制作 藝術(shù)音樂舞蹈 2021/6/17 YU YIHONG 13 產(chǎn)品定位博弈 ? 霍特林 ()模型 ? 考慮一公里長的大街上企業(yè)的選址 ? 假定產(chǎn)品是同質(zhì)的，而且定價相同 ? 再假定消費者在大街上是均勻分布的，而且每個消費者只購買一件產(chǎn)品 ? 定位問題 —— 應該把商店設在什么地方能夠獲得最大利潤？這個市場有沒有均衡狀態(tài)，如果有的話，均衡狀態(tài)如何？ 2021/6/17 YU YIHONG 14 霍特林選址
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1