某童裝企業(yè)形象策劃-文庫吧資料
2025-05-04 18:01本頁面
【正文】 好的整體效果。家長們在設(shè)計(jì)、款式、質(zhì)地、色彩等方面還是還關(guān)心的，為此我們的產(chǎn)品以全棉面料為主，確保做工精細(xì)，盡心呵護(hù)孩子稚嫩的肌膚。盡管如此，家長在孩子選擇服裝中還是起著比較重要的，甚至是決定性的意義，這也視不同的家庭環(huán)境、背景而定的。（四）、形象大使、每周小當(dāng)家問世雖然已經(jīng)有了三個(gè)卡通形象為紅黃藍(lán)的代表，但是，卡通畢竟是虛幻的，除了讓人扮成他們定期參與一些少兒節(jié)目，拜訪孤兒院、養(yǎng)老院等之外，我們還可以制作一套電視節(jié)目，每周一期，每期都有一個(gè)主題，答對(duì)紅黃藍(lán)動(dòng)畫問題的孩子或家庭可以參加，以穿紅黃藍(lán)系列童裝的孩子為主角拍的錄象帶為內(nèi)容，在每周在電視上播放三到四個(gè)錄象，以觀眾的投票率決定哪個(gè)孩子獲得優(yōu)勝，當(dāng)然，沒有獲得優(yōu)勝的小朋友也不可以虧待他們，還是要給他們一些小禮物。以農(nóng)夫山泉的“買一瓶農(nóng)夫山泉，就為申奧捐出一分錢”活動(dòng)，除了能籌集資金外，更重要在于“以企業(yè)行為帶動(dòng)社會(huì)行為”。 （二）、紅黃藍(lán)，體育營銷教育德智體全面發(fā)展，德與智已經(jīng)在電視動(dòng)畫節(jié)目上體現(xiàn)出來，就缺一個(gè)體了。不過，紅黃藍(lán)也可以以“紅黃藍(lán)”為主題像海爾集團(tuán)的海兒兄弟那樣，設(shè)計(jì)三個(gè)卡通形象，制作一個(gè)關(guān)于他們并有著卡通氣息但又不缺智慧的動(dòng)畫片，這樣家長們因?yàn)閯?dòng)畫片里有著智慧的流動(dòng)，教導(dǎo)孩子的作用不會(huì)阻止孩子們?nèi)タ矗⒆觽円矘酚诳催@些動(dòng)畫片，還有就是可以讓卡通里的人物穿著紅黃藍(lán)的衣服，而且只要紅黃藍(lán)一有新品上市，可以讓主角穿上，而且還可以把真人秀制作成MTV那樣，放在動(dòng)畫片前后播放。 初期的廣告宣傳，主要是傳播紅黃藍(lán)的知名度，讓人們知道這個(gè)品牌。（一）、電視宣傳策略及目的 基于以上的分析，紅黃藍(lán)主要的銷售地區(qū)是溫州，現(xiàn)在的紅黃藍(lán)是要打進(jìn)浙江市場，進(jìn)而進(jìn)入國際童裝市場，所以這期間他的廣告目的是讓浙江特別是溫州以外的社會(huì)大眾知道、了解這個(gè)童裝品牌，了解它的發(fā)展過程、服飾風(fēng)格及品牌內(nèi)含，從而對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生信任、興趣和向往。另外，廣告語同樣需要進(jìn)行特定的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，以配合相關(guān)宣傳產(chǎn)品的平面表現(xiàn)工作。紅黃藍(lán)從2002年開始，和法國設(shè)計(jì)公司合作，剛開始，法國那邊設(shè)計(jì)的產(chǎn)品由于本土性強(qiáng)，到中國就有些水土不服，經(jīng)過幾年的磨合，雙方合作才順暢起來，同時(shí)，通過這樣的合作，紅黃藍(lán)也形成了自己的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。產(chǎn)品是企業(yè)競爭最本質(zhì)的東西，而缺乏人才嚴(yán)重制約了產(chǎn)品的開發(fā)，在溫州由于各方面原因，人才引進(jìn)很困難，為此很多企業(yè)把產(chǎn)品開發(fā)往上海等地移。從97年開始，紅黃藍(lán)就開始做外貿(mào)，2005年，紅黃藍(lán)在紹興的廠房投產(chǎn)后，將成為中國國內(nèi)最大的童裝制造企業(yè)，生產(chǎn)能力、規(guī)模都是業(yè)內(nèi)之最。