醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 19:29本頁(yè)面
【正文】 研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研七、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容? 七、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容? （三）醫(yī)藥產(chǎn)品的調(diào)研? 包括： a、品種調(diào)查 b、質(zhì)量調(diào)查 c、生命周期調(diào)查 d、新藥調(diào)查? （四）醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研七、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容七、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容? （八）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況的調(diào)研? 第一，有沒(méi)有直接或間接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如有的話，是哪些 ?? 第二，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所在地和活動(dòng)范圍；? 第三，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和資金狀況；? 第四，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商品的品種、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)方式及在消費(fèi)者中的聲譽(yù)和形象；七、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容? （八）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況的調(diào)研? 第五，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手技術(shù)水平和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)情況? 第六，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售渠道；? 第七，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳手段和廣告策略；? 第八，現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)程度 (市場(chǎng)，占有率、市場(chǎng)覆蓋面等 )、范圍和方式；? 第九，潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況。 方便調(diào)查者整理、分析、解決問(wèn)題167。? 不老女神劉曉慶? 您覺(jué)得她可能做了整容手術(shù)嗎？1980年 《神秘的大佛》 飾演 夢(mèng)婕 2023年 參加某節(jié)目 擔(dān)任嘉賓問(wèn)卷措詞的 “ 五要 ”? 一個(gè)問(wèn)題只問(wèn)一個(gè)內(nèi)容? 問(wèn)題應(yīng)簡(jiǎn)潔? 問(wèn)題應(yīng)使用回應(yīng)者熟悉的詞匯? 使所有的回應(yīng)者對(duì)同一問(wèn)題都有相同的理解? 問(wèn)題的語(yǔ)法應(yīng)盡可能簡(jiǎn)單49問(wèn)卷措詞的 “ 十不 ”? 避免問(wèn)題中包含沒(méi)有根據(jù)的假設(shè)? 假如有一種新牌子的洗衣粉能洗凈其他洗衣粉不能洗凈的污漬，您是否愿意用它？? 問(wèn)題不能超過(guò)回應(yīng)者的能力或經(jīng)歷? 你家去年家庭生活費(fèi)支出是多少？? 不應(yīng)該過(guò)多詢問(wèn)無(wú)關(guān)的問(wèn)題? 問(wèn)題不能要求被訪者回憶一些不能回憶的具體的細(xì)節(jié)? 你昨天喝了多少次水？每次幾亳升？50問(wèn)卷措詞的 “ 十不 ” （續(xù)）? 避免概括和估計(jì)? 去年你遇見(jiàn)過(guò)多少推銷員？? 上周有多少推銷員給你打個(gè)電話？? 問(wèn)題不應(yīng)該使用夸張的詞語(yǔ)? 紫外線可以致盲，為防止紫外線對(duì)你的眼睛的傷害，你愿意付多少錢去購(gòu)買一個(gè)太陽(yáng)鏡？? 你愿付多高的價(jià)錢購(gòu)買一付太陽(yáng)鏡？51問(wèn)卷措詞的 “ 十不 ” （續(xù)）u 不能用含糊的措詞u你多久使用手機(jī)自拍相片上傳到空間？u□ 從不 □ 偶爾 □ 有時(shí) □ 經(jīng)常u 不能在一個(gè)問(wèn)題中問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題u你對(duì)食物和服務(wù)滿意嗎？u 不應(yīng)該引導(dǎo)性和傾向性的問(wèn)題u你看不出這一政策的危險(xiǎn)性嗎？u避免直接提出敏感性問(wèn)題52問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟u準(zhǔn)備階段u確定市場(chǎng)調(diào)查的目的和限制因素u確定問(wèn)卷類型與調(diào)查方式：可行性、準(zhǔn)確性、效率u初步設(shè)計(jì)階段u確定問(wèn)卷中各問(wèn)題的內(nèi)容u決定各個(gè)問(wèn)題的形式u決定每個(gè)問(wèn)題的措辭u安排問(wèn)題的順序u問(wèn)卷評(píng)估u測(cè)試和修改53問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟－問(wèn)卷評(píng)估u問(wèn)題是否必要u一項(xiàng)關(guān)于嬰幼兒食品的調(diào)查u你家里有無(wú)小孩？u小孩的年齡多大？u是否需要幾個(gè)而不是一個(gè)問(wèn)題u問(wèn)卷是否太長(zhǎng)u問(wèn)卷能否采集調(diào)查目標(biāo)需要的信息u問(wèn)卷的外觀設(shè)計(jì)u給開(kāi)放性問(wèn)題預(yù)留足夠的空間u問(wèn)卷中的說(shuō)明詞應(yīng)當(dāng)明顯u分支問(wèn)題設(shè)計(jì)54u第一次預(yù)測(cè)驗(yàn)應(yīng)該通過(guò)面談開(kāi)始u下一步，問(wèn)卷測(cè)驗(yàn)可以使用郵寄、電話或是個(gè)人采訪的方式u最后，來(lái)自預(yù)測(cè)驗(yàn)的回答應(yīng)該進(jìn)行編碼和制表55167。 問(wèn)題盡可能是語(yǔ)法簡(jiǎn)單的句子，句子越復(fù)雜，受訪者發(fā)錯(cuò)的可能性越大43問(wèn)題設(shè)計(jì) 好的問(wèn)題會(huì)盡量減輕受訪者的負(fù)擔(dān)44問(wèn)題設(shè)計(jì)–問(wèn)一個(gè)少年： “ 你長(zhǎng)大后要買一部什么牌子的汽車？–問(wèn)一個(gè)男士： ” 你辦公室的女同事最喜歡什么牌子的唇膏？ ”答案不應(yīng)超越被訪者的能力和經(jīng)歷45問(wèn)題設(shè)計(jì)越是最近發(fā)生的事情，越有可能被回憶起來(lái) 在報(bào)告的準(zhǔn)確性與報(bào)告的時(shí)間長(zhǎng)度之間的權(quán)衡取舍，是調(diào)查設(shè)計(jì)的一個(gè)永恒主題 詢問(wèn)多重問(wèn)題以及設(shè)計(jì)能觸發(fā)有助于回憶的聯(lián)想問(wèn)題是提高數(shù)據(jù)質(zhì)量的兩個(gè)有效策略46問(wèn)題設(shè)計(jì)? 離你家最近的醫(yī)院有多少里？為了減輕受訪者報(bào)告的負(fù)擔(dān)，用多重問(wèn)題來(lái)涵蓋所有報(bào)告的所有方面，而不是設(shè)法將每個(gè)細(xì)節(jié)都塞進(jìn)單一的定義里。非常感
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