醫(yī)藥市場調(diào)研與預(yù)測-文庫吧資料
2025-01-15 19:29本頁面
【正文】 研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場營銷調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場營銷調(diào)研七、醫(yī)藥市場營銷調(diào)研的內(nèi)容? 七、醫(yī)藥市場營銷調(diào)研的內(nèi)容? （三）醫(yī)藥產(chǎn)品的調(diào)研? 包括： a、品種調(diào)查 b、質(zhì)量調(diào)查 c、生命周期調(diào)查 d、新藥調(diào)查? （四）醫(yī)藥產(chǎn)品價格調(diào)研七、醫(yī)藥市場營銷調(diào)研的內(nèi)容七、醫(yī)藥市場營銷調(diào)研的內(nèi)容? （八）競爭對手情況的調(diào)研? 第一，有沒有直接或間接的競爭對手，如有的話，是哪些 ?? 第二，競爭對手的所在地和活動范圍；? 第三，競爭對手的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模和資金狀況；? 第四，競爭對手生產(chǎn)經(jīng)營商品的品種、質(zhì)量、價格、服務(wù)方式及在消費者中的聲譽和形象；七、醫(yī)藥市場營銷調(diào)研的內(nèi)容? （八）競爭對手情況的調(diào)研? 第五，競爭對手技術(shù)水平和新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營情況? 第六，競爭對手的銷售渠道；? 第七，競爭對手的宣傳手段和廣告策略；? 第八，現(xiàn)有競爭程度 (市場，占有率、市場覆蓋面等 )、范圍和方式；? 第九，潛在競爭對手狀況。 方便調(diào)查者整理、分析、解決問題167。? 不老女神劉曉慶? 您覺得她可能做了整容手術(shù)嗎？1980年 《神秘的大佛》 飾演 夢婕 2023年 參加某節(jié)目 擔(dān)任嘉賓問卷措詞的 “ 五要 ”? 一個問題只問一個內(nèi)容? 問題應(yīng)簡潔? 問題應(yīng)使用回應(yīng)者熟悉的詞匯? 使所有的回應(yīng)者對同一問題都有相同的理解? 問題的語法應(yīng)盡可能簡單49問卷措詞的 “ 十不 ”? 避免問題中包含沒有根據(jù)的假設(shè)? 假如有一種新牌子的洗衣粉能洗凈其他洗衣粉不能洗凈的污漬，您是否愿意用它？? 問題不能超過回應(yīng)者的能力或經(jīng)歷? 你家去年家庭生活費支出是多少？? 不應(yīng)該過多詢問無關(guān)的問題? 問題不能要求被訪者回憶一些不能回憶的具體的細(xì)節(jié)? 你昨天喝了多少次水？每次幾亳升？50問卷措詞的 “ 十不 ” （續(xù)）? 避免概括和估計? 去年你遇見過多少推銷員？? 上周有多少推銷員給你打個電話？? 問題不應(yīng)該使用夸張的詞語? 紫外線可以致盲，為防止紫外線對你的眼睛的傷害，你愿意付多少錢去購買一個太陽鏡？? 你愿付多高的價錢購買一付太陽鏡？51問卷措詞的 “ 十不 ” （續(xù)）u 不能用含糊的措詞u你多久使用手機(jī)自拍相片上傳到空間？u□ 從不 □ 偶爾 □ 有時 □ 經(jīng)常u 不能在一個問題中問兩個問題u你對食物和服務(wù)滿意嗎？u 不應(yīng)該引導(dǎo)性和傾向性的問題u你看不出這一政策的危險性嗎？u避免直接提出敏感性問題52問卷設(shè)計的步驟u準(zhǔn)備階段u確定市場調(diào)查的目的和限制因素u確定問卷類型與調(diào)查方式：可行性、準(zhǔn)確性、效率u初步設(shè)計階段u確定問卷中各問題的內(nèi)容u決定各個問題的形式u決定每個問題的措辭u安排問題的順序u問卷評估u測試和修改53問卷設(shè)計的步驟－問卷評估u問題是否必要u一項關(guān)于嬰幼兒食品的調(diào)查u你家里有無小孩？u小孩的年齡多大？u是否需要幾個而不是一個問題u問卷是否太長u問卷能否采集調(diào)查目標(biāo)需要的信息u問卷的外觀設(shè)計u給開放性問題預(yù)留足夠的空間u問卷中的說明詞應(yīng)當(dāng)明顯u分支問題設(shè)計54u第一次預(yù)測驗應(yīng)該通過面談開始u下一步，問卷測驗可以使用郵寄、電話或是個人采訪的方式u最后，來自預(yù)測驗的回答應(yīng)該進(jìn)行編碼和制表55167。 問題盡可能是語法簡單的句子，句子越復(fù)雜，受訪者發(fā)錯的可能性越大43問題設(shè)計 好的問題會盡量減輕受訪者的負(fù)擔(dān)44問題設(shè)計–問一個少年： “ 你長大后要買一部什么牌子的汽車？–問一個男士： ” 你辦公室的女同事最喜歡什么牌子的唇膏？ ”答案不應(yīng)超越被訪者的能力和經(jīng)歷45問題設(shè)計越是最近發(fā)生的事情，越有可能被回憶起來 在報告的準(zhǔn)確性與報告的時間長度之間的權(quán)衡取舍，是調(diào)查設(shè)計的一個永恒主題 詢問多重問題以及設(shè)計能觸發(fā)有助于回憶的聯(lián)想問題是提高數(shù)據(jù)質(zhì)量的兩個有效策略46問題設(shè)計? 離你家最近的醫(yī)院有多少里？為了減輕受訪者報告的負(fù)擔(dān)，用多重問題來涵蓋所有報告的所有方面，而不是設(shè)法將每個細(xì)節(jié)都塞進(jìn)單一的定義里。非常感
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