市場營銷第二講－營銷戰(zhàn)略分析(已修改)
2025-02-23 17:49 本頁面
【正文】 第 二 講 市場營銷決策基礎(chǔ) —— 營銷戰(zhàn)略分析 1 市場營銷學(xué)－第二講 （三）公司戰(zhàn)略資源分配 第三步：資源分配決策 波士頓顧問公司方法 明星業(yè)務(wù) → 多投資 財源業(yè)務(wù) → 少投資 問題業(yè)務(wù) → 視情況而定 衰退業(yè)務(wù) → 不投資 2 市場營銷學(xué)－第二講 （三）公司戰(zhàn)略資源分配 第三步：資源分配決策 通用電器公司方法（ GE） 保持優(yōu)勢 投資建立 選擇發(fā)展 選擇發(fā)展 選擇或 保持 有限發(fā)展 或縮減 固守和 調(diào)整 保持現(xiàn)狀 放棄 高 中 低 強 中 弱 產(chǎn)業(yè) 吸引 力 業(yè)務(wù)優(yōu)勢 3 市場營銷學(xué)－第二講 （三）公司戰(zhàn)略資源分配 B、新業(yè)務(wù)資源分配決策 4 市場營銷學(xué)－第二講 （三）公司戰(zhàn)略資源分配 產(chǎn)品 /市場擴展方格 產(chǎn)品 市場 當前產(chǎn)品 新產(chǎn)品 當前顧客 市場滲透 產(chǎn)品開發(fā) 新顧客 市場開發(fā) 多角化 5 市場營銷學(xué)－第二講 二、市場營銷戰(zhàn)略決策 業(yè)務(wù) 單位 任務(wù) 外部 環(huán)境 分析 內(nèi)部 條件 分析 制定 營銷 目標 ?市場細分 ?選擇目標市場 ?定位 6 市場營銷學(xué)－第二講 外部環(huán)境與內(nèi)部條件分析 市場環(huán)境 競爭環(huán)境 渠道環(huán)境 企業(yè)條件 宏觀環(huán)境 7 市場營銷學(xué)－第二講 制定營銷目標 （ 1）效益目標 (Effectiveness) A、銷售指標 總銷售額 不
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