某童裝企業(yè)形象策劃-文庫吧資料
2025-05-04 18:01本頁面
【正文】 好的整體效果。家長們在設計、款式、質地、色彩等方面還是還關心的，為此我們的產(chǎn)品以全棉面料為主，確保做工精細，盡心呵護孩子稚嫩的肌膚。盡管如此，家長在孩子選擇服裝中還是起著比較重要的，甚至是決定性的意義，這也視不同的家庭環(huán)境、背景而定的。（四）、形象大使、每周小當家問世雖然已經(jīng)有了三個卡通形象為紅黃藍的代表，但是，卡通畢竟是虛幻的，除了讓人扮成他們定期參與一些少兒節(jié)目，拜訪孤兒院、養(yǎng)老院等之外，我們還可以制作一套電視節(jié)目，每周一期，每期都有一個主題，答對紅黃藍動畫問題的孩子或家庭可以參加，以穿紅黃藍系列童裝的孩子為主角拍的錄象帶為內容，在每周在電視上播放三到四個錄象，以觀眾的投票率決定哪個孩子獲得優(yōu)勝，當然，沒有獲得優(yōu)勝的小朋友也不可以虧待他們，還是要給他們一些小禮物。以農(nóng)夫山泉的“買一瓶農(nóng)夫山泉，就為申奧捐出一分錢”活動，除了能籌集資金外，更重要在于“以企業(yè)行為帶動社會行為”。 （二）、紅黃藍，體育營銷教育德智體全面發(fā)展，德與智已經(jīng)在電視動畫節(jié)目上體現(xiàn)出來，就缺一個體了。不過，紅黃藍也可以以“紅黃藍”為主題像海爾集團的海兒兄弟那樣，設計三個卡通形象，制作一個關于他們并有著卡通氣息但又不缺智慧的動畫片，這樣家長們因為動畫片里有著智慧的流動，教導孩子的作用不會阻止孩子們去看，而孩子們也樂于看這些動畫片，還有就是可以讓卡通里的人物穿著紅黃藍的衣服，而且只要紅黃藍一有新品上市，可以讓主角穿上，而且還可以把真人秀制作成MTV那樣，放在動畫片前后播放。 初期的廣告宣傳，主要是傳播紅黃藍的知名度，讓人們知道這個品牌。（一）、電視宣傳策略及目的 基于以上的分析，紅黃藍主要的銷售地區(qū)是溫州，現(xiàn)在的紅黃藍是要打進浙江市場，進而進入國際童裝市場，所以這期間他的廣告目的是讓浙江特別是溫州以外的社會大眾知道、了解這個童裝品牌，了解它的發(fā)展過程、服飾風格及品牌內含，從而對這個品牌產(chǎn)生信任、興趣和向往。另外，廣告語同樣需要進行特定的藝術化設計，以配合相關宣傳產(chǎn)品的平面表現(xiàn)工作。紅黃藍從2002年開始，和法國設計公司合作，剛開始，法國那邊設計的產(chǎn)品由于本土性強，到中國就有些水土不服，經(jīng)過幾年的磨合，雙方合作才順暢起來，同時，通過這樣的合作，紅黃藍也形成了自己的設計師隊伍。產(chǎn)品是企業(yè)競爭最本質的東西，而缺乏人才嚴重制約了產(chǎn)品的開發(fā)，在溫州由于各方面原因，人才引進很困難，為此很多企業(yè)把產(chǎn)品開發(fā)往上海等地移。從97年開始，紅黃藍就開始做外貿，2005年，紅黃藍在紹興的廠房投產(chǎn)后，將成為中國國內最大的童裝制造企業(yè)，生產(chǎn)能力、規(guī)模都是業(yè)內之最。香貓將專賣體系分解為三級市場：在購買力強的中心城市，開設大型賣場；在中小城市設單店；在一般城鎮(zhèn)設專柜。紅黃藍童裝在溫州的銷售相對來說就有地域優(yōu)勢，銷售情況相對比較好?！?經(jīng)營作風：甩掉一個“混”字；樹立一個“敢”字；突出一個“嚴”字；確保一個“新”字☆ 工作信條：誠字當頭；信用為本；利益同享；發(fā)展共贏☆ 工作作風：今日事，今日畢；言必行，行必果☆ 形象廣告語：多彩世界 紅黃藍童裝 關愛 期待 未來☆ 經(jīng)營管理哲學： 企業(yè)的經(jīng)營首先是思想觀念的經(jīng)營，追求產(chǎn)品經(jīng)營、人才經(jīng)營、品牌經(jīng)營的同步運作。☆、企業(yè)精神：尊重、信任、奉獻、務實、創(chuàng)新☆、企業(yè)作風：快、實、新、穩(wěn)、精☆、企業(yè)品牌：紅黃藍(RYB)金少爺(JINSHAOYE)☆、品牌目標：中國童裝一流品牌☆、質量方針：款式新穎、制作精細、充滿童趣、服務完美☆、質量目標：產(chǎn)品質量穩(wěn)定達到國家優(yōu)等品水平顧客質量投訴處理率100％五年內爭創(chuàng)中國馳名商標稱號☆、品牌核心理念：關愛、期望、未來紅——心對心的關愛黃——寄予孩子的期望藍——與孩子一起共創(chuàng)未來☆、品牌風格：簡潔、優(yōu)雅、休閑、個性、充滿童真童趣☆、品牌廣告語：“多彩世界、紅黃藍童裝”“紅黃藍童裝讓童年色彩更斑斕”（三）、紅黃藍品牌理念企業(yè)核心理念：關愛、期待、未來☆ 企業(yè)經(jīng)營目標：1．打造中國一流的童裝品牌2．建設國內最具規(guī)模的出口童裝生產(chǎn)基地☆ 公司企業(yè)文化內涵及經(jīng)營理念：堅持最高行業(yè)、專業(yè)標準建立個性發(fā)揚，個性舒展的企業(yè)文化以顧客為關注焦點，滿足顧客最大的品質需求建立和運用適合本企業(yè)的最有效的管理模式為公司人才提供優(yōu)越的工作環(huán)境為員工提供學習、成長、創(chuàng)業(yè)機會，培養(yǎng)并激勵員工鼓勵不同意見，尊重每一位員工保持公司的精英文化☆ 企業(yè)宗旨： 客戶第一，服務至上☆ 企業(yè)精神： 團結、誠信、創(chuàng)新、發(fā)展☆ 企業(yè)價值觀：讓品質和文化寫出紅黃藍人的尊嚴。紅黃藍集團不斷超越、不斷進步，矢志打造中國一流的童裝品牌。紅黃藍集團于1999年全面導入CI形象系統(tǒng)工程以來，通過整合企業(yè)優(yōu)勢資源，實施名牌戰(zhàn)略。公司強化企業(yè)管理，建立完善的質量保證體系；產(chǎn)品
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