【摘要】第二講市場營銷理念與市場營銷觀念一、市場營銷觀念與市場營銷理念的區(qū)別與聯(lián)系(一)兩者之間的區(qū)別觀念與理念:?觀是統(tǒng)領(lǐng);?理是理性。?觀念是思想、意識,是客觀事物在人腦里留下的概括的形象。?理念是道理、事理,是主觀思想對客觀事物的指導(dǎo)與約束。
2025-02-19 17:27
【摘要】第二講市場營銷環(huán)境Lecture2MarketingEnvironment主講人:田文迪武漢紡織大學(xué)管理學(xué)院Sep14th2023QQ:1589308275目錄?知識點(diǎn)?案例一:與顧客一起創(chuàng)造價值?案例二:女鞋老三—“星期六”?案例三:“蝴蝶化”生存?
2025-02-19 18:08
【摘要】項(xiàng)目二:分析營銷環(huán)境?理論要點(diǎn)?理解宏觀環(huán)境及其細(xì)分概念;?理解宏觀環(huán)境的分析要素。?技能要點(diǎn)?能夠?qū)I銷的宏觀環(huán)境進(jìn)行客觀分析。任務(wù)一:了解市場?開篇小故事?據(jù)測算,中國涼茶市場市值100多億元,目前只有王老吉一家獨(dú)大,占據(jù)了涼茶行業(yè)80%左右份額。春和堂、
2025-01-31 03:19
【摘要】第二章市場營銷戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃市場營銷戰(zhàn)略管理過程市場營銷組合第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?企業(yè)戰(zhàn)略是一種長期和整體的規(guī)劃,其目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的目標(biāo)和任務(wù)。案例:海爾的戰(zhàn)略-國際化戰(zhàn)略?第一階段:1984-1991年的名牌戰(zhàn)略階段(增強(qiáng)質(zhì)量的核心競爭力)。?第二階段:1992-1998年的多元
2025-02-17 22:02
【摘要】第二章金融營銷戰(zhàn)略分析Contents金融營銷的外部環(huán)境分析1金融營銷內(nèi)部環(huán)境分析2金融服務(wù)的S-T-P策略3金融服務(wù)營銷的綜合戰(zhàn)略分析4第一節(jié)金融營銷的外部環(huán)境分析?一、金融營銷外部環(huán)境概述(略)?二、宏觀營銷環(huán)境分析?宏觀環(huán)境(Macroenvironment,一般環(huán)境):
2025-01-28 00:04
【摘要】第二講市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境分析市場營銷環(huán)境的概念和特點(diǎn)1、概念市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)市場的營銷有關(guān)的外因素和內(nèi)部營銷條件因素的總和。市場營銷環(huán)境包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境。2、特點(diǎn):差異性、多變性、相關(guān)性。一、人口環(huán)境1、人口是構(gòu)成市場的第一位因素。人口特性包括:數(shù)量、年齡結(jié)
2025-03-07 11:54
【摘要】第二章市場營銷戰(zhàn)略策劃閆春榮銷售人員要學(xué)會用四面鏡子:?放大鏡、顯微鏡、望遠(yuǎn)鏡、反光鏡:?用放大鏡看同行優(yōu)點(diǎn),?用顯微鏡找自己缺點(diǎn),?用望遠(yuǎn)鏡展望市場趨勢,?用反光鏡聚焦到自己的營銷行為上。?不能把用前面三面鏡子發(fā)現(xiàn)的問題聚焦到自己的營銷行為上,就不是好的銷售人員。?—
2025-02-17 22:01
【摘要】第二章市場細(xì)分與目標(biāo)市場教學(xué)目的要求掌握市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位的概念;了解市場細(xì)分的方法;掌握目標(biāo)市場、市場定位的策略重點(diǎn)與難點(diǎn)目標(biāo)市場、市場定位的策略教學(xué)方法講授、案例或課堂討論時間安排小就是美,少就是多小機(jī)會往往是大事業(yè)的開端現(xiàn)代營銷的“武器”——不是
2025-01-14 04:34
【摘要】第二章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策略理論第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)規(guī)劃第六節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)建設(shè)本章結(jié)構(gòu)提示:1/23/2023網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)、競爭戰(zhàn)略分析,網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系理論、網(wǎng)絡(luò)軟理
2025-02-17 21:42
【摘要】第2講研究程序與研究設(shè)計市場調(diào)查的方案設(shè)計研究程序與研究設(shè)計?科學(xué)研究的特征?市場營銷調(diào)研的程序科學(xué)研究的特征科學(xué)研究的特征市調(diào)定義:市場調(diào)研是正對企業(yè)特定的營銷問題,采用科學(xué)的研究方法,系統(tǒng)地、客觀地…………科學(xué)自然科
2025-03-13 21:51
【摘要】第二講市場營銷調(diào)研?本講需要掌握以下技能:?市場調(diào)研的步驟、方法。?能夠獨(dú)立設(shè)計調(diào)查問卷。?能夠運(yùn)用預(yù)測方法對將來進(jìn)行預(yù)測。一、市場調(diào)研市場營銷信息系統(tǒng)營銷經(jīng)理分析計劃執(zhí)行控制營銷環(huán)境目標(biāo)市場渠道企業(yè)
2025-03-07 11:55
【摘要】第二章市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃?格蘭仕創(chuàng)建于1978年,前身是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)羽絨制品廠。?1992年格蘭仕大舉闖入家電業(yè)?1993年,格蘭仕試產(chǎn)微波爐1萬臺;?1995年,以%的市場占有率登上中國市場第一席位;?1999年,產(chǎn)銷突破600萬臺,躍升為全球最大專業(yè)化微波爐制造商;?2023年,全球產(chǎn)銷量飆
2025-02-17 21:29
【摘要】保險營銷管理第二章保險營銷戰(zhàn)略管理保險營銷=保險產(chǎn)品+保險產(chǎn)品價格+銷售渠道和促銷手段保險營銷戰(zhàn)略的核心內(nèi)容=目標(biāo)市場+營銷組合保險營銷管理第二章保險營銷戰(zhàn)略管理:目標(biāo)市場營銷是保險營銷的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)市場細(xì)分(segmen
2025-01-14 03:52
【摘要】第二篇企業(yè)營銷戰(zhàn)略LOGO加多寶與廣藥集團(tuán)的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)LOGO加多寶與廣藥集團(tuán)的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)廣藥收回價值千億的王老吉商標(biāo)廣藥集團(tuán)于2023年5月11日收到貿(mào)仲委日期為2023年5月9日的裁決書。裁決書稱,廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使
2025-01-28 00:41
【摘要】第二章:服務(wù)營銷戰(zhàn)略一、服務(wù)營銷戰(zhàn)略與策略組合二、服務(wù)市場細(xì)分三、服務(wù)目標(biāo)市場選擇四、服務(wù)市場定位五、商業(yè)模式與服務(wù)營銷一、服務(wù)營銷戰(zhàn)略與策略組合?(一)服務(wù)營銷戰(zhàn)略?1、服務(wù)市場細(xì)分?2、目標(biāo)市場選擇?3、服務(wù)市場定位?(二)
2025-01-28 01:02