市場調(diào)研與預測-文庫吧資料
2025-01-17 04:23本頁面
【正文】 12年；中期預測： 35年；長期預測： 5 年以上按預測范圍分（ 1）按地理范圍分：國內(nèi)市場預測；國際市場預測 城市市場預測；農(nóng)村市場預測 （ 2）按經(jīng)濟范圍分：宏觀市場預測；微觀市場預測按預測的性質(zhì)方法分定性預測；定量預測按預測目標是否可控分主觀計劃預測；客觀發(fā)展預測版權(quán)所有： 42二、市場預測的基本原理可測性原理事物的變化和運動是有一定的規(guī)律的，人們可以依據(jù)這種規(guī)律性能對事物的未來在一定范圍內(nèi)進行預測。p 實驗調(diào)查法的應用形式：p 無控制組的事前事后對比實驗p 有控制組的事后實驗p 有控制組的事前事后對比實驗版權(quán)所有： 282023/1/26（五）市場調(diào)研的程序確定問題及調(diào)研目標制定調(diào)研計劃以收集信息執(zhí)行調(diào)研計劃、收集和分析數(shù)據(jù)解釋并報告調(diào)查結(jié)果版權(quán)所有： 29（五）市場調(diào)查程序探索性調(diào)查描述性調(diào)查因果性調(diào)查 檢驗因果關(guān)系的假設 收集初步信息，確定問題并提出 假設?描述產(chǎn)品的市場潛力以及購買?顧客的特征和態(tài)度p步驟 確定問題和調(diào)查目標版權(quán)所有： 30（五）市場調(diào)查程序p 步驟 2. 制定調(diào)查計劃和收集信息p 調(diào)查計劃需經(jīng)歷如下階段 :p 確定具體信息需求p 收集二手資料p 計劃收集原始數(shù)據(jù)版權(quán)所有： 31制定調(diào)查計劃和收集信息原始數(shù)據(jù)收集的方法（ 1）版權(quán)所有： 32制定調(diào)查計劃和收集信息原始數(shù)據(jù)收集的對象（ 2）調(diào)查誰 ?(樣本單位 ?)調(diào)查多少人（樣本規(guī)模） ?如何確定樣本中的人選 ?概率抽樣或非概率抽樣 ?樣本 抽樣計劃版權(quán)所有： 33制定調(diào)查計劃和收集信息 收集原始數(shù)據(jù)的調(diào)查問卷設計（ 3）問卷問什么問題 ?問題的形式 ?封閉式開放式用詞 ?層次 ?版權(quán)所有： 34調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)p 調(diào)查說明p 調(diào)查的目的、意義、由誰組織等p 問卷填寫說明p 被調(diào)查者基本情況p 性別、年齡、文化程度、職業(yè)、收入所在地等p 調(diào)查內(nèi)容本身版權(quán)所有： 35問題設計中應注意1. 應最大限度地減輕被調(diào)查者的負擔2. 選擇、判斷3. 問題設計應具體明確、備選答案完備4. 你經(jīng)常去超市嗎？5. 避免使用誘導性語言；6. 一般人認為經(jīng)常使用同一種牙膏不好，你也這樣認為嗎？7. 提出的問題應使被調(diào)查者有能力回答；8. 你對我國家電市場的發(fā)展趨勢有何看法？9. 避免提出令人窘迫的問題；10. 你不買房子是因為買不起嗎？11. 注意問句的邏輯性；12. 先易后難，過去、現(xiàn)在、將來版權(quán)所有： 36不應采用的問題：1. 您每月的收入是多少？（涉及隱私）2. 您每月的支出是如何分配的？（問題太抽象！）3. 您是經(jīng)常到這家商店來嗎？（ “經(jīng)常 ”的含義是什么？）4. 您喜歡這家企業(yè)嗎？（回答是否真誠？）5. 上星期看到我們的廣告幾次？（人們無法準確記?。?. 您對我們的商品結(jié)構(gòu)是否滿意？（根據(jù)什么評價？）7. 您是否贊成這種 “削價傾銷 ”的做法？（用詞帶有明顯的傾向性）版權(quán)所有： 37收集數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)調(diào)查計劃（五）市場調(diào)查程序p步驟 3. 執(zhí)行調(diào)查計劃 ——收集和分析數(shù)據(jù)版權(quán)所有： 38市場調(diào)查報告的格式一、標題 /封面（ 1）題目：兩種形式：結(jié)論式，報告式。p版權(quán)所有： 27實驗調(diào)查法p 實驗調(diào)查法是指在給定的實驗條件下，考察不同經(jīng)濟變量之間的變動關(guān)系。版權(quán)所有： 26觀察調(diào)查法p 優(yōu)點：p （ 1）從被調(diào)查者和調(diào)查者的雙向來看真實性較高；p （ 2）不易受個人因素影響。不足： ① 重復填寫，數(shù)據(jù)可能失真； ② 意見的偏面性 —— 光環(huán)效應。訪問員的培訓：統(tǒng)一規(guī)范操作，注意訪問的技巧，以訪問者為中心。缺點： ① 樣本不全； ② 問題無法深入； ③ 不能看到任何提示（產(chǎn)品、廣告形象）。缺點：費用高；受訪
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1