香貓將專賣體系分解為三級(jí)市場：在購買力強(qiáng)的中心城市，開設(shè)大型賣場；在中小城市設(shè)單店；在一般城鎮(zhèn)設(shè)專柜。紅黃藍(lán)童裝在溫州的銷售相對(duì)來說就有地域優(yōu)勢，銷售情況相對(duì)比較好?！?經(jīng)營作風(fēng)：甩掉一個(gè)“混”字；樹立一個(gè)“敢”字；突出一個(gè)“嚴(yán)”字；確保一個(gè)“新”字☆ 工作信條：誠字當(dāng)頭；信用為本；利益同享；發(fā)展共贏☆ 工作作風(fēng)：今日事，今日畢；言必行，行必果☆ 形象廣告語：多彩世界 紅黃藍(lán)童裝 關(guān)愛 期待 未來☆ 經(jīng)營管理哲學(xué)： 企業(yè)的經(jīng)營首先是思想觀念的經(jīng)營，追求產(chǎn)品經(jīng)營、人才經(jīng)營、品牌經(jīng)營的同步運(yùn)作?！?、企業(yè)精神：尊重、信任、奉獻(xiàn)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新☆、企業(yè)作風(fēng)：快、實(shí)、新、穩(wěn)、精☆、企業(yè)品牌：紅黃藍(lán)(RYB)金少爺(JINSHAOYE)☆、品牌目標(biāo)：中國童裝一流品牌☆、質(zhì)量方針：款式新穎、制作精細(xì)、充滿童趣、服務(wù)完美☆、質(zhì)量目標(biāo)：產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定達(dá)到國家優(yōu)等品水平顧客質(zhì)量投訴處理率100％五年內(nèi)爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)稱號(hào)☆、品牌核心理念：關(guān)愛、期望、未來紅——心對(duì)心的關(guān)愛黃——寄予孩子的期望藍(lán)——與孩子一起共創(chuàng)未來☆、品牌風(fēng)格：簡潔、優(yōu)雅、休閑、個(gè)性、充滿童真童趣☆、品牌廣告語：“多彩世界、紅黃藍(lán)童裝”“紅黃藍(lán)童裝讓童年色彩更斑斕”（三）、紅黃藍(lán)品牌理念企業(yè)核心理念：關(guān)愛、期待、未來☆ 企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)：1．打造中國一流的童裝品牌2．建設(shè)國內(nèi)最具規(guī)模的出口童裝生產(chǎn)基地☆ 公司企業(yè)文化內(nèi)涵及經(jīng)營理念：堅(jiān)持最高行業(yè)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立個(gè)性發(fā)揚(yáng)，個(gè)性舒展的企業(yè)文化以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)，滿足顧客最大的品質(zhì)需求建立和運(yùn)用適合本企業(yè)的最有效的管理模式為公司人才提供優(yōu)越的工作環(huán)境為員工提供學(xué)習(xí)、成長、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，培養(yǎng)并激勵(lì)員工鼓勵(lì)不同意見，尊重每一位員工保持公司的精英文化☆ 企業(yè)宗旨： 客戶第一，服務(wù)至上☆ 企業(yè)精神： 團(tuán)結(jié)、誠信、創(chuàng)新、發(fā)展☆ 企業(yè)價(jià)值觀：讓品質(zhì)和文化寫出紅黃藍(lán)人的尊嚴(yán)。紅黃藍(lán)集團(tuán)不斷超越、不斷進(jìn)步，矢志打造中國一流的童裝品牌。紅黃藍(lán)集團(tuán)于1999年全面導(dǎo)入CI形象系統(tǒng)工程以來，通過整合企業(yè)優(yōu)勢資源，實(shí)施名牌戰(zhàn)略。公司強(qiáng)化企業(yè)管理，建立完善的質(zhì)量保證體系；產(chǎn)品
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