產品差異化與定價策略-文庫吧資料
2025-04-02 00:49本頁面
【正文】 lus ?ie:real estate ? ?direction ?shape ?level ?number, ? 2nd grade pricing diffe ? don39。 ?在一級價格歧視的定價下，廠商能獲得所有的消費者剩余。s likes better, and decrease the uncertainty of the information ? ECommerce point to point mode, trade cost decrease, pany has bigger space and flexiblility for pricing ? Inter and IT, procuction cost of digital product lower ? 例 試問廠商該選擇怎樣的定價策略？ 統(tǒng)一定價： 20 300=6000（萬美元） 60 100=6000（萬美元） 差別定價： 60 100+20 200=10000 （萬美元） ? ? 價格歧視的適用條件 在網絡經濟下，企業(yè)成功地實施價格歧視要滿足以下三個條件 企業(yè)必須有能力阻止或限制支付低價的消費者將產品轉賣給支付高價的消費者即防止套利（ arbitrage） 企業(yè)必須知道消費者的支付意愿，而支付意愿會隨消費者數量或銷售量的變化而變化 企業(yè)要擁有一定的市場力量，即能夠將價格定在邊際成本之上 ? condition for pricing diffe ?pany has market power, prcing the product on marginal cost ?pany knows the consmer39。這不僅意味要滿足經濟學的基本條件，而且要使用各種方法造成產品差別化。一旦失敗，它會影響產品銷售、公司經營、消費者和渠道伙伴信任。 ?如果產品成功地進行了 差異化 ，那么它能使企業(yè)自身在定價方面有更大的自主空間， market power,pricing， 這為企業(yè)獲得超額利潤提供可能。 ? ?網絡經濟下由于數字產品的成本特征以及信息技術的推廣，使得產品差異化成為信息型企業(yè)生存的必要條件。這將提升廠商價格競爭的強度。 同一品牌不同版本殺毒軟件和不同品牌的殺毒軟件。 ?簡單定義：對企業(yè)生產的 ?同一種產品（成本不同）根據 市場 的不同、 ?顧客 的不同而采用不同的價格。 ? 數字產品的成本特征對價格的影響 數字產品邊際成本幾乎為零，將出現(xiàn)數字產品以零價格進行出售的這種不可能結果。 ? 產品差異化與定價策略 ? 傳統(tǒng)經濟下， 產品差異化 策略被廠商廣泛采用，因為它有利于廠商獲得更多的 利潤 。 ? 在網絡經濟下，廠商競爭的焦點之一就是如何讓自己的產品成為標準以便在正反饋的作用過程中得到利潤最大化。一般來說，企業(yè)在實施價格歧視時往往會綜合利用三類價格歧視來追求利潤最大化的目標。 ? 網絡經濟下廠商的市場價格競爭的主要表現(xiàn)是價格歧視。第 五 章 產品差異化與定價策略 ? ? 產品和服務的差別化構成了廠商在高度趨同化的電子交易市場上競爭的基礎之一。無論是水平的差別化競
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1